椰樹對低俗廣告語回應(yīng)：系內(nèi)部宣傳材料，不清楚女員工是否愿意

最近，椰樹廣告又又又上熱搜！而這一次還是大家熟悉的配方和味道，一如既往的堅(jiān)持擦邊！

作者查了一下，椰樹在2019年，就因發(fā)布“從小喝到大”等廣告語被罰款12315元，理由是違背社會風(fēng)尚。2024年因“用椰子擦乳、南太平洋美女很少飛機(jī)場”等內(nèi)容被罰40萬，期間還有低俗擦邊直播等等，前前后后累計(jì)罰款超百萬元，如今消停沒一會兒又擦上了。

近日因工廠開放參觀時的宣傳語再次引發(fā)低俗爭議，內(nèi)容標(biāo)語包括“大大大”“椰樹女員工胸這么 大”“追求胸大是讓嬰兒有奶吃”等內(nèi)容，部分參觀者表示太尷尬。主打就是一個誠懇認(rèn)錯，但堅(jiān)決不改，一直罰一直擦，堅(jiān)持貫徹自己的企業(yè)審美！

對于最近的廣告語爭議，椰樹方面表示也很無奈。官方客服稱爭議內(nèi)容是集團(tuán)宣傳，但不清楚女員工是否有意見，而該企業(yè)廣告部門表示，這些廣告語內(nèi)容是內(nèi)部宣傳材料，目前已注意到爭議并正在處理。

實(shí)際上椰棕這么多年因?yàn)閺V告問題一直被罰，但一直不改的主要原因，就是一個違法成本經(jīng)濟(jì)問題。因?yàn)橄啾扔谝瑯涿磕?0億的銷量，這幾十萬罰款所產(chǎn)生的熱度和流量，真的是極具性價比，甚至這都不能稱之為罰款，應(yīng)該叫廣告費(fèi)。每隔幾年就憑借被罰款沖上一波熱搜，這不比打廣告、那熱搜，劃算多了嗎？

而椰樹之所以敢屢教不改，是因?yàn)楦鶕?jù)目前廣告法的規(guī)定約束，對該企業(yè)起不到處罰和警示的作用。
目前椰樹可能涉及的問題主要就兩塊：
一、違背公序良俗
二、色情擦邊
而這兩方面的處罰力度如何呢？根據(jù)相關(guān)規(guī)定，可以給予20萬到100萬之間的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。但這里的情節(jié)嚴(yán)重要求是很高的，僅靠單純擦邊明顯算不上，再加上耶樹又是當(dāng)?shù)囟愂沾髴簟Ｈ思耶a(chǎn)品沒問題，質(zhì)量沒問題，所以想要吊銷他的營業(yè)執(zhí)照幾乎不可能，那么頂格處罰也就是100萬，這要遠(yuǎn)低于很多企業(yè)的營銷費(fèi)用。

不過違規(guī)終究是違規(guī)，作為一個國民品牌，咱們還是得注重一下自己的品牌形象，應(yīng)該靠產(chǎn)品質(zhì)量求生存，而不是擦邊廣告去吸引消費(fèi)者，大家覺得對嗎？