文化賦能新質樣態的創作密碼 | 上海視協短視頻講座

01

經驗比理論更珍貴

“現在這個年頭最難做的就是我們這樣的‘講師’，因為大數據時代已經沒有所謂的‘老師’了，很多信息上網一搜唾手可得，”高峰以自嘲的方式開場，“我只是在分享經驗——曾經踩過的坑、遇到過的人、發生過的故事，希望能讓大家有所借鑒。”

2018年，在上海廣播電視臺的變革浪潮中，高峰提出成立獨立工作室，以“峰從東方來”為品牌，探索新媒體與文化軟實力的融合發展。工作室定位清晰而堅定——以文化致力融合媒體的新質樣態，從文化到街區發展，從行業演變到線下經營，用視頻連接各行各業，賦能社會發展。

鄉村振興的田野上，有他們助力金融扶貧的身影；青年創新創業的論壇里，有他們圍繞50人論壇打造的傳播矩陣；青春經濟的浪潮中，有他們對街邊小店、特色經典與95后生活方式的持續關注。三大方向交織并行，勾勒出一幅文化賦能社會發展的生動畫卷。

02

一杯咖啡里的文化密碼

“在座有小伙伴去過我們閃電咖啡館嗎？”高峰以一個互動提問揭開了一個文化賦能商業的精彩案例。

2019年，閃電咖啡館在東方明珠8號門誕生，將《東方風云榜》與咖啡文化巧妙結合，開創“閃電快閃”概念。明星線下打歌、粉絲經濟引流、衍生品開發，線上節目、線下體驗與短視頻傳播形成完整閉環。周播節目一年接待148位明星，眼下當紅的單依純在19歲時就曾在這里留下打歌視頻。豎屏拍攝從最初被質疑“不通過”，到后來成為“寶貝”，見證了新媒體傳播的變革軌跡。

音樂、內容與地標的宣傳力量，這是經過驗證過的邏輯。一杯咖啡，承載的不僅是味蕾的享受，更是文化符號的傳播與城市記憶的沉淀。對于短視頻創作者而言，如何找到內容與場景的結合點，這個案例提供了參考范本。

03

鏡頭之下，真實最有力量

“我的標簽里有一個是‘公益媒體人’。”從2018年關注精準扶貧到如今助力鄉村振興，高峰與團隊制作了《我們在行動》節目，五年六季，走遍70多個縣域，覆蓋10多個省市自治區，更率先提出“明星零片酬參與公益節目”的理念。

在喀什莎車三中，一位來自周浦中學的援疆體育老師姜楠，將英式橄欖球帶到新疆。那些最調皮、最不服管的孩子，被姜老師“管住了”，組建了新疆第一支英式橄欖球隊。當節目組悄悄將已回上海的姜老師請回新疆，孩子們在天臺上那句句發自肺腑的告白，讓在場所有人動容。教育是一顆種子，會在孩子心里埋下一棵蒼天大樹。那一屆學生升學率意外地好，一半孩子考到了上海。

云南綠春縣是個“一線縣城”——全縣只有一條4.5公里主干道的哈尼族聚居區，上海市對口幫扶推出異地就業幫扶計劃，讓春秋航空到縣域招空乘人員。四個來自大山的孩子，三個月內攻克語言關，從零基礎學會日語英語，最終飛上藍天。節目組將他們的父母請到首飛現場，那一刻，從大山到藍天的夢想照進了現實。

真實真誠為王。最真實、最真誠的內容最能夠打動人，也最有影響力。這不僅是媒體人的職業信條，更是短視頻創作者應當堅守的精神底色。

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從大屏到小屏的跨越之道

2021年起，高峰開設全國首檔青春創投綜藝《預見獨角獸》，聚焦初創企業創始人，展現當代青年奮斗者白皮書。2025年底，他從大屏銜接小屏，正式進軍自媒體，三個月時間，抖音、小紅書、視頻號三平臺粉絲近5萬。點贊收藏超過20萬。

真正產生價值的一定是ip，是形成標識符號的內容。分享經驗、踩過什么坑、能給別人帶來什么，這是價值追問的核心。尊重市場邏輯，用小切入點傳播，不見兔子不撒鷹，這是運營順勢而為的智慧。一條視頻兩天就出來，當天口播、第二天剪輯錄制結束，高效出產量反而能起到更好的宣傳效果。口播以1.75倍的快節奏抓住注意力，這也是新媒體傳播的法則。

對于正在備戰上海視協短視頻大賽的創作者們，這些來自一線的實戰經驗無疑是寶貴的創作指南。

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讓文化的種子在街區生根

活動尾聲，高峰向在場青年創作者們發出誠摯邀請：“我未來會去街區拍攝優秀的主理人和小店，在他們最需要幫助的階段助力更多人。成千上百個種子有一兩個出來，未來或許會形成區域發展的中堅力量。”他希望短視頻創作者們能將今日所學內化于心、外化于行，在各自創作領域中積極融入文化思維，提升傳播力、引導力和影響力，用優質短視頻作品為上海城市建設貢獻更多青春智慧和人文力量。

從傳統媒體到新媒體，從大屏到小屏，從內容創作到ip運營，高峰用親身經歷告訴大家：文化不僅是城市軟實力的體現，更是引領發展、凝聚共識的重要力量。

2026年上海視協短視頻大賽作品征集正在進行中，期待更多創作者以文化之力賦能新質樣態，用創新思維推動內容傳播，讓人文精神在短視頻的鏡頭里綻放光彩。

文編 | ray

美編 | yep

上觀號作者：上海文聯