0添加、100%全是商標(biāo)，都是消費(fèi)陷阱！你常買的好物藏文字套路

你逛超市拿醬油挑果汁的時候，是不是看見包裝上大大的“0”或者“100%”就挪不開腳？覺得這就是實(shí)打?qū)嵉牧闾砑印⒓児愠ＹI的千禾醬油，包裝上那個突兀的大“0”是不是見過？好多消費(fèi)者直到2024年才反應(yīng)過來，“千禾0”這四個字根本就是注冊商標(biāo)，不是直接承諾產(chǎn)品零添加。

，寧愿多花幾十塊買個健康放心。其實(shí)你可能剛進(jìn)門，就掉進(jìn)了商家提前挖好的文字坑里，這些你以為的品質(zhì)承諾，居然2025年3月這事徹底鬧大，《消費(fèi)者報道》送檢13款號稱零添加的醬油，千禾御藏本釀380天醬油檢出了0.0110mg/kg的鎘，一下子把公眾的質(zhì)疑推到頂點(diǎn)。

全是注冊商標(biāo)，和產(chǎn)品本身的品質(zhì)沒必關(guān)千禾之后多次發(fā)聲明，說注冊“千禾0”商標(biāo)就是為了區(qū)分零添加和非零添加產(chǎn)品，自家這個系列確實(shí)只用食品原料，沒加任何食品添加劑。檢出的微量鎘來自原料，也符合國家釀造醬油的標(biāo)準(zhǔn)。

系。眉山市市場監(jiān)管局的抽檢結(jié)果也佐證，相關(guān)產(chǎn)品全都符合國家標(biāo)準(zhǔn)。哪怕是這樣，商標(biāo)帶來的誤導(dǎo)也沒法直接抹掉。

有律師解讀過，“千禾0”的注冊本身是合法的，但商家用的時候刻意把“0”當(dāng)成視覺核心，還這么多年一直綁定“零添加”宣傳截至2025年9月，千禾味業(yè)一共有12個“千禾0”相關(guān)商標(biāo)，其中1個已經(jīng)被宣告無效，還有部分處在駁回復(fù)審或者等待實(shí)質(zhì)審查的階段，品牌也已經(jīng)優(yōu)化了部分產(chǎn)品的包裝。

，很難不讓普通消費(fèi)者混淆，主觀上就是匯源果汁的“100%”商標(biāo)爭議，和千禾的邏輯差不多，隱蔽性還更強(qiáng)。之前海天添加劑的爭議出來之后，匯源靠著“配料表干凈”成功翻紅，它的“100%果汁”系列更是被消費(fèi)者捧上天。

有誤導(dǎo)嫌疑

匯源包裝和宣傳里把“100%”字樣放得特別突出，慢慢就給消費(fèi)者種下了“純果汁、無添加”的認(rèn)知。沒幾個人會注意，“匯源100%”其實(shí)是已經(jīng)注冊下來的商標(biāo)。

北京匯源前前后后提交了16件“匯源100%”相關(guān)的商標(biāo)申請，其中6件已經(jīng)成功注冊。也就是說，包裝上的“100%”本質(zhì)是品牌標(biāo)識，不是對果汁純度的絕對承諾。

匯源不是所有產(chǎn)品都是百分百純果汁，它旗下“果肉多”“果益多”這些復(fù)合果汁系列，還有“真朋友”果味飲料系列，配料表里都有添加劑。

商家宣傳的時候，刻意放大“匯源100%”商標(biāo)的視覺效果，弱化那些含添加劑產(chǎn)品的信息，時間長了消費(fèi)者就默認(rèn)“匯源果汁全是100%純果汁”，這不就是變相誤導(dǎo)嘛。

這種操作本來就游走在合規(guī)和誤導(dǎo)的灰色地帶，匯源之前還用過“沒有科技與狠活，只有干凈配料表”的宣傳語，進(jìn)一步坐實(shí)了消費(fèi)者的誤解，也沒明確說“100%”是商標(biāo)，妥妥影響大家的消費(fèi)判斷。

這種把營銷關(guān)鍵詞注冊成商標(biāo)再誤導(dǎo)消費(fèi)者的操作，真不是千禾匯源兩家的專屬，現(xiàn)在已經(jīng)成了消費(fèi)圈里心照不宣的套路。

商家專挑消費(fèi)者最關(guān)心的詞下手，什么品質(zhì)、成分、參數(shù)相關(guān)的熱詞，先搶注成商標(biāo)，再用三種固定操作誤導(dǎo)人。

最常見的就是視覺強(qiáng)化，把商標(biāo)里的關(guān)鍵字符比如“0”“100%”放得超大加粗，印在包裝最顯眼的地方，“注冊商標(biāo)”的小標(biāo)識縮在角落，不仔細(xì)扒根本看不見。

然后是語義拼接，把商標(biāo)和通用產(chǎn)品名拼在一起，比如注冊“一品牛”商標(biāo)，加上“肉干”兩個字就成了“一品牛肉干”，消費(fèi)者自然會以為是純牛肉做的。

最后就是宣傳綁定，長此以往把商標(biāo)和品質(zhì)承諾綁在一起宣傳，消費(fèi)者慢慢就形成了“商標(biāo)等于好品質(zhì)”的固有印象，想不踩坑都難。

這種套路早就沖出食品圈了，生鮮、日化啥品類都有滲透。“壹號土豬”里的“壹號土”是商標(biāo)，不代表它就是真的土豬品種。“農(nóng)家土雞蛋”里的“農(nóng)家土”是商標(biāo)，搞不好就是普通籠養(yǎng)雞蛋。

街邊隨處可見的“安踏斷碼清倉”店，“安踏斷碼”本身就是獨(dú)立商標(biāo)，和正規(guī)安踏品牌半毛錢關(guān)系都沒有。

這些套路能次次得手，核心就是吃準(zhǔn)了消費(fèi)者的認(rèn)知慣性和信息差。絕大多數(shù)人出門購物，不會特意去查商標(biāo)注冊信息，只會根據(jù)包裝上的顯眼大字判斷產(chǎn)品屬性。商家就是抓住這一點(diǎn)，用合法的商標(biāo)注冊干著隱蔽的誤導(dǎo)活。

現(xiàn)在監(jiān)管也看不下去這種亂象了，出手整治的力度越來越大。2025年12月，《商標(biāo)法》修訂草案首次提請審議，已經(jīng)明確說清楚，用誤導(dǎo)公眾的方式使用注冊商標(biāo)的，會被責(zé)令改正、罰款甚至撤銷商標(biāo)，直接從立法層面堵住了漏洞。

國家知識產(chǎn)權(quán)局和市場監(jiān)管總局也一直在發(fā)力，把“0”“土”這些容易誤導(dǎo)人的詞匯放進(jìn)了商標(biāo)注冊禁用詞庫，審查力度比之前強(qiáng)太多，從源頭就能遏制住惡意注冊的行為。

相關(guān)部門還開展了專項整治行動，重點(diǎn)查商標(biāo)誤導(dǎo)、虛假宣傳這類歪風(fēng)，慢慢把市場秩序拉回正軌。

咱們普通消費(fèi)者要想不踩坑，最關(guān)鍵的就是打破自己的認(rèn)知慣性，買東西的時候多留一個心眼就行。別只靠著包裝上的顯眼大字下判斷，盡量多看看配料表和產(chǎn)品說明，多留意一下不起眼的注冊商標(biāo)標(biāo)識，拿不準(zhǔn)的直接找商家問清楚。

真要是被商標(biāo)誤導(dǎo)坑了，權(quán)益受損了也別忍氣吞聲，咱們可以依據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》主張退貨款，還能要“退一賠三”的賠償，其他損失也能一起主張。

這種事一定要留好證據(jù)，商品實(shí)物、包裝、購物憑證、宣傳頁面截圖這些都存好，直接打12315熱線投訴舉報就行，用商標(biāo)本來就是用來區(qū)分商品來源、保障品質(zhì)信譽(yù)的標(biāo)識，現(xiàn)在居然被部分商家當(dāng)成了誤導(dǎo)消費(fèi)的工具。這些藏在商標(biāo)里的陷阱，坑走的不只是消費(fèi)者口袋里的錢，還有整個消費(fèi)市場的公信力。

法律武器維護(hù)自己的權(quán)益一點(diǎn)不麻煩

要是越來越多消費(fèi)者被這種套路坑得寒心，最后真正吃虧的，還是那些老老實(shí)實(shí)做產(chǎn)品的誠信企業(yè)，還有整個消費(fèi)市場的健康發(fā)展。

參考資料：消費(fèi)者報道 零添加醬油質(zhì)量抽檢調(diào)查