中國家電出海“兩”大趨勢 ｜ MeetBrands出海洞察

2024年中國家電出口額首次突破1000億美元，年均增速遠高于全球平均水平，顯現出強勁的增長勢頭。這一趨勢也在飛書點躍BeyondClick發布的《2025MeetBrands中國出海新銳消費品牌榜單報告》中得到進一步印證：約20%的上榜品牌來自家電相關品類。

出海賽道中家電品類成為今年重點

2025MeetBrands榜單顯示，本年度約有20%的上榜品牌來自家電相關品類，較去年提升了6個百分點。在整體出海環境趨于理性的大背景下，家電成為少數仍在持續擴容的品類之一。

海外家庭消費從“可選消費”向“高頻、剛需型設備”遷移。對于中國品牌而言，家電不再只是供應鏈優勢的延伸，而逐漸演變為以技術、場景理解和產品體系為核心的長期出海方向。

上榜的家電品牌普遍具備更清晰的商業模型。這一輪跑出來的品牌，大多不依賴大單品邏輯，而是圍繞一個需求深挖形成產品矩陣。

大部分品牌已經從僅提供硬件產品的模式走向軟件+硬件雙重驅動的模式，消費者對于產品的評判已經不再是單一產品“好不好用”，而是更綜合來看軟硬件的共同作用。

整體來看，中國家電出海正在從“品類擴張”階段，走向以場景理解和產品體系為核心的精細化競爭階段。

趨勢一：家電品類進入全面AI應用時代

·AI從概念期進入落地期，家電開始具備“自主判斷環境”的能力

在經歷了前兩年生成式AI的集中爆發后，海外消費者與市場對AI的認知已逐漸回歸理性。

相比“AI是否存在”，用戶更關心的是“AI能否真正改善使用體驗”。在這一背景下，家電成為AI技術落地最快的消費級載體之一。

當前AI在家電中的核心應用并不集中于交互層，而更多體現在對環境的感知與理解能力上。

通過攝像頭、傳感器與算法結合，家電能夠更精準地識別空間結構、物體類型、使用狀態與外部變化，并在此基礎上進行自主決策與行為執行。

例如清潔設備根據地面臟污程度自動調整清潔策略，或者根據AI識別物體避開障礙物。AI正在讓家電從“被動執行指令”，轉向“主動理解環境并做出判斷”，成為今年家電品類出海的重要技術支撐。

BeatbotAquaSense2Ultra泳池機器人主打AI視覺測繪泳池地圖

NarwalFlowRobot掃地機器人可以通過AI識別避障

趨勢二：家庭安全管理逐漸提上日程

·家庭安全成為海外家庭的“新增剛需”，安防家電從可選走向標配

在歐美國家，大量獨棟住宅、低密度社區和白天長時間無人居住，使家庭天然存在安全盲區。根據歐盟統計，每年有23%的盜竊案件是發生在住宅中，這讓歐美消費者的家庭安全成為關注重心。

在這樣的需求背景下，智能安防也成為今年家電出海品類中占比最高、確定性最強的方向之一。

從產品形態來看，品牌的研發重心已不再局限于單一攝像頭，而是圍繞家庭中不同空間與使用場景進行細分布局：

·門口場景下的視頻門鈴與門鏡，用于解決訪客識別與包裹安全；

·室內場景中的攝像頭與入侵報警設備，覆蓋看家、看寵與遠程照護需求；

·室外場景則通過多點位聯動，形成更完整的家庭安全防護體系

EnabotAir2Sfamilybot主打家庭巡邏小管家，移動式多點位守護家庭安全

ReolinkTrackElexFloodlight主打物體追蹤功能，能清晰還原潛在危險事件發生的全過程

從中長期視角來看，智能安防并非階段性機會，而是具備持續滲透潛力的家電細分方向。

家電品類出海推廣仍是品牌難題

除了產品與合規層面的硬門檻，家電出海在營銷側同樣面臨一系列現實挑戰。

·信任構建周期長，新品牌用戶教育成本高

家電屬于耐用品，海外消費者在購買前更依賴評價、測評與長期口碑。對新出海品牌而言，缺乏品牌認知與真實使用背書，往往導致轉化鏈路被顯著拉長。

飛書點躍BeyondClick以整合營銷為核心，統一品牌在多渠道中的表達方式，提升整體傳播一致性，從而強化消費者對品牌的認知與記憶。

·觸媒渠道碎片化加劇獲客難度

在海外市場，家電品牌觸達用戶的路徑高度分散，搜索、電商平臺、社交媒體、內容社區與測評網站各自承擔不同階段的決策影響。

但由于家電決策鏈路較長，用戶往往需要在多個渠道反復對比與驗證，單一觸點難以完成轉化。對家電品牌而言，缺乏跨渠道的內容協同與數據打通，容易出現投入分散、觸達重復卻難以形成有效心智積累的問題，進一步推高整體獲客成本。

飛書點躍BeyondClick通過AI驅動的用戶洞察、創意測試與投放優化體系，幫助品牌在不同媒介中快速驗證策略假設，持續優化內容與投放組合，讓獲客不再依賴經驗判斷，而是建立在數據與效果反饋之上。

·流量獲取與轉化能力錯位

不少家電品牌在海外能夠通過投放獲取曝光，但站點內容、頁面結構與信息呈現方式未能匹配用戶決策邏輯，造成“有流量、無轉化”的情況。

飛書點躍BeyondClick通過優化網站架構，并結合更符合當地用戶習慣的內容表達與呈現方式，幫助品牌打通“有流量但難轉化”的增長瓶頸。

BeyondClick助力TCL西班牙黑五大促

·亮點一：圍繞購物季目標，構建“平臺+廣告形式”的最優組合

BeyondClick發現，家電品類的消費路徑并非集中在單一渠道，而是多渠道并行，所以渠道之間的互補是營銷的關鍵。

根據TCL的情況，設置基于西班牙黑五購物季的消費路徑，系統性優化媒體平臺與廣告形式組合。通過Meta平臺的CPAS合作廣告，打通電商平臺數據，實現線上轉化的精準追蹤，并結合Google搜索與DemandGen，最大化承接高意向流量，提升整體轉化效率

·亮點二：高頻協同與創意優化，保障投放執行效率

在廣告投放過程中，創意素材是影響效果的關鍵變量之一，高ROI素材往往呈現出可復用的共性特征。在與TCL的合作中，BeyondClick通過素材二次創作服務，加快素材上線與迭代節奏，持續提升投放優化效率。

通過打通多平臺數據、優化渠道組合與高效創意迭代，BeyondClick助力TCL在西班牙黑五期間實現流量精準承接與轉化效率雙提升，實現大促期間的全面增長。

在家電行業營銷領域，飛書點躍BeyondClick已服務超過300個家電品牌項目，憑借多平臺數據打通、渠道策略優化與高效創意迭代能力，持續賦能家電品牌實現海外市場的規模化與高質量增長。