名創優品MINISO聯名春晚推出“馬優優”，潮玩玩具品牌演繹馬年新風尚

中央廣播電視總臺與名創優品MINISO聯合宣布達成重要合作，名創優品MINISO正式成為央視總臺《2026年春節聯歡晚會》的潮玩合作品牌。作為本次合作的亮點，雙方共同打造的“馬優優”系列產品于當日在全國門店及線上渠道同步發售。此次合作不僅是名創優品MINISO與總臺春晚的首次攜手，更是這一領先的潮玩玩具品牌將傳統生肖文化以潮流形式進行創新表達的實踐。其中以搪膠毛絨玩具形態呈現的“馬優優”系列，成為連接新春情感與潮流趣味的重要載體，充分展現了名創優品作為潮玩玩具品牌在產品開發與IP運營上的深厚積累。

原創潮玩“馬優優”領銜，彰顯潮玩玩具品牌設計實力

本次合作的核心是名創優品MINISO為春晚專屬打造的原創IP“馬優優”。該形象以“馬到成功，一切優優”為靈感，通過圓潤可愛的造型與靈動神態，將傳統生肖符號重塑為極具個性的潮流形象。作為深耕潮玩玩具品牌領域多年的代表，名創優品MINISO圍繞這一核心IP開發了多款產品，其中最引人注目的當屬“馬優優搪膠毛絨公仔”系列。該系列以盲盒形式推出，包含多款不同造型，每款搪膠毛絨玩具都經過精心設計，在保持IP辨識度的同時增強了收藏趣味——這正是潮玩玩具品牌在細節打磨上的專業體現。

系列還涵蓋了多款新春主題周邊，包括選取“好事花生”“發財麻將”等吉祥主題的IP掛件，以及融合傳統燈籠意象的“今年很棒”應援棒。這些產品與搪膠毛絨玩具共同構成完整的新春潮玩矩陣，通過年輕化、潮流化的設計語言，為傳統節日注入新鮮活力，為當代消費者的春節記憶留下獨特的印記。這一完整的產品矩陣，展現了名創優品MINISO作為潮玩玩具品牌在產品線規劃上的系統性思考。

國民盛事與潮玩玩具品牌共振，開拓文化消費新場景

春晚作為凝聚全球華人的文化盛事，與以“開心哲學”為品牌內核的名創優品MINISO此次聯名，體現了經典文化與當代潮流的深度共鳴。此次聯名是名創優品MINISO作為潮玩玩具品牌，以潮玩為載體深耕IP生態的重要舉措。其中，搪膠毛絨玩具作為潮玩品類的重要分支，以其柔軟觸感與可塑性強的造型特點，成為傳遞新春祝福的理想載體，也讓名創優品的潮玩玩具品牌形象更加深入人心。

名創優品MINISO集團創始人兼首席執行官葉國富指出，消費市場正經歷從物質到文化的結構性轉變，未來的競爭在于對情緒、文化與IP的理解。此次與總臺春晚的聯名合作，正是名創優品作為潮玩玩具品牌在此理念下的關鍵實踐。為春晚定制原創搪膠毛絨玩具“馬優優”，不僅是名創優品MINISO在國民級文化場景下的一次生動創新，也標志著這一潮玩玩具品牌向“全球領先的IP運營平臺”目標的持續邁進。

這場成功的聯名合作，不僅獲得了國家級平臺的認可，也展現了名創優品MINISO作為國民潮玩玩具品牌，通過搪膠毛絨玩具等產品連接大眾情感、傳遞快樂的核心價值，為中國潮玩玩具品牌的全球化與文化創新提供了新的發展路徑。

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