快手星芒短劇率先引爆短劇春節(jié)檔

作者|三不顧

編輯|李春暉

從2022年的《長(zhǎng)公主在上》開(kāi)始，起碼近四年的春節(jié)檔，都是短劇的“龍興之地”。那些出圈劇集刻下了短劇發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，也讓短劇從小眾愛(ài)好變成了國(guó)民級(jí)的主流文娛內(nèi)容。直至今天，當(dāng)我們前瞻春節(jié)檔，電影、長(zhǎng)劇、短劇片單已經(jīng)呈三家分立之勢(shì)，都不可繞過(guò)、都備受期待。

作為短劇先行者，今年快手出手尤其迅速，自制精品短劇廠牌“星芒短劇”一月中旬即開(kāi)始預(yù)熱“星芒短劇春節(jié)不停播”活動(dòng)，大方亮出包含近20部新劇的重磅片單，打造超長(zhǎng)春節(jié)檔，讓節(jié)日氣氛與精品內(nèi)容都實(shí)現(xiàn)超長(zhǎng)陪伴。

這其中，劉蕭旭再演叔系戀人的《撕婚》氛圍感十足，顯然是對(duì)25年現(xiàn)偶新風(fēng)尚的一次整合升級(jí)；星芒短劇與可靈AI攜手AI創(chuàng)作者推出的首部AI賀歲動(dòng)畫短片集《馬上有戲》則致力于抬高AIGC的技術(shù)與藝術(shù)天花板，與大批量提供即時(shí)快消娛樂(lè)的漫劇互為補(bǔ)充；短劇人氣CP的多搭與創(chuàng)新，對(duì)臺(tái)偶經(jīng)典IP的致敬與重塑，則充滿懷舊陪伴感，正符合大家渴望熟悉溫暖的過(guò)年心境。

眾所周知，內(nèi)容風(fēng)向流變、品牌短劇創(chuàng)新、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，往往由春節(jié)檔開(kāi)啟一年的主基調(diào)。今年快手速度更快，圖謀不小，從各種意義上，2026年的短劇市場(chǎng)我們都有“好戲”看了。

類型多元，星光璀璨

2025年，短劇的升級(jí)是多方面的，既包括內(nèi)容的流變、類型的多元，也包括行業(yè)整體的生態(tài)成熟、加速造星，而這些都如數(shù)反映在快手星芒短劇的春節(jié)檔片單里。

與觀眾最直接相關(guān)的變化，是越發(fā)全面的類型譜系。眾所周知，女頻內(nèi)容在短劇精品化的進(jìn)程中扮演著重要角色——想當(dāng)年，正是快手女頻的古風(fēng)虐劇、甜寵爽劇打響了短劇出圈的第一槍。但是過(guò)去這一年，從整個(gè)短劇市場(chǎng)來(lái)看，男頻都實(shí)現(xiàn)了重生歸來(lái)。

星芒短劇的春節(jié)檔片單中就存在一些相當(dāng)搶眼的男頻項(xiàng)目。如以靈魂互換為亮點(diǎn)的青春校園喜劇《請(qǐng)把我的人設(shè)立住》，以及融入穿越元素的家庭溫情劇《咱倆誰(shuí)是誰(shuí)的爹》，后者講述了兒子在年關(guān)爭(zhēng)吵中意外穿越回九十年代，了解到父親偏心的真相，最終化解兩代恩怨的故事，能看到許多經(jīng)典電影的影子。

不僅如此，2025年，基因更加偏影視、不能簡(jiǎn)單以男女頻論的懸疑品類也有所突破，找到了更符合短視頻載體的內(nèi)容與打開(kāi)方式，成為用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的新品類。

今年的星芒春節(jié)檔，懸疑甚至獨(dú)占一個(gè)版塊，儲(chǔ)備的新劇包括大女主“以智斗惡”的《姿本運(yùn)作》，雙女主雙向救贖的《寄生游戲》《蛻蝶》，以及雙男主、高概念的《恐怖童謠》——講述電競(jìng)高手與闖關(guān)高手被迫在詭異童謠世界中合作求生。總而言之，展現(xiàn)出了有別于長(zhǎng)劇懸疑的活力面貌。

造星能力也是內(nèi)容行業(yè)影響力與成熟度的集中體現(xiàn)。2025年，短劇演員的明星化上了一個(gè)臺(tái)階，短劇演員的名字開(kāi)始頻繁出現(xiàn)在紅毯名單、微博熱搜、雜志封面上，短劇劇宣也因此走向正式。

快手星芒短劇的春節(jié)片單便稱得上星光璀璨。不僅許多人氣CP在這里實(shí)現(xiàn)多搭，更有去年一夜躥紅的實(shí)力派演員劉蕭旭加盟重點(diǎn)項(xiàng)目《撕婚》，并喜提快手總部掃樓直播的待遇，令粉絲、劇迷直呼有排面。

當(dāng)然，《撕婚》不是躺平靠明星的流量快餐，其內(nèi)容也可圈可點(diǎn)。該劇講述了林晚為救身陷高利貸陷阱的弟弟、答應(yīng)替閨蜜聯(lián)姻的故事。然而男主并不是普通的優(yōu)質(zhì)老男人，而是與十年前林晚母親的案子息息相關(guān)，更暗中守護(hù)林晚十年。

23集既有感情又有懸念，短小精煉地來(lái)了一次2025上頭元素大匯編——契約婚姻、先婚后愛(ài)、清醒搞錢女主、溫柔爹系男主，以及視聽(tīng)層面的文藝流、電影感。

更難得的是，主創(chuàng)融會(huì)貫通，察覺(jué)到了觀眾追捧“引導(dǎo)型戀人”背后的實(shí)際訴求，在劇中對(duì)許多女頻舊套路進(jìn)行了解構(gòu)，在許多按照慣例要來(lái)一個(gè)強(qiáng)吻的時(shí)候，都代以更加熨帖、尊重女性的行為，從而給到觀眾意外之喜。

應(yīng)該說(shuō)，星芒短劇能在年末端上這樣一份“年終總結(jié)”，正是短劇行業(yè)生機(jī)活力尚在、并且在成熟工業(yè)化之后執(zhí)行力更上層樓的體現(xiàn)。

作品時(shí)代，AI時(shí)代

事實(shí)上，我們不僅能從快手星芒春節(jié)檔中看到短劇的過(guò)去一年，更能窺見(jiàn)短劇的未來(lái)走向。片單中的一些劇集映照出那些剛剛成型的趨勢(shì)，回答了“短劇還能什么樣”。

作品同質(zhì)化的減少還是表象，內(nèi)里是短劇內(nèi)容邏輯的重塑——從視聽(tīng)化的網(wǎng)絡(luò)爽文轉(zhuǎn)向真正的、能夠留存的影視作品。今年的星芒春節(jié)檔就非常明顯，開(kāi)始注重情感深度與價(jià)值表達(dá)，利用時(shí)效性優(yōu)勢(shì)引入更多觀眾關(guān)心的社會(huì)議題。

例如，《撕婚》圍繞為女主母親翻案的主線展開(kāi)，自然切入家庭暴力、司法腐敗等社會(huì)議題，為故事賦予了鮮明的現(xiàn)實(shí)主義底色。

在逆襲題材板塊中，《二次元奇妙快遞》采用單元?jiǎng)⌒问剑劢?8歲的快遞員悟空接手父親留下的“銀河速遞”小店，為形形色色的客戶排憂解難。其服務(wù)對(duì)象包括深陷網(wǎng)暴與自虐的吃播博主、被粉絲綁架的偶像、在“Coser勞斯”和“大齡剩女”雙重身份間掙扎的女性，以及被阿爾茨海默癥伴侶折磨至崩潰的大叔等。這些案例緊貼當(dāng)下社會(huì)情緒，展現(xiàn)出強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)關(guān)照。

同板塊中的《重返十八歲》則重塑“重生”設(shè)定，不再止于命運(yùn)投機(jī)，而是賦予角色一次真正重啟人生、奮力拼搏的勵(lì)志旅程，更具熱血與成長(zhǎng)張力。

隨著短劇內(nèi)容走向精品化與作品化，IP開(kāi)發(fā)思路也持續(xù)拓寬。短劇正成為一種全新的敘事語(yǔ)法——任何故事都值得以短劇形式重新演繹。2025年，同一IP的長(zhǎng)短劇聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)、經(jīng)典影視的短劇翻拍已嶄露頭角；進(jìn)入2026年，這一趨勢(shì)預(yù)計(jì)將進(jìn)一步深化。

以星芒春節(jié)片單中的《公主小妹竟是我自己》為例，該劇靈感源于經(jīng)典臺(tái)偶，但并未簡(jiǎn)單復(fù)刻。其在人設(shè)、臺(tái)詞等方面做出了貼合當(dāng)代審美的調(diào)整：女主角更具主動(dòng)性與鋒芒，多男主、多CP的設(shè)定也被推向極致，強(qiáng)化了“雄競(jìng)修羅場(chǎng)”帶來(lái)的戲劇張力與情感爽感。

當(dāng)然，在所有新趨勢(shì)之中，對(duì)短劇行業(yè)影響最大的當(dāng)屬AI的深度應(yīng)用。AIGC能夠在一定程度上縮減甚至替代傳統(tǒng)的特效制作，降本提速。因此在過(guò)去一年，AIGC的普及在很大程度上沖擊了短劇原有的品類構(gòu)成與市場(chǎng)格局，解鎖了以往被成本限制的三幻題材（玄幻、科幻、奇幻），也造就了漫劇這個(gè)后浪。

而在星芒春節(jié)檔片單中，星芒短劇與可靈AI攜手推出的首部AI賀歲動(dòng)畫短片集《馬上有戲》就居于最受矚目的位置。

該短片將于2月6日上線，它并非我們尋常可見(jiàn)的漫劇、有個(gè)動(dòng)畫的樣子就行，而是聯(lián)手AI創(chuàng)作者探索AIGC的藝術(shù)上限，從量上來(lái)說(shuō)則拓展到8個(gè)篇章，確保群眾吃得好吃得飽、吃得新鮮多變。

而歸根到底，內(nèi)容邏輯的轉(zhuǎn)變也好，IP來(lái)源的變化也好，新加入的生產(chǎn)力工具也好，其實(shí)都指向同一件事——那就是未來(lái)的短劇除了是產(chǎn)品，也可以是作品。

檔期運(yùn)營(yíng)，重獎(jiǎng)漫劇

快手何以最快拿出春節(jié)檔答卷？作為最早大舉投入短劇的平臺(tái)，快手本就是短劇檔期化運(yùn)營(yíng)的先行者。早在2021年，快手便嘗試抓住寒暑假的流量高峰，推出精品佳作、培養(yǎng)用戶心智，對(duì)短劇出圈功不可沒(méi)。

在此過(guò)程中，快手也完善了從策劃、自制到排播、營(yíng)銷、商業(yè)化的一整套能力，“星芒短劇”在上下游皆打響名頭，成為好內(nèi)容與好生意之間的連接點(diǎn)，不斷探索、展示出短劇更多的可能性。

此次春節(jié)檔，快手星芒除了一口氣推出豐富應(yīng)時(shí)的內(nèi)容，也配備了一系列運(yùn)營(yíng)玩法，將短劇明星與平臺(tái)達(dá)人充分“利用”起來(lái)。

在追更正片的同時(shí)，觀眾還可以消費(fèi)變裝、直播等主演的花式劇宣，可以為喜歡的演員奮戰(zhàn)，打榜贏取簽名照或其他好禮，讓看短劇更有過(guò)年氛圍，也讓春節(jié)假期更有短劇的存在感。

更重要的是，快手并未止步于真人短劇的勝利，而是以當(dāng)年入局短劇的同等魄力，加緊布局未來(lái)。回顧快手在AI短劇方面的一路行動(dòng)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)《馬上有戲》誕生在快手絕非偶然，甚至可以說(shuō)，它只會(huì)誕生在快手。

這不僅是因?yàn)椋焓值淖匝泄ぞ呖伸`AI在業(yè)內(nèi)屬領(lǐng)先水準(zhǔn)，經(jīng)過(guò)20余次的迭代升級(jí)，已取得技術(shù)、體驗(yàn)、美學(xué)的三重突破，是快手投入AI短劇的動(dòng)力所在與強(qiáng)大輔助。更是因?yàn)椋焓衷贏I短劇方面也延續(xù)了其對(duì)真人短劇的精品堅(jiān)持。

“星芒短劇”聯(lián)合可靈AI推出的《山海奇鏡之劈波斬浪》《新世界加載中》，以及這次的《馬上有戲》，無(wú)不是極致的、先鋒的AI影像，昭示出快手星芒爭(zhēng)做AIGC內(nèi)容引領(lǐng)者的野心。

另一方面，快手也最早將AI工具開(kāi)放給廣大個(gè)人創(chuàng)作者的。眼下，漫劇的發(fā)展速度超乎所有人想象，快手星芒在這個(gè)春節(jié)檔也啟動(dòng)了“星芒漫劇激勵(lì)政策（春節(jié)特別版）”，截止到3月31日，面向全行業(yè)聯(lián)合優(yōu)質(zhì)出品方打造精品漫劇。

涉及作品類型包括AI仿真人漫劇與2D/3D漫劇，快手將提供分級(jí)保底現(xiàn)金A檔2萬(wàn)、S檔5萬(wàn)、S+檔10萬(wàn)，與階梯現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)最高25萬(wàn)，單項(xiàng)目最高可獲35萬(wàn)現(xiàn)金及1億流量扶持，同時(shí)配套宣發(fā)、報(bào)獎(jiǎng)等支持，助力春節(jié)檔漫劇爆款誕生。

回顧來(lái)時(shí)路，從檔期化運(yùn)營(yíng)到構(gòu)建全鏈路，從深耕真人短劇到發(fā)力AIGC與漫劇，快手在短劇領(lǐng)域的每一步都顯示出十足魄力與前瞻性，也令快手星芒在業(yè)內(nèi)與觀眾那里都迅速建立起精品短劇品牌共識(shí)。這個(gè)春節(jié)檔究竟會(huì)跑出怎樣的短劇黑馬，我們拭目以待。