Google Messages 5年翻10倍，蘋果被迫低頭背后

10億到100億，Google Messages只用了5年。這個速度比微信從0到10億月活還快——而后者花了8年。

2020年5月，它剛跨過10億下載門檻；2023年9月，50億；現(xiàn)在，Play Store頁面顯示已突破100億。作為對比，Android全球月活設(shè)備約30億臺。這意味著平均每個Android用戶下載了3次以上，或大量換機(jī)用戶反復(fù)安裝。

三星和運(yùn)營商的"叛變"是關(guān)鍵推手

時間線拉回到2022年。三星在Galaxy S22系列上做了一個決定：預(yù)裝Google Messages，而非自家Samsung Messages。這個選擇相當(dāng)于諾基亞放棄Symbian轉(zhuǎn)投Android——放棄護(hù)城河，換取生態(tài)兼容。

Verizon隨后跟進(jìn)。美國最大運(yùn)營商之一放棄自有短信客戶端，全面擁抱Google的RCS（富通信服務(wù)，一種取代傳統(tǒng)短信的協(xié)議）。到2024年9月，蘋果在iOS 18中加入RCS支持，結(jié)束了長達(dá)十年的"藍(lán)綠氣泡"戰(zhàn)爭。

Google在I/O 2025大會上透露：美國每天有超過10億條RCS消息發(fā)出。這個數(shù)字是2023年的約3倍。

但100億下載不等于100億活躍用戶。預(yù)裝、換機(jī)、多設(shè)備登錄都會推高下載量。真正的勝負(fù)手在于：RCS能否成為跨平臺默認(rèn)協(xié)議，而非另一個被圍墻花園困住的標(biāo)準(zhǔn)。

Phone App的50億 milestone 揭示另一張牌

同期，Google Phone應(yīng)用也突破50億下載。這個應(yīng)用的功能分化很明顯：Pixel用戶獨(dú)享來電篩選、Hold for Me等AI功能；其他Android設(shè)備只能拿到Calling Cards（來電名片）和Material 3界面更新。

Google在通訊工具上的策略越來越像微軟的Office——基礎(chǔ)功能免費(fèi)鋪量，高級功能綁定硬件生態(tài)。區(qū)別在于，微軟賣的是訂閱，Google賣的是數(shù)據(jù)和廣告位。

目前Play Store 100億俱樂部成員包括：搜索、YouTube、相冊、Chrome、Gmail、輸入法、Drive、地圖、Meet、TV、Auto，以及一堆系統(tǒng)級服務(wù)。Messages是其中唯一一個靠"協(xié)議戰(zhàn)爭"而非自然增長擠進(jìn)去的。

它的競爭對手不是WhatsApp，而是短信本身。

蘋果的RCS支持為何姍姍來遲

蘋果對RCS的抵制持續(xù)了十年。iMessage的藍(lán)色氣泡是生態(tài)鎖定的核心武器——用戶為了"不被排斥在群聊外"，被迫留在iPhone陣營。

轉(zhuǎn)折點(diǎn)來自歐盟《數(shù)字市場法》的壓力，以及美國司法部的反壟斷訴訟。2024年的妥協(xié)是戰(zhàn)術(shù)性的：支持RCS 1.0標(biāo)準(zhǔn)，但端到端加密（E2EE）拖到2025年才上線。蘋果用時間換空間，盡量延緩iMessage護(hù)城河的坍塌。

Google的反擊是加速RCS E2EE的普及。現(xiàn)在美國市場的RCS消息中，加密比例正在快速爬升——這意味著蘋果即使接入，也無法讀取內(nèi)容。

這場博弈的微妙之處在于：雙方都在用"開放"作為武器。Google推動RCS成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，蘋果則把iMessage推向更多平臺（Apple Intelligence時代可能會上Android？）。

100億下載是一個里程碑，但更是一個問題——當(dāng)所有人都用同一個協(xié)議聊天時，Google靠什么賺錢？廣告植入聊天界面？企業(yè)客服的RCS商業(yè)消息？還是像微信一樣，把通訊工具變成操作系統(tǒng)？

Google Messages團(tuán)隊最近的動作或許給出了線索：網(wǎng)頁版取消二維碼配對、加入群聊@功能、實(shí)時位置共享。這些更新都在向"超級應(yīng)用"方向試探。

最后一個細(xì)節(jié)：Play Store的下載計數(shù)是累積的，卸載后重新安裝會計入多次。所以100億背后，真實(shí)用戶規(guī)模可能只有30-40億設(shè)備。但即便如此，這也是人類歷史上覆蓋最廣的即時通訊基礎(chǔ)設(shè)施之一。

蘋果會在iOS 19中給iMessage加入RCS E2EE嗎？Google又會不會把Messages拆成獨(dú)立公司，像Waymo那樣？