從“十五五”開(kāi)局第一會(huì)，看今世緣的戰(zhàn)略定力與必勝信念

今年春節(jié)比去年晚19天，比明年晚11天，疊加法定節(jié)假日多5天，這意味著2026丙午馬年的工作時(shí)間更少。酒企營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏必須加快，必須鉚足干勁全力以赴，才有望開(kāi)好局、起好步、譜新篇。

2月25日，農(nóng)歷新年第二個(gè)工作日，今世緣酒業(yè)召開(kāi)了2026年工作大會(huì)。在今世緣創(chuàng)牌30周年之際，今世緣酒業(yè)用一場(chǎng)收心歸位、擘畫(huà)藍(lán)圖、斗志昂揚(yáng)的開(kāi)工會(huì)，吹響了奮進(jìn)“十五五”新征程的號(hào)角。

面對(duì)“十五五”開(kāi)局之年白酒產(chǎn)業(yè)復(fù)雜多變的行情，今世緣酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理顧祥悅在會(huì)上強(qiáng)調(diào)，2026年要在起步中決戰(zhàn)決勝，要以“開(kāi)局即決戰(zhàn)、起步即沖刺”的奮進(jìn)姿態(tài)，收心聚力、搶抓機(jī)遇，堅(jiān)決打贏“十五五”開(kāi)局之戰(zhàn)，即要打贏市場(chǎng)縱深突破攻堅(jiān)戰(zhàn)、品牌躍升攻堅(jiān)戰(zhàn)、組織效能提升戰(zhàn)、數(shù)字賦能攻堅(jiān)戰(zhàn)、發(fā)展安全保衛(wèi)戰(zhàn)等五場(chǎng)持久戰(zhàn)。

五場(chǎng)持久戰(zhàn)的目標(biāo)是市場(chǎng)，向市場(chǎng)要成績(jī)；品牌是白酒的靈魂，在“長(zhǎng)期不缺酒”時(shí)代，品牌是白酒企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)堡壘；組織是保障，只有凝聚力高、戰(zhàn)斗力強(qiáng)的組織隊(duì)伍才能打贏市場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)；數(shù)智技術(shù)是提質(zhì)增效的利器，這也是今世緣酒業(yè)一直以來(lái)的核心優(yōu)勢(shì)；安全生產(chǎn)、安全發(fā)展是底線。

在知酒君看來(lái)，在酒業(yè)上行期跑得更快，在酒業(yè)下行期走得更穩(wěn)的今世緣酒業(yè)，在“十五五”開(kāi)局之年就居安思危地謀劃企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑，這正是“君子藏器于身，待時(shí)而動(dòng)”的生動(dòng)體現(xiàn)。

“十四五”期間，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就舉世矚目。同樣，今世緣酒業(yè)在巨大產(chǎn)業(yè)下行壓力下，錨定目標(biāo)，奮力拼搏也實(shí)現(xiàn)了“十四五”的高質(zhì)量發(fā)展，多項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)顯著優(yōu)于行業(yè)。

“十四五”期間，今世緣酒業(yè)堅(jiān)定推動(dòng)南廠區(qū)技改，大力采用智能釀造技術(shù)，到2025年底白酒產(chǎn)能擴(kuò)充到了8萬(wàn)噸，陶壇貯能達(dá)到了30萬(wàn)噸，為匹配更高發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行了超前儲(chǔ)備。

此外總營(yíng)收翻番、省外營(yíng)收翻番、凈利潤(rùn)翻番、資產(chǎn)總額翻番，省外超千萬(wàn)地級(jí)板塊達(dá)40個(gè)，國(guó)緣四開(kāi)、對(duì)開(kāi)成長(zhǎng)為大單品，國(guó)緣V系高端化形象凸顯，這些 “十四五”期間取得的成績(jī)都說(shuō)明今世緣酒業(yè)作為中國(guó)新名酒的奮進(jìn)之星，在以自己的創(chuàng)新發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展為白酒這個(gè)歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)正名。

剛剛過(guò)去的2026春節(jié)，今世緣已經(jīng)提前進(jìn)入了戰(zhàn)斗狀態(tài)。知酒君調(diào)研了解到，今世緣春節(jié)動(dòng)銷(xiāo)符合預(yù)期，其中國(guó)緣V3、國(guó)緣對(duì)開(kāi)、淡雅國(guó)緣動(dòng)銷(xiāo)同比增長(zhǎng)，增長(zhǎng)的背后源于一系列前置性布局措施。

從亮相東方衛(wèi)視跨年盛典開(kāi)始，今世緣酒業(yè)就密集開(kāi)展“元旦-春節(jié)”營(yíng)銷(xiāo)。產(chǎn)品端，發(fā)布了丙午馬年生肖酒；電視端，與“CCTV·民族匠心品牌”合作，與央視體育頻道合作，贊助央視華僑春晚、深圳衛(wèi)視春晚、淮安春晚；線上端，開(kāi)啟全方位多角度的春節(jié)品牌營(yíng)銷(xiāo)；線下端，大屏廣告、二度攜手蘇超以及經(jīng)銷(xiāo)商覆蓋；動(dòng)銷(xiāo)側(cè)，掃碼紅包、開(kāi)瓶大獎(jiǎng)、團(tuán)購(gòu)政策、宴席政策等。

今世緣酒業(yè)一套營(yíng)銷(xiāo)組合拳下來(lái)，既實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)觸達(dá)的廣度，線上線下融合、大屏小屏共振；也實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)觸達(dá)的深度，與消費(fèi)者共情共鳴，搶占消費(fèi)者心智，實(shí)現(xiàn)從流量向銷(xiāo)量的轉(zhuǎn)化，這就不難理解今世緣春節(jié)動(dòng)銷(xiāo)符合預(yù)期了。

白酒是一個(gè)長(zhǎng)周期產(chǎn)業(yè)，“不經(jīng)一番寒徹骨，怎得梅花撲鼻香”。于今世緣酒業(yè)而言，顧祥悅指出每一位今世緣人都要以更加堅(jiān)定的信念、更務(wù)實(shí)的作風(fēng)、更卓越的能力應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。知酒君認(rèn)為，從“十五五”第一會(huì)可以看到今世緣酒業(yè)更加堅(jiān)定的高質(zhì)量發(fā)展信心，以及更加成熟、系統(tǒng)的復(fù)雜市場(chǎng)應(yīng)對(duì)策略，以及團(tuán)隊(duì)上下一心、“功成不必在我，功成必定有我”的必勝信念。