云南
近日，南京市民陳先生在某超市購買了一款“手打掛面”，但品嘗后并未感受到“手打”的獨特口感。仔細查看外包裝才發現，所謂的“手打”不過是商家玩的一個文字游戲。對此，今麥郎食品公司工作人員回應稱，該款掛面為車間流水線生產，“手打”只是商品名稱而已。（3月31日金羊網）
明明是機器生產的掛面，卻冠以“手打”之名，而“手打”實為商標。這種利用文字游戲打“擦邊球”的“心機商標”并非個例。近年來，類似現象在食品、日化等領域屢見不鮮，幾乎成為“公開的秘密”。例如，“一品牛肉干”實為豬肉干，“一品牛”是商標；“山里來的土雞蛋”中，“山里來的土”為商標；而“樹上采的椰子水”也與“樹上現采”毫無關系，“樹上采的”只是一個待審商標。
這類“心機商標”的實質，是利用信息不對稱制造混淆，誤導消費者。它不僅背離了商標識別商品或服務來源的基本功能，更在客觀上構成對消費者的欺騙，嚴重侵犯了消費者的知情權和自主選擇權。
這一現象亟待系統清理整頓。與其寄望于商家良心發現，不如通過制度手段，讓“心機商標”失去生存空間。
從治標之策看，商標注冊部門應主動作為，及時依法處理“心機商標”。一方面，對已曝光的“心機商標”堅決說“不”，依法宣告相關注冊商標無效，并在此基礎上梳理歸納常見類型，借助技術手段對已有注冊商標進行全面排查，清理出尚未被發現的類似商標。另一方面，可發動社會力量，鼓勵公眾和社會組織依法向商標評審委員會提出無效宣告請求，形成對“心機商標”的社會共治。
從治本之策看，關鍵在于嚴把商標注冊源頭關，提升對新注冊商標的審核力度。在商標注冊數量激增的背景下，單純依賴人工審核難免疏漏，可引入AI技術手段，對新注冊商標進行語義分析，精準識別其中可能存在的“欺騙性”表述，從源頭上防止“心機商標”蒙混過關。
作者 何勇
責任編輯 呂世成 嚴云
責任校對 劉自學
主編 林舒佳
終審 編委 李榮
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