卓鵬戰(zhàn)略十周年： “穿越窄門”，解碼酒業(yè)新周期進(jìn)化之路

中國酒業(yè)正站在承前啟后、謀遠(yuǎn)前行的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，行業(yè)于深度調(diào)整中錨定發(fā)展方向，在周期迭代中探索新生之路。本屆春糖盛會(huì)期間，恰逢卓鵬戰(zhàn)略成立十周年，卓鵬戰(zhàn)略十周年“穿越窄門”主題演講論壇將重磅啟幕。論壇匯聚了諸多重磅嘉賓，涵蓋國家行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、地方協(xié)會(huì)代表、全國頭部名酒企業(yè)代表、省級區(qū)域酒企龍頭以及行業(yè)主流媒體。

論壇將集中呈現(xiàn)卓鵬戰(zhàn)略十年深耕的思想積淀、理論創(chuàng)新與實(shí)戰(zhàn)成果，田卓鵬老師將立足產(chǎn)業(yè)本源、洞察行業(yè)趨勢、解構(gòu)時(shí)代變局、擘畫發(fā)展未來，以“穿越窄門”為核心命題，深度復(fù)盤中國酒業(yè)發(fā)展歷程，系統(tǒng)發(fā)布前沿產(chǎn)業(yè)理論成果，前瞻勾勒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展藍(lán)圖，為廣大酒業(yè)同仁奉上一套穿越行業(yè)周期、實(shí)現(xiàn)破局增長的實(shí)戰(zhàn)方法論。

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十年酒業(yè)變局：窄門之上，進(jìn)化新生

回望中國酒業(yè)這十年，行業(yè)早已走完舊有的成長周期，如今正站在一場前所未有的大變革前夜。所有人都感知到了變化，卻沒人能說清，接下來該往哪走。面對這場無先例可循的行業(yè)變革，田卓鵬結(jié)合十年深耕酒業(yè)的洞察，在主題演講上即將給出清晰的破局方向，用三大核心關(guān)鍵詞，拆解行業(yè)現(xiàn)狀、預(yù)判未來趨勢，為所有從業(yè)者點(diǎn)亮前行之路。

關(guān)鍵詞一：穿越窄門

田卓鵬認(rèn)為，當(dāng)下的酒業(yè)，傳統(tǒng)模式體系已難以應(yīng)對全新的市場挑戰(zhàn)。在以往的弱周期中，不少企業(yè)習(xí)慣被動(dòng)適應(yīng)，靠著“熬”便能挺過周期波動(dòng)；但這一輪周期截然不同——沒有“熬過去”的選項(xiàng)，所有酒企、酒商都必須主動(dòng)闖過這道生死窄門：未能闖過的，終將被市場淘汰；而闖過的，也必須完成徹底的自我進(jìn)化，才能留在下一輪的競爭中。

雖然這聽起來有些抽象，但絕非空泛之談：它指的是那條需要長期投入、長期堅(jiān)持，最終帶來深遠(yuǎn)回報(bào)的艱難道路，比如沉下心做渠道精細(xì)化運(yùn)營，深耕消費(fèi)者價(jià)值經(jīng)營，拼搶區(qū)域首位度競爭……核心就是選擇那條“短期難走、但長期正確”的路。

關(guān)鍵詞二：行業(yè)首次解讀“十五五”十大淘汰賽！

面向“十五五”全新周期，在這一輪行業(yè)洗牌中，誰將掉隊(duì)？名酒企業(yè)里誰會(huì)被淘汰？區(qū)域酒企中誰將徹底消亡？酒商群體里誰會(huì)出局？曾經(jīng)火熱的品類誰會(huì)被市場淘汰？舊渠道在新渠道的沖擊下誰將徹底失效？落后的團(tuán)隊(duì)誰會(huì)被裁減？你的打法還能跟上時(shí)代嗎？你的品牌還能守住陣地嗎？消費(fèi)者的需求變了，你能及時(shí)響應(yīng)嗎？你的品質(zhì)還能經(jīng)得起考驗(yàn)嗎？出海的路上，誰會(huì)折戟沉沙？這背后潛藏的十大淘汰邏輯，田卓鵬此次首度完整公開。

關(guān)鍵詞三：行業(yè)全新解讀“十五五”十大進(jìn)化論！

僅僅看清這些潛在危機(jī)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，田卓鵬將進(jìn)一步給出破局的答案——十大進(jìn)化路徑。他將僅用短短3分鐘，就把名酒的調(diào)整進(jìn)化邏輯、省酒的突圍進(jìn)化邏輯、區(qū)域名酒的生存邏輯以及醬酒玩家的破局邏輯一一講透。無論你是頭部名酒、區(qū)域省酒，還是醬酒玩家、新酒飲品牌，亦或是品牌方、渠道商，都能從中找到適配自身的全新進(jìn)化方法，助你闖過窄門，穿越周期。

深耕酒業(yè)十載，卓鵬戰(zhàn)略始終與行業(yè)同頻共振。這一次，他將把十年沉淀的所有洞察，都濃縮進(jìn)這場分享，正等待與你一同揭開所有答案。

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思想交鋒破局前行，十周年重磅禮遇

本次活動(dòng)還重磅邀請了15—20位行業(yè)頂尖嘉賓，圍繞新周期下的增量破局、企業(yè)的長期深耕與渠道的全新創(chuàng)變?nèi)蠛诵姆较颍瑤怼洞┰叫轮芷凇みM(jìn)化新增量》《穿越新周期·進(jìn)化謀深耕》《穿越新周期·渠道新創(chuàng)變》三場深度對話論壇，與大家深入探討行業(yè)的當(dāng)下與未來，為所有從業(yè)者帶來最前沿的行業(yè)洞見！

本次活動(dòng)中，田卓鵬將自己二十年來深耕酒業(yè)的經(jīng)驗(yàn)悉心總結(jié)，首次把《卓鵬戰(zhàn)略十周年方法論》整理成冊。與此同時(shí)，憑借數(shù)十載對酒文化根脈的探尋與積累，他精心匯編了《中國酒標(biāo)》，繪制了「中國酒類連鎖品牌分布圖」「中國酒類流通協(xié)會(huì)領(lǐng)航者計(jì)劃首批成員分布圖」兩大渠道地圖，還特別準(zhǔn)備了卓鵬十周年「飲酒六政」文創(chuàng)竹扇。這五大專屬禮包將一同贈(zèng)予到場的嘉賓。

1.《卓鵬戰(zhàn)略十周年超級方法論》重磅首發(fā)！

酒業(yè)營銷人必備的實(shí)戰(zhàn)方法論，該書涵蓋企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌體系構(gòu)建、核心產(chǎn)品打造、營銷模式創(chuàng)新、區(qū)域市場攻堅(jiān)、管理體系搭建、企業(yè)實(shí)戰(zhàn)戰(zhàn)法、品牌傳播策略、組織團(tuán)隊(duì)建設(shè)等維度，系統(tǒng)總結(jié)了50余個(gè)經(jīng)典方法論、實(shí)操工具及模型體系，形成覆蓋企業(yè)全生命周期的“作戰(zhàn)工具箱”，適配各類酒企需求。

2.《中國酒類連鎖品牌分布圖》

內(nèi)含覆蓋全國七大區(qū)域的中國酒類連鎖品牌區(qū)位圖，以及酒類連鎖運(yùn)營知識圖譜，從連鎖經(jīng)營、門店經(jīng)營到私域營銷等內(nèi)容。

3.《中國酒類流通協(xié)會(huì)領(lǐng)航者計(jì)劃首批成員分布圖》

內(nèi)含全國七大區(qū)域，中國酒類流通協(xié)會(huì)領(lǐng)航者計(jì)劃首批成員分布情況，以及中國酒商的7個(gè)發(fā)展階段、發(fā)展歷程與未來發(fā)展的10大關(guān)鍵詞。

4.《中國酒標(biāo)》

本冊所選酒標(biāo)，皆是中華酒文明的珍貴縮影：或?yàn)橹破返那吧碛∮洠娮C時(shí)光荏苒的歲月積淀；或?yàn)榈赜蚓茦I(yè)的發(fā)展佐證，映照一方水土的釀酒風(fēng)情。卓鵬戰(zhàn)略精心編排，將酒標(biāo)全文與核心信息呈現(xiàn)于頁面，附上詳實(shí)的收藏指數(shù)與文化解讀，每一張酒標(biāo)，既可觀其形、賞其韻，亦能探其源、知其故。

5.卓鵬十周年“飲酒六政”文創(chuàng)竹扇

卓鵬十周年限定“飲酒六政”文創(chuàng)竹扇，取古人飲酒六事之雅意，扇面題有六則雅規(guī)，既是夏日納涼的隨身好物，更藏著中華酒文化的雅致心意。

十年，是歲月的沉淀，是成長的歷程，更是初心不改的堅(jiān)守。十年之際，卓鵬戰(zhàn)略以此為禮，以總結(jié)為新起點(diǎn)，以思想向所有新老客戶致敬，以實(shí)戰(zhàn)方法為服務(wù)企業(yè)賦能，以行業(yè)預(yù)判為全品類領(lǐng)航。一路走來，田卓鵬與團(tuán)隊(duì)始終堅(jiān)守初心，以專業(yè)致志，以匠心致行，以微光匯星河，以篤行致長遠(yuǎn)。未來，卓鵬戰(zhàn)略仍將不負(fù)信任、不負(fù)時(shí)代，與行業(yè)同行，與伙伴同心，共赴下一個(gè)更加精彩的十年。

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