做藥治病的慢嚴(yán)舒檸，一直想賺“嚼檳榔”的錢

“一邊靠治咽喉、護(hù)嗓子打出知名度，一邊做讓人‘上癮嚼’的產(chǎn)品，悄悄盯上檳榔替代品的生意，慢嚴(yán)舒檸這步棋，走得既精明又充滿爭(zhēng)議。”

在某互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)，一款名為慢嚴(yán)舒檸夯爽勁果的產(chǎn)品近期引起記者注意。作為國民熟知的咽喉用藥品牌，慢嚴(yán)舒檸本是口腔、咽喉問題的“修護(hù)者”，如今卻轉(zhuǎn)身做起咀嚼勁果類產(chǎn)品，對(duì)準(zhǔn)了檳榔消費(fèi)人群。

在短視頻平臺(tái)，認(rèn)證為慢嚴(yán)舒檸營養(yǎng)旗艦店的賬號(hào)發(fā)布了夯爽勁果的廣告視頻。視頻中主播手持張新發(fā)品牌檳榔，與夯爽勁果在價(jià)格、口感等方面進(jìn)行詳細(xì)對(duì)比，并配文案：“火機(jī)不離手還喜歡嚼榔子的，趕緊把榔子換成這個(gè)慢嚴(yán)舒檸夯爽勁果。”在視頻懸掛銷售鏈接的情況下，并未按廣告法要求標(biāo)注廣告。

而在其店鋪主頁，宣傳的持久涼感、提神作用以及煙酒搭子等廣告語，無不讓人聯(lián)想到檳榔。在產(chǎn)品評(píng)論區(qū)也有不少顧客表示，買來代替檳榔。慢嚴(yán)舒檸的這些廣告都瞄準(zhǔn)了一批人：煙民、熬夜黨、司機(jī)，以及長期嚼檳榔、口腔早已不堪重負(fù)的用戶。

鋪天蓋地宣傳的草本精華，添加量?jī)H0.1%

在互聯(lián)網(wǎng)搜索慢嚴(yán)舒檸可以看到，其主頁顯著位置以及投放的互聯(lián)網(wǎng)廣告中，都在大力宣傳產(chǎn)品含有9種草本成分。但記者向官方客服索取配料表核實(shí)后發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品所謂“9種草本成分”，標(biāo)注添加量?jī)H為大于0.1%。

今年2月份，慢嚴(yán)舒檸遭到知名測(cè)評(píng)博主打假該款產(chǎn)品，質(zhì)疑其將普通口香糖包裝為具有檳榔替代作用的產(chǎn)品，以20元一盒的高價(jià)售賣。在產(chǎn)品評(píng)論區(qū)，也有不少網(wǎng)友表示該產(chǎn)品妥妥是“智商稅”。

制藥企業(yè)盯上“上癮嚼”的千億生意

僅在某電商平臺(tái)，就有“慢嚴(yán)舒檸藥品旗艦店”“慢嚴(yán)舒檸食品旗艦店”“慢嚴(yán)舒檸滋補(bǔ)養(yǎng)生旗艦店”等多家店鋪，多種咀嚼類產(chǎn)品琳瑯滿目。在檳榔被多地嚴(yán)控、列為一級(jí)致癌物的當(dāng)下，千億級(jí)市場(chǎng)出現(xiàn)缺口。慢嚴(yán)舒檸憑借藥企身份背書，打著“健康替代”的旗號(hào)入場(chǎng)，既避開了檳榔的監(jiān)管雷區(qū)，又抓住了消費(fèi)者“想嚼又怕傷身”的心理。但風(fēng)險(xiǎn)也顯而易見：一邊治病，一邊做讓人“上癮嚼”的產(chǎn)品，品牌立場(chǎng)難免尷尬。

說到底，慢嚴(yán)舒檸想賺的，是檳榔被禁后留下的巨大紅利，也是人們戒不掉的咀嚼癮。只是靠治喉的牌子賺嗜好品的錢，吃相未免太難看。

據(jù)了解，慢嚴(yán)舒檸是中國知名藥企桂龍藥業(yè)旗下品牌。修合無人見，存心有天知！制藥雖是生意，但更是治病救人的行業(yè)，本應(yīng)深耕主業(yè)的藥企，卻總想著去賺“嚼檳榔”的錢，真的讓人唏噓。

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