湖南超市大盤點：本土龍頭領跑，各地市特色商超全覆蓋

荊楚相鄰，湘韻悠長，湖南的商超江湖既有本土龍頭的深耕細作，也有區域強兵的各具特色，更有新興業態的快速崛起。不同于湖北“省會引領、地市深耕”的格局，湖南商超形成了“以長沙為高密度競爭核心，以地州市為分散承載單元”的獨特形態。2024年，湖南社會消費品零售總額達21300.14億元，其中長沙貢獻近27%，單座城市扛起全省四分之一以上的消費規模。如今，隨著消費模式迭代，零售很忙（鳴鳴很忙）、興盛優選等新興業態強勢突圍，與傳統商超形成互補，豐富了湖南商超生態。今天，就全面盤點湖南各地知名超市，從本土龍頭、區域小眾到新興業態，讀懂湘派商超的煙火與實力。

我們先做個調查，湖南的超市，您知道跟些？

長沙：商超聚集地，群雄逐鹿顯鋒芒

作為湖南消費核心，長沙匯聚了本土龍頭與區域強兵，業態高度疊加、競爭激烈，同時承擔著全省商品集散與價格形成的功能，是湖南商超江湖的“主戰場”。

1.步步高：湖南零售絕對龍頭，1995年誕生于湘潭，后深耕長沙并輻射全省，2008年上市。2024年重整后借鑒胖東來模式升級服務，優化生鮮品類與會員體系，會員復購率大幅提升，旗下門店不僅涵蓋民生剛需，更引入高端生鮮、自有品牌好物，成為湖南人日常購物的核心選擇。

2.友誼阿波羅（原家潤多）：湖南省百貨零售行業龍頭，前身為家潤多，后重組并入友誼阿波羅集團。門店主要布局長沙核心商圈，擁有7家百貨商場、4家大型購物中心，另有奧特萊斯、專業店等業態，不主打社區便民，更側重中高端消費與商圈體驗，是長沙核心商圈的標志性零售品牌。

3.區域強兵+特色業態：除龍頭外，長沙本土區域性商超各具特色。豐彩好潤佳深耕湖南，布局長沙及周邊五市州，擁有22家大型超市，憑借高比例自持物業保障經營穩定性；

大熱門超市扎根長沙城區，30余家大型超市遍布各區域，擁有“湖南省著名商標”，是綜合性商貿流通骨干企業；

萬佳惠超市立足社區，直營門店近50家，覆蓋長沙及周邊縣市，半數以上門店為自有物業，主打便民平價；天恒超市布局長沙、岳陽兩地，14家連鎖超市管理規范，被認定為長沙市糧食應急供應網點。

4.硬折扣代表：樂爾樂：湖南硬折扣業態的標桿，總部位于長沙，門店覆蓋湘、鄂、贛、豫、川等省份，直營與加盟店超8000家。憑借極致供應鏈砍掉中間環節，實現商品價格顯著低于市場，主打民生剛需品，快速搶占社區與下沉市場，成為湖南商超市場的新興力量。

5.新興業態：零食很忙（鳴鳴很忙）：湖南量販零食零售龍頭，港股“量販零食第一股”，2017年誕生于長沙，定位“零食界的蜜雪冰城”，主打“三低一高”（低客單價、低毛利、低運營成本、高周轉率）模式。截至2025年11月末，全國在營門店達21041家，其中約59%扎根縣城及鄉鎮，覆蓋湖南全省各地市，與超過2500家廠商建立合作，同類產品價格比線下超市低約25%。

6.新興業態：興盛優選：社區團購賽道的標桿企業，2017年正式成立于長沙，前身為2001年創辦的興盛超市，是湖南首家估值超100億美元的獨角獸企業。定位于家庭日常消費，涵蓋生鮮果蔬、日用百貨等全品類，核心模式為“預售+社區自提”，依托十萬合作團店構建服務網絡，業務深度覆蓋湘鄂贛核心區域，輻射全國1000多個地縣級城市和10萬多個鄉鎮。截至2025年上半年，擁有合作團店10萬家，日均訂單量達1000萬單，湖南核心城市市場占比超30%，生鮮從產地到社區僅需12小時，物流成本比行業平均低25%，填補了傳統商超“線上下單、社區自提”的場景空白，成為湖南下沉市場便民消費的重要補充。

7.量販零食補充：零食優選：2019年創立于長沙，定位“家門口的優質零食店”，是一家專注于高性價比零食運營的本土品牌。總部位于長沙芙蓉區萬家麗國際購物廣場寫字樓，截至2024年初，全國門店突破2000家，覆蓋湖南、湖北、廣東等18個省份，其中在長沙布局密集，門店遍布各城區社區及商圈。秉持“唯實、求新、高效、共贏”的理念，為消費者提供健康放心的零食，同時為創業伙伴賦能，主打一站式開店、陪伴式經營模式，成為長沙人日常零食采買的重要選擇。

8.量販零食補充：愛零食：長沙本土量販零食連鎖品牌，門店主要布局長沙各城區，其中岳麓區梅溪郡店、金茂悅店、中海國際店等均為核心門店。主打高性價比零食，品類涵蓋休閑零食、水飲、干貨等，貼合年輕消費群體與家庭日常需求，門店選址貼近社區與商業街，便捷性強，憑借豐富的品類和實惠的價格，快速融入長沙零食零售市場，與零售很忙、零食優選形成互補格局。

衡陽：本土龍頭壟斷，區域特色鮮明

衡陽商超市場呈現“本土獨大”的格局，外來品牌難以立足，本土龍頭香江百貨深耕多年，占據絕對主導地位，同時有縣域區域性商超補充布局。

1.香江百貨（王一實業旗下）：衡陽零售龍頭，深耕本地23年，從900平米的小超市發展為擁有21家連鎖門店、年銷售額近20億的企業。目前在衡陽大型商超市場占據70%份額，近乎無對手，門店覆蓋衡陽城區及周邊，長沙也設有1家大型門店，另有若干社區店。旗下旗艦店“精彩生活廣場”經營面積達1萬平方米，涵蓋零售+餐飲+書吧+兒童游樂等綜合性體驗業態，單生鮮區就有2000平方米，服務與環境不輸一二線城市商超。未來2-3年，計劃在衡陽市區擴展至30家門店，并向下屬縣城布局。

2.區域性超市：耒陽市佳福樂超市扎根衡陽耒陽市，擁有16家門店，是耒陽市最大的本土連鎖超市，積極參與“萬村千鄉”農村商業網絡建設，主打縣域與鄉鎮便民服務。

懷化：全產業鏈龍頭，輻射四省

懷化商超市場以佳惠百貨為核心，憑借全產業鏈優勢，不僅覆蓋本地，更輻射周邊省份，成為武陵山區零售行業的標桿。

佳惠百貨：1999年誕生于懷化，深耕武陵山區26年，已成長為輻射湖南、貴州、重慶、廣西四省（市）的大型商貿流通集團。2025年入圍三湘民營企業百強榜第31名，是懷化市唯一上榜企業。年銷售及交易規模突破160億元，擁有162家連鎖超市、3個城市綜合體（共50萬方），形成了集零售連鎖、農產品批發、冷鏈物流于一體的全產業鏈生態。作為國家骨干冷鏈物流企業，帶動農業與就業，既是懷化本土商超龍頭，也是全國農產品公益性示范市場。

郴州：多元業態布局，縣域全覆蓋

郴州商超市場以生源商業為核心，業態涵蓋超市、百貨、商業地產，實現全市縣域全覆蓋，同時兼顧社區便民需求。

生源商業：郴州多元化零售集團，覆蓋郴州11個縣市區，擁有30余家大型超市+150余家便利店，業態齊全。深耕本地市場，貼合郴州居民消費習慣，既布局核心商圈的大型超市，也延伸社區與縣域的便利店，實現“大型采購+日常便民”全場景覆蓋，是郴州零售行業的核心力量。

張家界+湘西：本土龍頭深耕，貼合地域需求

張家界、湘西商超市場以本土品牌為主，依托地域特色，聚焦便民服務，外來品牌布局較少，本土龍頭占據主導。

梅尼超市：張家界市成立最早、規模最大的連鎖零售企業，布局張家界、常德、長沙、湘西等地，擁有35家實體門店。深耕張家界及湘西區域，貼合當地旅游城市與民生需求，商品涵蓋本土特產與民生剛需，門店布局兼顧城區與重點鄉鎮，是當地居民與游客購物的重要選擇。

株洲：老牌龍頭領銜，全業態發展

株洲商超市場以本土老牌龍頭為主，憑借全業態布局，覆蓋不同消費需求，深耕本地多年，擁有深厚的群眾基礎。

株洲百貨：株洲歷史最悠久的商業龍頭，擁有17家門店，其中12家大型商店、5家社區店。構建“百貨+超市+家電”全業態生態，既覆蓋核心商圈的中高端消費，也布局社區的便民零售，貼合株洲居民不同消費層級的需求，是株洲本土零售行業的標桿。

其他地市：區域補充，便民為主

除上述核心地市外，湖南其他地市也有各自的區域性商超，主打便民平價，補充本土龍頭布局空白，覆蓋當地居民日常消費需求：

-岳陽：本土喜盈田超市，門店覆蓋岳陽5家+長沙1家，以農業為基礎，提供線上線下融合的日常消費服務；

-常德：悅惠超市是常德本土重點區域性商超，隸屬于湖南鑫匯豐商貿有限公司，門店覆蓋常德、懷化、湘西等地，目前共經營13家連鎖門店。作為常德首家學習胖東來進行調改的超市（胖改門店），2024年起陸續對旗下門店進行全面升級，優化商品結構、下調價格、拓寬賣場通道，同時提升員工福利，門店服務與體驗大幅提升，其常德匯景店、天潤店等已成為當地居民青睞的購物選擇。

另零食旅行記，是常德連鎖休閑食品零售領軍品牌，零售事業始于2002年12月。2014年開出第一家門店，2023年門店突破150家，主要分布在常德市縣鎮及長沙、張家界等地，擁有社區型超市門店和連鎖零食門店兩種業態。憑借超大倉儲和WMS系統保障商品新鮮度與配送時效，秉持“便民利民、貨真價實”的經營理念，獲評湖南省消費者信得過單位等榮譽，成為常德居民零食與日常用品采買的核心選擇之一。

- 湘潭：步步高發源地，作為本土龍頭，門店布局密集，同時有小型社區超市補充，覆蓋全城，承載著湘潭人的日常煙火氣；

- 婁底、邵陽等：以步步高門店與本地區域性小型超市為主，主打便民平價，覆蓋社區與鄉鎮，打通便民消費“最后一公里”。

整體來看，湖南超市市場呈現“本土龍頭領跑、區域強兵深耕、特色業態突圍、新興業態補位”的格局。長沙作為核心樞紐，匯聚各類品牌與新興業態，承擔商品集散功能；各地市本土龍頭憑借本土化優勢，牢牢占據區域主導，同時共享長沙的供給網絡，深耕本地客群。從全產業鏈龍頭佳惠、硬折扣標桿樂爾樂，到區域壟斷的香江百貨、深耕旅游市場的梅尼超市，再到強勢崛起的零售很忙（鳴鳴很忙）、興盛優選等新興業態，這些遍布三湘大地的商超及零售形態，既承載著湖南人的日常煙火氣，也見證著湖南零售行業的穩步發展與迭代升級，彰顯著湘派商超的獨特魅力。

以上信息、數據有誤的，歡迎補充。

版權申明：零售信息公眾號所發稿件、圖片均用于學習交流使用，并已在顯要位置注明文章出處和來源，若文章涉及版權，請聯系138 0241 9028，將馬上安排刪除。