品牌塑造+數(shù)字賦能，楊家鎮(zhèn)繪就鄉(xiāng)村振興新“豐”景

農(nóng)民增收如何持續(xù)提速、村集體經(jīng)濟(jì)如何鞏固提升、農(nóng)村一二三產(chǎn)融合發(fā)展如何齊頭并進(jìn)？如何答好新時(shí)代簡(jiǎn)陽“三農(nóng)之問”，楊家鎮(zhèn)以生動(dòng)實(shí)踐給出了答案——以鏈?zhǔn)剿季S促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)，讓鄉(xiāng)土特產(chǎn)“出圈”又“出彩”。

品牌塑造

擦亮“陽楊家禮”區(qū)域公用品牌

“好產(chǎn)品更需好名片”，楊家鎮(zhèn)深刻洞悉品牌賦能的核心價(jià)值，打造了“陽楊家禮”區(qū)域公用品牌，為枇杷、藤椒、紅薯等特色農(nóng)產(chǎn)品量身定制“楊小枇”“楊小藤與楊小椒”“楊小薯”等系列IP形象，讓原本帶著“土氣”的農(nóng)產(chǎn)品，搖身一變成為承載情感與文化記憶的“文創(chuàng)商品”，推動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品就近就地轉(zhuǎn)化增值。

在農(nóng)產(chǎn)品深加工領(lǐng)域

聯(lián)合企業(yè)開發(fā)藤椒醬、藤椒火鍋底料、藤椒高架面等多元化產(chǎn)品，讓初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品“身價(jià)倍增”。

在文創(chuàng)衍生領(lǐng)域

圍繞“枇哩杷啦”“椒個(gè)朋友”特色I(xiàn)P開發(fā)冰箱貼、表情包、文創(chuàng)禮盒等周邊產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品線矩陣，持續(xù)增強(qiáng)品牌吸引力。

在發(fā)展模式上

楊家鎮(zhèn)推行“強(qiáng)村帶弱村+多村抱團(tuán)”的協(xié)同發(fā)展策略，整合各村社資源形成規(guī)模效應(yīng)。以民會(huì)村優(yōu)質(zhì)枇杷為試點(diǎn)，推行各類特色農(nóng)產(chǎn)品精細(xì)化分類分級(jí)與禮盒包裝，讓農(nóng)產(chǎn)品銷售價(jià)值直接提升110%。

截至目前，楊家特色農(nóng)產(chǎn)品已通過各類渠道實(shí)現(xiàn)銷售額穩(wěn)步增長(zhǎng)，銷售額達(dá)160余萬元，成為鄉(xiāng)村增收的“新引擎”。

數(shù)字賦能

搭建“線下生產(chǎn)+線上銷售”一體化平臺(tái)

打破傳統(tǒng)銷售渠道的局限，楊家鎮(zhèn)主動(dòng)擁抱數(shù)字浪潮，搭建“線下生產(chǎn)+線上銷售”一體化平臺(tái)。線上，與唯品會(huì)深度合作落地“一倉一村”項(xiàng)目，建成公益助農(nóng)直播間，同步揭牌“公益助農(nóng)基地”“直播實(shí)訓(xùn)基地”“人才培養(yǎng)基地”，構(gòu)建“電商培訓(xùn)+直播實(shí)踐+人才輸送”的完整鏈條，年計(jì)劃培訓(xùn)本土直播人才200人次。與簡(jiǎn)陽市融媒體中心和青創(chuàng)會(huì)共同合作開展“Young+青創(chuàng)優(yōu)選”助農(nóng)直播，鎮(zhèn)村干部帶頭上陣帶貨，累計(jì)觀看人數(shù)超2萬人次，有效提升了農(nóng)產(chǎn)品的線上曝光度與銷量。

讓田間地頭變身“網(wǎng)紅打卡地”。金星村、長(zhǎng)安村先后舉辦“去鄉(xiāng)野，挖呀挖”農(nóng)耕趣味挖紅薯、挖洋姜大賽，不僅吸引千余人次現(xiàn)場(chǎng)參與體驗(yàn)農(nóng)耕樂趣，相關(guān)短視頻內(nèi)容累計(jì)獲得80余萬次瀏覽量，讓“楊小薯”等特色品牌借勢(shì)流量東風(fēng)成功“出圈”，實(shí)現(xiàn)了“農(nóng)業(yè)+文旅+傳播”的多維賦能。

從品牌出圈到數(shù)字賦能，楊家鎮(zhèn)正跑出鄉(xiāng)村振興“加速度”,2025年村集體經(jīng)濟(jì)收入為451萬元，經(jīng)營(yíng)收入350萬元。下一步，楊家鎮(zhèn)將堅(jiān)持“產(chǎn)業(yè)化”發(fā)展，推進(jìn)“市場(chǎng)化”運(yùn)營(yíng)，加強(qiáng)“品牌化”建設(shè)，把“好思路”變成實(shí)在的“好路徑”，讓楊家鎮(zhèn)的土特產(chǎn)“揚(yáng)名”，身價(jià)“翻番”。

記者 | 曹禮芹

編輯 | 羅玉蓉

責(zé)編 | 胡禹

審核 | 段曉燕

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