“白酒邪修學院”春糖出圈，光良解鎖白酒年輕化新路徑

當1000多名身著“邪修校服”的大學生涌入春糖展館，用光良酒調制出各自“人生的第一杯酒”時，白酒與年輕人的關系正在被重新定義。

3月26-28日，成都春糖會展中心現場，一群群身著“邪修校服”、印著“邪修班重點保護人才”“喝酒藝術家”趣味樣式的大學生，成為展館內最引人注目的風景線。

他們并非普通逛展者，而是光良酒聯合全國糖酒會和好酒地理局發起的“白酒邪修學院”的新生。在為期三天的春糖會展期間，超1000名全國高校大學生，以“白酒邪修”的身份，完成了一次與白酒的深度對話——逛展品鑒、DIY創意調酒、態度墻打卡、拍攝短視頻……

其中，最受矚目的環節，是“DIY調酒大賽”。大學生們以光良酒為基酒，搭配各自鐘愛的飲料，親手調制出屬于自己的“人生第一杯酒”，而冠軍作品將有機會以“光良大學生共創產品”上市。

“白酒邪修，法力無邊”“我邪故我在”“所有大師都曾離經叛道”——這些印在邪修學院展板上的態度宣言，與現場年輕人投入調酒的專注神情形成奇妙呼應，他們不是在被動接受白酒知識，而是在主動創作、表達、參與。

從年輕人的喜愛中，我們不難發現：他們沉迷的“邪修”不是真邪惡，而是用創意對抗內卷，高效生活的玩法。而“邪修式調酒”簡單好玩、自由隨性，既滿足了年輕人動手創作的樂趣，又適配輕微醺的社交需求，自然受到他們歡迎。

在酒說看來，在白酒行業普遍焦慮“年輕人不喝白酒”的當下，白酒邪修學院用“邪修”的方式，回答了一個更深層的問題：如何讓年輕人真正走進白酒的世界？

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從“認知”到“邪修”，一場持續兩年的“預謀”

事實上，白酒邪修學院并非今年才開始的偶發事件，這是一場持續兩年的“預謀”。

去年春糖，光良首次帶著千名大學生逛展，讓年輕群體第一次系統性走進白酒展館，初步了解白酒品牌與行業生態。彼時的核心關鍵詞是“認知”——讓年輕人知道白酒行業是什么樣的，打破對白酒的刻板印象。而今年春糖，光良在去年的基礎上更進一步，聯合發起的白酒邪修學院，將互動方式從簡單的“逛展認知”升級為深度的“參與共創”。

這種迭代背后是光良對白酒年輕化的深刻理解：真正的年輕化，不是讓年輕人“看到”白酒，而是讓年輕人“參與”到白酒行業中，用自己的方式與白酒對話。其實早在2024年，光良酒業便發起了致力于解決中國白酒年輕化斷層問題的“追光計劃”，目前已走進全國20余所高校，吸引超10000名大學生參與，這些年輕人得以親身體驗到白酒的釀造、生產環節，第一次系統性地了解白酒相關文化。

無論是走進高校的“追光計劃”，還是本次邀請大學生來展館的“邪修學院”，光良酒業始終堅持的核心邏輯就是搭建“年輕化參與體系”，讓年輕一代以真實的大學生視角進入行業，而非停留在消費者的語境中。具體到活動現場細節來看：

一是人生第一杯酒，讓年輕人主動完成對白酒的創意表達。活動設置專門的調酒展位，提供統一基酒、飲料、裝飾，大學生可以自由創作自己的調酒作品，完成屬于自己“人生的第一杯酒”。這不是簡單的品鑒和形式創新，而是把表達權、從品牌手中交予年輕人。

二是態度墻與UGC傳播，讓年輕人的聲音被行業聽見。活動現場設置了“真實態度墻”，收集年輕人對白酒的真實態度，其本質上構建了一次高密度的代際樣本調研，并通過內容生產同步外溢，不只是傳播擴散，更是在為行業提供一份來自年輕群體的一手認知樣本——讓年輕人的聲音，第一次被系統性地看見與聽見。

三是產品共創機制，讓年輕人的參與真正走向“結果”。在開放調酒創作的基礎上，光良進一步設置冠軍評選，并推動優秀作品向產品化落地。這意味著，年輕人不只是參與體驗，而是有機會從創意提出者，成為產品共創者——讓“年輕人的創意”第一次以可見的方式進入白酒生產鏈條。

客觀而言，白酒行業過去的年輕化探索往往停留在“觸達”層面——推出低度產品、啟用年輕代言人、做聯名營銷。但光良的實踐指向一個更本質的問題：年輕人與白酒之間的隔閡，根源在于“距離感”，而非“口味偏好”，當年輕人有機會以創作者、參與者、表達者的身份進入白酒世界，他們與白酒的關系正在從“對立”走向“共生”。

還值得注意的是，“邪修”作為年輕人追求美好生活的方式，盡管不拘泥于傳統，但對高品質的追求并未改變。所以，白酒“邪修”更需要硬核的品質保障，才能讓“邪修”更有底氣、更具質感。光良的白酒邪修學院也并非偏離正道，而是用年輕人的語言講好白酒故事，其本質依然是正向的、規范的、品質導向的。

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站在未來看現在，光良酒的“詩與遠方”

為什么光良要花這么多時間，持續做一件看似“不劃算”的事——讓大學生走進白酒、參與白酒、共創白酒？

答案藏在行業的深層焦慮中。對于白酒行業而言，真正的問題或許并不是“年輕人不喝白酒”，而是年輕人與白酒之間的距離越來越遠。白酒的傳統消費場景（商務宴請、家庭聚會）與年輕人的生活方式存在天然錯位，而大多數年輕人在日常生活中幾乎沒有機會接觸白酒，更少有機會參與其中。這種“距離感”比“口味偏好”更具破壞性——當年輕人從未真正走進白酒的世界，又談何“愛上白酒”？

在這樣的背景下，光良的實踐本質上是在縮短這段距離。而支撐這一實踐的，是一套“長期價值體系”的雙軌并行：

一方面，是多年來的年輕化影視植入，建立與年輕人的長期認知關系。光良的線上影視植入并非簡單的內容投放策略，而是通過持續進入年輕受眾高頻觀看的內容場景，如《二十不惑》《卿卿日常》《大奉打更人》《吳邪私家筆記》等爆款影視植入，使品牌在年輕群體真實內容語境中自然出現。相較于傳統影視植入解決的是“被看到”的問題，光良更進一步解決的是“被理解”問題：品牌不再作為廣告信息出現，而是作為劇情的一部分自然存在，讓年輕人在劇情中完成對品牌的感知與理解。

與此同時，展位在表達方式上也做了更具巧思的內容設計。復古電視機裝置則循環播放光良植入的幾十部影視作品片段，將品牌置入劇情語境之中，形成“與明星一起喝光良酒”的沉浸式觀看體驗。不少參展觀眾在此駐足拍照、記錄分享，使展位不僅成為信息展示空間，也成為內容傳播的發生點。

另一方面，是以長期培育為導向的年輕化實踐，建立與年輕人的持續參與關系。從2024年底啟動的“追光計劃”——以產業理解為核心的酒廠游學、以表達傳播為路徑的短視頻大賽等，光良正在系統化搭建一套“年輕化參與體系”。這套體系的核心邏輯是：讓年輕一代以真實身份參與行業語境，而不是停留在消費語境中。

在展會現場，光良將白酒生產中的自動化灌裝線以裝置形式“搬進"展館，讓學生們在近距離觀看中直觀感知光良的生產能力與品質控制，感受光良的硬核實力。

當然從更長遠的視角看，光良所做的并非簡單的年輕化營銷，而是一種面向未來周期的戰略布局。當人口代際更替成為不可逆轉的趨勢，白酒行業的長期競爭力取決于一件事：能否與新一代建立真實且可持續的連接。光良通過影視植入與長期培育的雙軌并行，正在構建的正是這種“連接能力”——不是讓年輕人成為品牌的“當下消費者”，而是讓他們成為行業的“未來共建者”，這或許才是光良“詩與遠方”的真正內涵。

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讓年輕人定義

中國白酒的未來與更多可能性

如果說光良前兩年的年輕化實踐更多停留在“品牌動作”層面，那么“白酒邪修學院”的發起，標志著其角色的關鍵躍遷——從“品牌玩家”轉變為“行業年輕化連接者”。

此外“白酒邪修學院”并非是品牌的營銷活動，而是具有行業開放屬性的參與平臺。聯合全國糖酒會、好酒地理局共同發起，光良的意圖很明確：它希望更多的品牌加入其中，共同搭建一座連接中國白酒與年輕人的橋梁，實現行業年輕化的實質性跨越。

對于白酒行業而言，真正的問題或許不是“如何讓年輕人愛上白酒”，而是“如何讓年輕人有機會走進白酒的世界”。光良所做的，其實是在為白酒行業構建一種面向未來的“關系基建”——它不是追求短期的銷售轉化，而是在為行業贏得更長遠的未來。

從這個意義上說，“白酒邪修學院”的意義，不在于它讓多少年輕人記住了光良這個品牌，而在于它讓多少年輕人第一次真正走進了白酒的世界。它讓白酒不再只是父輩餐桌上的“陌生飲品”，而成為可以被理解、被參與、被共創的“共同語言”。或許當年輕人用自己的方式調出“人生的第一杯酒”，當他們帶著“邪修學員”的身份走出春糖展館，中國白酒的未來，正在被重新定義。

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監制：武學峰 美編：鮑志男

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