近日,美團旗下硬折扣超市品牌快樂猴正式官宣進駐湖州,首店落子吳興區龍泉街道紫云一路237號一樓,接手原大東生鮮超市場地,為湖州零售市場注入全新活力,也標志著這個年輕的硬折扣品牌全國布局再添重要一子,截至目前,快樂猴已在全國擁有16家門店,初步形成華東、華北聯動的擴張格局。
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作為美團重點打造的硬折扣超市項目,快樂猴于2025年4月以杭州象鮮科技有限公司為主體注冊成立,同年8月29日,全國首店在杭州拱墅區大關路正式開業,正式吹響進軍社區零售賽道的號角。自誕生以來,快樂猴便以“好貨不貴,快樂加倍”為核心理念,對標盒馬超盒算NB,聚焦居民日常高頻剛需消費,憑借“精選SKU+極致低價”的硬折扣模式快速圈粉,短短半年多時間便完成全國多城布局。
截至目前,快樂猴16家全國門店已覆蓋浙江、北京、河北3個省市的多個城市,其中杭州6家、北京6家(含1家待開)、寧波2家(待開)、紹興1家、廊坊1家,此次湖州首店的落地,進一步完善了品牌在浙北區域的布局版圖,也是其深耕浙江市場的重要舉措。從杭州出發,快樂猴的擴張步伐穩健而迅速:2025年9月先后落地杭州美達麗陽店與下沙歡肆店,其中下沙歡肆店首次進入商業綜合體場景;10月河北廊坊三河市門店開業,成為北方首店,隨后北京門頭溝、朝陽、昌平多家門店相繼落地;2026年以來,品牌加速拓店,先后在浙江紹興、建德及北京房山等地連開多店,逐步形成“杭州深耕、北京突破、北方滲透”的擴張格局。
此次進駐湖州,快樂猴精準把握本地消費需求,延續品牌一貫的標準化運營模式。湖州首店承接原大東生鮮超市場地,該場地已運營4年,擁有成熟的社區消費基礎,周邊覆蓋多個居民區,能快速觸達家庭消費群體。門店面積將控制在800-1000平方米的標準化范圍,精選約1200個SKU,涵蓋蔬菜水果、肉禽蛋、水產、米面糧油、乳品烘焙、熟食、酒飲等全品類日常剛需商品,其中生鮮品類占比高達50%-60%,是門店的核心引流板塊。
在商品供給上,快樂猴依托美團強大的供應鏈體系,采用采銷分離的運營模式,商品運營部門負責貨架管理、商家管理和銷售,線下門店員工專注于理貨等服務工作,既保證了商品品質,又壓縮了中間運營成本。同時,門店擁有約300支自有品牌商品,覆蓋糧油調味、烘焙熟食等多個品類,通過源頭直采、工廠定制等方式,進一步強化極致性價比優勢,讓湖州消費者能用更低的價格買到優質好物。
值得關注的是,湖州本地零售市場中,盒馬超盒算NB已開出超15家門店,深度滲透社區消費場景,快樂猴的進駐,將與現有品牌形成良性競爭,有望進一步激活湖州硬折扣超市賽道活力,重塑本地零售市場的競爭格局。對于湖州消費者而言,快樂猴的到來,不僅新增了一個便捷、實惠的購物選擇,其“好貨不貴”的定位也契合了當下消費者理性務實的消費心態,無論是日常買菜、采購糧油,還是添置家居好物,都能在這里找到高性價比的選擇。
據了解,原大東生鮮超市已于3月1日啟動閉店清倉,3月7日正式停業,隨后快樂猴將對場地進行升級改造,盡快完成籌備并開業。未來,隨著湖州首店的落地運營,快樂猴將持續深耕本地市場,結合湖州消費者的消費習慣優化商品結構和服務體驗,同時依托美團的即時配送生態,逐步推出線上配送服務,實現“線上下單、30分鐘配送到家”,構建“線下體驗+線上即時送達”的消費閉環。
從杭州首店到全國16家門店,快樂猴的快速擴張,背后是硬折扣模式的市場認可,也是美團布局線下零售的堅定決心。作為美團補齊線下零售拼圖的核心載體,快樂猴憑借“精簡SKU、優化供應鏈、極致性價比”的核心優勢,在社區零售賽道穩步前行。此次進駐湖州,既是品牌全國規模化擴張的重要一步,也將為湖州消費者帶來更便捷、更實惠的購物體驗,未來,相信快樂猴將在湖州扎根生長,成為本地居民喜愛的社區硬折扣超市品牌。
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