茅臺宣布提價后，白酒股今日集體上漲

2026.03.31

茅臺宣布提價后，白酒股今日集體上漲

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作者 |第一財經 欒立

3月30日晚，貴州茅臺（600519.SH）宣布上調茅臺酒價格。今日開盤后，A股白酒板塊集體上漲。在業內看來，雖然白酒行業深度調整仍在持續，但最嚴峻的時刻或已過去，今年下半年行業就有望迎來邊際改善。

貴州茅臺公告顯示，自2026年3月31日起，飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）銷售合同價由1169元/瓶調整為1269元/瓶，自營體系零售價由1499元/瓶調整為1539元/瓶。

今日（3月31日）開盤后，白酒股集體高開，股價普遍上漲，多股漲幅超過4%，皇臺酒業（000995.SZ）一度漲停。截至記者發稿，貴州茅臺股價上漲2.68%，五糧液（000858.SZ）上漲1.31%，瀘州老窖（000568.SZ）上漲1.63%。

值得注意的是，從2024年開始，白酒行業進入深度調整期，庫存高企、動銷放緩、價格下行等問題突出。但在剛剛結束的春季糖酒會上，業內普遍認為，隨著2025年頭部酒企減量挺價、主動去庫存，市場端的實際情況已有所好轉。

在春糖期間舉行的2026酒業營銷趨勢高峰論壇上，盛初集團董事長王朝成表示，市場中過度恐慌的情緒已經好轉，各大消費場景有望得到邊際恢復；調整帶來的市場集中度提升，也有利于市場進入新一輪平衡期，行業最嚴峻的時刻可能已經過去，預計2026年下半年，白酒行業有望迎來邊際改善。近期多家機構研報也認為，酒企已完成經營理念的轉換，產業普遍對2026年下半年持相對樂觀態度。

在業內看來，茅臺價格調整對緩解行業低價競爭也有積極意義。一直以來，高端白酒的定價屬于聲望定價，在實際操作中，其他高端白酒的定價一般會跟隨茅臺。亮劍咨詢董事長牛恩坤認為，茅臺向上定價既修復了自身價值與渠道利潤，又讓出中間空間，是龍頭引領行業良性循環，也避免了全行業陷入低價內卷，推動白酒市場從價格混戰走向分層有序、量價齊升的健康格局。

酒業獨立評論員肖竹青告訴第一財經記者，雖然茅臺上調了價格，但短期內不會帶動其他白酒價格上漲。因為市場競爭激烈，酒企會顧忌漲價后被競品替代的風險，其他名酒企業跟進的可能性不大。

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