跟白宮撕破臉！抗議人數破700萬，企業連夜撤下特朗普支持廣告

“不要國王”抗議已吸引數百萬美國人參加，規模可能進一步擴大。數百萬人上街抗議——但要改變政府政策，關鍵或許在抵制“不要國王”抗議、集會及其他活動的組織者估計，2026年3月28日將舉行約3000場相關活動。他們表示，這可能會成為美國歷史上規模最大的群眾動員。我們從事和平研究與社會運動研究，長期關注普通人如何推動政府改變政策。

據估算，2025年10月18日共有約700萬美國人參加了2100場“不要國王”抗議，打破以往紀錄。我們和其他學者的研究顯示，即便抗議現場人潮洶涌，也未必足以實現運動目標，例如推動政府政策轉向。我們認為，相較于一味擴大抗議的規模與覆蓋面，抗議運動若把更多精力放在抵制支持政府議程的企業上，效果可能更好。

歷史經驗表明，抵制尤其有利于擴大公眾參與，并把參與規模推到足以帶來政治變化的水平。抵制往往用“買這個、不買那個”的簡單指令吸引第一次參與行動的人。對許多人而言，這也是一種投入時間、金錢和風險都較低的方式，讓自己“被聽見”。

“不要國王”運動自2025年6月起在全美開展非暴力抗議，表達對特朗普政府政策的廣泛反對。組織者來自不同的非營利機構，包括支持公民權利的美國公民自由聯盟、推動性少數群體權益的人權運動組織、倡導進步政治議程的“不可分割組織”和“向前行動組織”，以及美國教師聯合會等工會團體。

組織方借助的是公眾對總統唐納德·特朗普第二屆政府日益上升的不滿。比如，蓋洛普在2025年12月進行的總統任期末民調顯示，只有約三分之一的美國人認可他的執政表現。2026年3月，福克斯新聞發現，十個美國人中有六個反對特朗普的移民執法行動。哥倫比亞廣播公司的民調也顯示，十個美國人中有六個反對美國對伊朗的戰爭。

“不要國王”運動從一開始就反對聯邦政府強硬的移民執法做法，包括被拘押與被驅逐出境的移民人數快速增加。3月28日的抗議也將讓社會對代價高昂的對伊朗戰爭的普遍反對更加可見。組織者還列舉了其他抗議原因，例如白宮威脅干預選舉、削減醫療支出，以及終止多項環境保護措施。

“不要國王”抗議擴散到美國更多地區，覆蓋范圍前所未有。抗議在每個州都出現過，既包括達拉斯、費城、菲尼克斯等大城市，也包括成千上萬個小城鎮，例如印第安納州科里登和蒙大拿州漢密爾頓。一些共和黨傳統強勢地區也吸引了數千人參加。

研究者發現，只要人口中有一小部分人參與抗議、抵制或罷工，就能形成強大壓力。如果有3.5%的人口參與非暴力抗議或抵制，就可能促成政策變化。在美國，3.5%的人口接近1200萬人。“不要國王”運動若要達到這個門檻，規模需要較2025年10月的水平幾乎翻倍。

經濟抵制作為集體抗議工具由來已久，人們通過撤回勞動力、停止購買或拒絕合作，向強勢機構施壓。抵制是一種大規模“不合作”的形式，讓更多人無需請假、不必正面沖突、也不必冒被捕風險，就能參與抵抗。示威能釋放反對信號，而抵制會改變企業領導層的利益計算。

當抵制導致企業流失顧客、利潤下滑時，企業可能意外地成為公眾反對行動的盟友。例如，在明尼阿波利斯爆發針對聯邦移民突襲的抗議后，該州多家大型企業發布聲明，呼吁政府緩和局勢，以降低當地緊張程度。美國已有多場消費者抵制行動正在進行，很多直接針對特朗普政府的政策。

抵制發起者把注意力集中在一些大型公司上，例如塔吉特、沃爾瑪、亞馬遜和家得寶。這些企業曾為白宮宴會廳建設項目及特朗普個人主導的其他事項捐款。“美國人民聯盟”這一試圖動員美國消費者力量的運動，在2月28日組織了一場其稱為全國性“經濟斷電”的行動。組織者呼吁美國人在24小時內盡量不花錢，以抗議企業對美國政策的影響。這場抵制究竟有多大效果，目前尚不清楚。

20世紀80年代，消費者抵制南非白人經營的企業，壓低了利潤，并讓國際社會更關注該國政府對種族隔離制度的支持。種族隔離制度剝奪了占多數的黑人群體的權利。隨著商業利益受損，白人商界領袖開始推動改革，進而促成種族隔離制度終結，并推動南非在1994年舉行多種族選舉。

在美國，近年來無論右翼還是左翼發起的不同抵制，都曾迫使塔吉特調整政策。2023年，右翼抵制要求下架性少數群體驕傲主題商品，塔吉特因此收縮了對多元化做法的支持力度。特朗普在2025年發布行政令，禁止“多元、公平與包容”項目后，塔吉特又因終止“種族公平行動與變革計劃”而遭到左翼抵制。2025年前三個季度，公司銷量下滑，股價下跌33%。

2026年3月，抵制發起者宣布“獲勝”，聲稱抵制導致塔吉特財務表現疲弱。隨著消費者抵制浪潮擴大，多家媒體公司也面臨公眾壓力。2025年9月，迪士尼暫停了深夜脫口秀主持人吉米·坎摩爾的工作。坎摩爾的節目在美國廣播公司播出。他此前暗示右翼網絡紅人查理·柯克是被一名同為保守派的人殺害的。這名喜劇演員還指責特朗普支持者借柯克之死“撈取政治分數”。迪士尼擁有美國廣播公司。

坎摩爾被停職迅速引發公眾反彈，300萬觀眾呼吁抵制迪士尼，以沖擊其流媒體收入。面對聲譽與利潤的風險不斷上升，迪士尼隨后改變決定，讓坎摩爾重返節目。2025年12月，迪士尼續簽了坎摩爾下一年的合同。這一事件顯示，當抵制行動把焦點對準企業核心經濟利益時，有組織的消費者壓力可以對沖政治恐嚇的嘗試。

需要指出的是，很多抵制即使成功提升了社會關注，也未必能實現目標。抵制的經濟影響取決于參與人數、參與能否持續，以及訴求是否清晰。缺少足夠協調和明確目標的抵制，尤其是在不同團體分散針對不同公司時，更可能失敗。

“不要國王”抗議無疑會繼續反映公眾日益累積的挫敗感。但若要在其目標上取得實效，也就是約束特朗普的多項政策與行動，我們認為，這一龐大運動很可能需要一場更大規模、目標更集中、能夠傷及相關企業收入與聲譽的抵制行動——這些企業曾在資金上支持總統，或為其政策提供支持。