【電商】美團閃購發布2025年度品牌增長榜單，解碼16大生活場景

（快消品訊）近日，美團閃購基于2025全年快消品牌即時零售消費數據，正式發布《2025年度美團閃購場景營銷品牌增長榜單》。該榜單以實時高精度消費數據為核心，拆解居家、出行、社交、飲食四大維度16個核心場景，精準捕捉用戶即時需求，為品牌營銷與業務布局提供數據支撐。此次發布的榜單包含市場占有率增長排行榜與人氣增長排行榜兩大核心維度，前者以 2025 年度交易額增速為依據，展現品牌市場份額擴張速度；后者以訂單量增速為核心指標，反映消費者購買熱情與品牌聲量提升態勢。

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《市場占有率增長排行榜》

社交場景

居家聚會第一名外星人主打能量型功能飲料，憑借電競、年輕群體場景滲透，成為居家聚會時提神、助興的熱門選擇；禮贈關懷第一名茅臺作為高端白酒代表，是商務禮贈、節慶拜訪、重要場合的首選禮品，象征品質與誠意；甜蜜約會第一名名流為安全套品牌，主打舒適體驗，是親密約會場景下的剛需用品；職場共餐第一名東方樹葉作為無糖茶飲料，健康清爽，適配職場輕食、商務簡餐等場景，符合白領健康需求。

出行場景

本地玩樂第一名勁酒是一款主打 “抗疲勞、免疫調節” 的保健酒，在本地朋友聚會等場景中，是兼具助興與養生屬性的熱門選擇，尤其受中青年群體青睞。異地出行第一名東方樹葉是農夫山泉旗下的無糖茶飲料品牌，主打0糖、0卡、0香精、0防腐劑，口味清淡健康，方便攜帶。突發應急第一名她研社是專注于女性護理的新銳品牌，主打衛生巾、護墊等經期護理產品，尤其在深夜、外出等突發應急場景下，憑借 “即時送達” 的即時零售優勢，精準滿足了女性用戶的緊急需求。

飲食場景

能量早午餐第一名娃哈哈是國民級飲品品牌，在早午餐場景中，旗下的營養快線、八寶粥等產品憑借即開即食、便攜飽腹的特點，精準滿足了上班族、學生黨需求。下午茶第一名娃哈哈AD鈣奶是經典的兒童向含乳飲料，如今也成為年輕群體的懷舊爆款。在下午茶場景中，它以酸甜口感深受 Z 世代喜愛。夜宵解饞第一名勁酒是主打養生屬性的保健酒，在夜宵場景中，它常與燒烤、小龍蝦等重口味美食搭配，契合深夜聚會、朋友小酌的社交需求。

居家場景

日間采購和夜間置物第一名她研社是專注女性護理的新銳品牌，主打衛生巾、護墊等經期用品，憑借即時配送+高品質產品，精準滿足了女性用戶日間和夜間突發的經期護理需求。買菜做飯第一名圣農是國內知名的白羽雞食品品牌，提供冷凍雞肉、預制菜等便捷食材，適配居家做飯場景，滿足了消費者“快速備餐、健康烹飪”的需求，是買菜做飯場景的熱門選擇。周末是家庭集中補貨的高峰，周末補貨第一名她研社的女性護理產品作為高頻消耗品，成為用戶周末囤貨的重點品類。家庭陪伴第一名麥富迪是寵物食品品牌，主打貓糧、狗糧等寵物主糧與零食，契合都市養寵家庭 “陪伴寵物” 的場景。重物到家第一名樂堡是嘉士伯旗下的啤酒品牌，在即時零售中，大包裝啤酒屬于“重物”品類，樂堡憑借品牌口碑與平臺配送優勢，成為用戶居家聚會、小酌時的熱門選擇。

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《人氣增長排行榜》

社交場景

居家聚會第一名脈動是經典的維生素補水飲料，主打 “隨時補水、狀態在線”，口感清爽，適配朋友小聚、家庭派對等長時間社交場景。禮贈關懷第一名果立方是江小白旗下的果味白酒品牌，以低度數、水果風味為特色，包裝時尚便攜，既適合日常親友間的輕禮贈。甜蜜約會第一名名流是國內知名的計生用品品牌，主打安全套產品，憑借高性價比與可靠品質，精準滿足了年輕情侶的親密需求。職場共餐第一名東方樹葉是農夫山泉旗下的無糖茶飲料，適配商務簡餐、同事聚餐等職場場景。

出行場景

本地玩樂第一名杜蕾斯是全球知名的計生用品品牌，主打安全套等親密護理產品。在本地玩樂、約會聚會等場景中，它精準滿足了年輕群體的即時親密需求。異地出行第一名瀚思是專注于成人護理與計生用品的品牌，在異地出行、旅途場景下，為用戶提供便捷的親密與健康護理選擇。突發應急第一名她研社在出行途中的突發應急場景中，憑借“30分鐘達”的即時配送能力，高效解決了女性用戶的經期緊急需求。

飲食場景

能量早午餐和下午茶第一名脈動在早午餐場景中能快速補充水分和電解質，適配上班族、學生黨趕時間的需求，是高效補充能量的便攜飲品。在下午茶場景因為清爽的口感和便攜包裝，適合辦公室小憩、朋友小聚，既能解渴又能緩解午后疲憊，深受年輕群體喜愛。夜宵解饞第一名雪花是國內知名的啤酒品牌，以清爽口感和高性價比著稱，是燒烤、小龍蝦等重口味夜宵的經典搭配。

居家場景

她研社在日間采購、夜間置物、周末補貨場景中位列第一，精準滿足了女性用戶日常囤貨、突發應急的需求，成為高頻剛需品類的首選。買菜做飯第一名安井是國內知名的速凍食品品牌，主打火鍋料、速凍面點、預制菜等便捷食材。家庭陪伴第一名可心柔是專注母嬰護理的生活用紙品牌，主打柔潤保濕的抽紙、濕巾等產品。重物到家第一名雪花是國內知名的啤酒品牌，依托即時零售的配送服務，滿足了用戶居家聚會、小酌的需求，無需自行搬運即可送達。