“一邊靠治咽喉、護(hù)嗓子打出知名度,一邊做讓人‘上癮嚼’的產(chǎn)品,悄悄盯上檳榔替代品的生意,慢嚴(yán)舒檸這步棋,走得既精明又充滿爭(zhēng)議。”
在某互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái),一款名為慢嚴(yán)舒檸夯爽勁果的產(chǎn)品近期引起記者注意。作為國民熟知的咽喉用藥品牌,慢嚴(yán)舒檸本是口腔、咽喉問題的“修護(hù)者”,如今卻轉(zhuǎn)身做起咀嚼勁果類產(chǎn)品,對(duì)準(zhǔn)了檳榔消費(fèi)人群。
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在短視頻平臺(tái),認(rèn)證為慢嚴(yán)舒檸營養(yǎng)旗艦店的賬號(hào)發(fā)布了夯爽勁果的廣告視頻。視頻中主播手持張新發(fā)品牌檳榔,與夯爽勁果在價(jià)格、口感等方面進(jìn)行詳細(xì)對(duì)比,并配文案:“火機(jī)不離手還喜歡嚼榔子的,趕緊把榔子換成這個(gè)慢嚴(yán)舒檸夯爽勁果。”在視頻懸掛銷售鏈接的情況下,并未按廣告法要求標(biāo)注廣告。
而在其店鋪主頁,宣傳的持久涼感、提神作用以及煙酒搭子等廣告語,無不讓人聯(lián)想到檳榔。在產(chǎn)品評(píng)論區(qū)也有不少顧客表示,買來代替檳榔。慢嚴(yán)舒檸的這些廣告都瞄準(zhǔn)了一批人:煙民、熬夜黨、司機(jī),以及長期嚼檳榔、口腔早已不堪重負(fù)的用戶。
鋪天蓋地宣傳的草本精華,添加量?jī)H0.1%
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在互聯(lián)網(wǎng)搜索慢嚴(yán)舒檸可以看到,其主頁顯著位置以及投放的互聯(lián)網(wǎng)廣告中,都在大力宣傳產(chǎn)品含有9種草本成分。但記者向官方客服索取配料表核實(shí)后發(fā)現(xiàn),該產(chǎn)品所謂“9種草本成分”,標(biāo)注添加量?jī)H為大于0.1%。
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今年2月份,慢嚴(yán)舒檸遭到知名測(cè)評(píng)博主打假該款產(chǎn)品,質(zhì)疑其將普通口香糖包裝為具有檳榔替代作用的產(chǎn)品,以20元一盒的高價(jià)售賣。在產(chǎn)品評(píng)論區(qū),也有不少網(wǎng)友表示該產(chǎn)品妥妥是“智商稅”。
制藥企業(yè)盯上“上癮嚼”的千億生意
僅在某電商平臺(tái),就有“慢嚴(yán)舒檸藥品旗艦店”“慢嚴(yán)舒檸食品旗艦店”“慢嚴(yán)舒檸滋補(bǔ)養(yǎng)生旗艦店”等多家店鋪,多種咀嚼類產(chǎn)品琳瑯滿目。在檳榔被多地嚴(yán)控、列為一級(jí)致癌物的當(dāng)下,千億級(jí)市場(chǎng)出現(xiàn)缺口。慢嚴(yán)舒檸憑借藥企身份背書,打著“健康替代”的旗號(hào)入場(chǎng),既避開了檳榔的監(jiān)管雷區(qū),又抓住了消費(fèi)者“想嚼又怕傷身”的心理。但風(fēng)險(xiǎn)也顯而易見:一邊治病,一邊做讓人“上癮嚼”的產(chǎn)品,品牌立場(chǎng)難免尷尬。
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說到底,慢嚴(yán)舒檸想賺的,是檳榔被禁后留下的巨大紅利,也是人們戒不掉的咀嚼癮。只是靠治喉的牌子賺嗜好品的錢,吃相未免太難看。
據(jù)了解,慢嚴(yán)舒檸是中國知名藥企桂龍藥業(yè)旗下品牌。修合無人見,存心有天知!制藥雖是生意,但更是治病救人的行業(yè),本應(yīng)深耕主業(yè)的藥企,卻總想著去賺“嚼檳榔”的錢,真的讓人唏噓。
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