首次！TCL電視單月超越三星“上位”全球第一

全球彩電市場品牌格局又迎來一個關鍵拐點，這一次是全球第一之位有了新“變化”。

據行業知名數據機構Counterpoint Research近日發文稱，在2025年最后一個月，即12月，TCL電視全球銷量首度超越三星電子，成功登頂全球第一。

從數據層面來看，去年12月份，TCL 在全球彩電銷量市場的占比為16%，而三星是13%。這是繼去年11月TCL銷量逼近三星之后，再次在單月市場“爭奪戰”中超越三星。

TCL這份“硬核”成績單的背后，不僅是TCL首次單月登頂全球第一，更是中國彩電品牌對全球電視多年的“老大”三星一次強有力的“沖擊”。這背后意味著持續占據全球電視市場頭部位置的三星將面臨巨大的市場承壓。

TCL為何能“上位”全球第一？

對此，有行業人士分析認為，TCL能夠對三星的單月反超，背后是多層因素的“積累”。

其一，在于TCL自身的供應鏈韌性與市場布局能力。不同于三星、LG早已停止液晶面板自主生產、轉而外包給中國制造商，TCL依托華星光電實現了從面板到整機的垂直整合，在成本控制與產能響應上占據絕對優勢，這也讓其在液晶電視與Mini-LED賽道持續攻城略地。反觀三星，雖在OLED領域仍具競爭力，但在主流的液晶與Mini-LED市場份額不斷下滑，出貨量長期停滯，面對TCL的凌厲攻勢，市場壓力愈發加大。

其二，TCL近年來在全球市場的本土化布局，讓其在歐美、新興市場的銷量有了質的突破和提高，為此次反超奠定了堅實的市場基礎和品牌認知力。

其三，中國品牌的綜合實力已攀升至行業新高度。近兩年來，以 TCL、海信為首的中國彩電“軍團”不僅穩固占據全球彩電排名前三，更在高端顯示技術的引領能力方面，彰顯出中國品牌已并非追隨者，而是引領者。所以，憑借綜合品牌實力以及消費者的認可，TCL等中國品牌已經逐步贏得全球更多國家和地區消費者的“青睞”。

TCL單月登頂全球第一后，這預示著什么？

TCL電視登頂全球第一，雖然這只是月度為單位的周期性第一。但這背后卻是中國彩電品牌向全球市場繼續沖擊行業最高峰的關鍵一大步。因為躍居全球第一，不僅讓TCL電視品牌實力變得“更硬”，也讓全球消費者看到了中國制造和創造的“品牌硬實力”。

此外，TCL電視首次登頂全球第一后，將更為刺激其在未來全球市場“快馬加鞭”再度向更高目標“攀登”。

而在TCL向年度第一目標發起沖擊的過程中，還會迎來一位“關鍵伙伴”——索尼。自2027年起，索尼電視極有可能歸入TCL旗下，這將為TCL未來沖擊年度全球第一的寶座有了更多的機會和想象空間。

對此，CounterpointResearch總監鮑勃?奧布萊恩表示：如果TCL持續擴大與索尼的合作，并借此鞏固高端市場地位，將對三星形成更大威脅。事實上，TCL與索尼的合資合作已讓其補上了高端畫質技術與品牌溢價的短板，索尼在高端市場的渠道與品牌優勢，搭配TCL的供應鏈與產能能力，正形成新的競爭合力。

后記點評：整體而言，單月排名第一的這份“成績單”，更是TCL向全球彩電市場頭部老大三星全面發起沖擊的信號。所以，對TCL來說，此次登頂更像是在一次“月考”第一。后續，如何將單月優勢轉化為長期穩占榜首的實力，并且在全球高端電視市場也能實現對三星的超越，這或許是其接下來的最大“目標”。