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為什么在參展預算普遍收緊的當下,產區、企業依然愿意選擇“名酒之光”?因為“名酒之光”不僅僅是一個展示空間,更是一套“高濃度”的招商解決方案。
文|夏偉
第114屆全國糖酒商品交易會日漸臨近,行業內彌漫著一種微妙的情緒。
有人調侃“春糖一年不如一年”,有人擔憂“經銷商都躺平了,參展給誰看”,更有人在酒桌上斷言:“這屆春糖,也就這樣了。”
春糖的熱度真的冷了嗎?
今年的酒業環境確實復雜。醬酒產能出現六年來首次微降,葡萄酒行業面臨轉型陣痛,關于“消費降級”和“庫存壓力”的討論不絕于耳。在這樣的背景下,部分展會招商遇冷是事實,但這并非全貌。
真正的熱度,正在向頭部資源和高價值平臺集中。
在成都世外桃源酒店,一年一度的2026春季“名酒之光”主題展將于3月21日-25日與大家如期相逢。而據“名酒之光”主題展組委會透露,這場總面積近萬平方米的主題展,不僅沒有收縮,反而在酒店一樓逆勢新增5000余平方米展區,展位已于近日全面售罄。
在酒業普遍持保守態度的調整期,“名酒之光”主題展的“售罄”,無疑是對市場疑慮最直接、最有力的回應。
在參展商名單中,我們看到了熟悉的“老朋友”:從2021年“醬酒之心”時代便一路同行的金沙酒業,七屆展會從未缺席的仁懷醬香酒,還有重資產投入的唐莊酒業,也將繼續大手筆布展……
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它們的選擇,往往最具參考意義。金沙酒業作為華潤酒業入主后“三年規劃”攻堅之年的重要發聲平臺,將攜旗下核心產品,系統展示“啤白賦能”下的新戰略成果。
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自2021年首屆“醬酒之心”主題展以來,仁懷醬酒集團連續七年率旗下仁懷醬香酒品牌參展,并舉辦新品發布會、產區推介會、醬酒發展趨勢論壇等系列活動,系統傳遞世界醬香白酒核心產區的聲音。
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作為仁懷產區的后起之秀,唐莊酒業自成立之初便確立了“重資產、長周期”的發展路徑。42億重投醬酒,在茅臺鎮核心產區建設現代化釀酒基地;堅持“三品戰略”,即禮品、藏品、潮品并行,精準卡位不同消費場景。
本屆“名酒之光”主題展期間,唐莊酒業在“只做高端坤沙酒”的定位下,進一步展示其“三品戰略”的最新成果,用沉浸式體驗詮釋“醬酒是時間的生意”。
更值得注意的是“新朋友”的涌入。
時隔六年重返春糖的至寶(張裕)三鞭酒,選擇在“名酒之光”作為其全國化征程的起跑線。這家擁有95年歷史的老牌企業,在露酒風口下重啟招商,看中的正是主題展精準鏈接核心渠道的能力。
來自新疆天山南麓、博斯騰湖畔焉耆盆地的天塞酒莊也將亮相“名酒之光”。2026年立春時節,天塞酒莊莊主陳立忠進一步提出“擁抱這個新的微醺酒飲時代”,“名酒之光”主題展正是其擁抱新酒飲時代的第一站。
來自湖北的楚園春酒業也將攜旗下楚派黃酒首度登陸“名酒之光”,在新酒飲快速崛起的勢頭下,楚園春酒業近兩年展現出積極的產品創新活力,以風味更鮮活的優勢,契合當代年輕人健康化、場景化的飲酒需求。
不止如此,包括仁懷產區、赤水產區、古藺產區在內的赤水河兩岸醬酒核心產區都將以最強陣容集中亮相。
仁懷產區將組織40余家酒企抱團參展,作為醬香白酒的核心產區,仁懷擁有不可復制的釀造生態環境和深厚的工藝傳承,此次組團參展將再次向全國酒商展示產區的品質自信與集群優勢。
赤水產區作為赤水河下游冉冉升起的醬酒新興產區,堅持“小而美、精而特”的發展思路,走“先旅后酒、酒旅并舉”的差異化路徑,此次也將攜本土代表性酒企集中亮相,展示其獨特的產區價值。展會期間還將同步舉辦“赤水佳釀.親民萬家2026赤水醬香酒黃金產區’親民酒‘發布會”。
古藺產區作為四川醬酒的重要一極,地處中國白酒金三角核心腹地,近年來在龍頭企業郎酒帶動下,已形成集釀造、儲存、包裝、物流為一體的完整產業鏈,此次組團參展將系統呈現“中國醬酒之鄉”的產區新形象。同期也將舉辦“經銷商護航·廠商共贏2026古藺產區企業品牌推介會”。
為什么在參展預算普遍收緊的當下,產區、企業依然愿意選擇“名酒之光”?
因為“名酒之光”不僅僅是一個展示空間,更是一套“高濃度”的招商解決方案。
為了助力企業打響開年第一槍,主辦方為所有參展企業準備了一份沉甸甸的“見面禮”:既為參展企業帶來價值數十萬的參展資源,更針對企業核心需求,提供了精準服務;同時展會同期將舉辦多場主題論壇,聚焦“品牌價值重塑”“即時零售賦能”“新質生產力培育”等核心議題。
有人說,糖酒會的功能正在從“招商”轉向“交流”。事實上,在行業轉型期,交流本身就是最好的招商。
如今的經銷商更理性,他們尋找的是有清晰定位和長期主義精神的伙伴。在“名酒之光”,企業與行業智囊、渠道大商同臺,尋找的是穿越周期的“方法論”。
對經銷商來說,選對品、跟對人、看懂趨勢,才是硬道理。
在“名酒之光”,你不僅能一站式看遍全國性名酒、區域龍頭、新銳品牌,還能和那些超商大商坐在一起,聽聽他們怎么判斷今年行情;你可以走進論壇,聽聽新平臺、新渠道怎么把酒賣給新消費群體;更能親自感受那些“老朋友”的堅守與“新朋友”的沖勁,他們帶著新品、帶著誠意,就等你來。
每一次亮相都是品牌價值的再確認,每一次對話都在為未來的增長埋下伏筆。
這屆春糖到底有沒有熱度?不如你親自來看一看。
3月21日-25日,成都世外桃源酒店。我們備好了好酒、好品、好機會,只等你來現場驗證。
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