動(dòng)態(tài) | 世界孤獨(dú)癥日，淘寶閃購(gòu)聯(lián)合5家愛心品牌用餐箱和周邊為小畫家們辦畫展

4月2日是第19個(gè)世界孤獨(dú)癥關(guān)注日。

在杭州市殘聯(lián)的指導(dǎo)下，淘寶閃購(gòu)聯(lián)合公益組織“一萬(wàn)個(gè)太陽(yáng)”以及正新雞排、霸王茶姬、益禾堂、孫北北面包、樂(lè)樂(lè)茶等愛心品牌，通過(guò)為期4天的“藝術(shù)點(diǎn)亮星空·調(diào)色盤里的春天”公益行動(dòng)，將孤獨(dú)癥青少年的畫作印制于杯套、外賣袋、騎士餐箱等日常消費(fèi)載體，在北京、上海、重慶、武漢、長(zhǎng)沙、福州、杭州、蘇州等八座城市同步展開一場(chǎng)規(guī)模空前的“流動(dòng)公益畫展”。

從餐箱到杯套：一場(chǎng)流動(dòng)于城市街巷的畫展與療愈

3月30日上午，杭州余杭區(qū)正元智慧大廈前，一支貼滿孤獨(dú)癥小畫家們畫作的騎士車隊(duì)緩緩駛出。這些畫作色彩明麗、筆觸純真，來(lái)自長(zhǎng)期致力于孤獨(dú)癥藝術(shù)療愈的公益組織“一萬(wàn)個(gè)太陽(yáng)”。這幾天，這些畫作隨著騎士們的穿梭，出現(xiàn)在八座城市的街頭巷尾、商圈樓宇和社區(qū)驛站。

今年的畫作不再僅僅停留在騎士餐箱上。淘寶閃購(gòu)平臺(tái)的愛心品牌正新雞排、霸王茶姬、益禾堂、孫北北面包、樂(lè)樂(lè)茶積極參與，將孤獨(dú)癥青少年的畫作印制在杯套、外賣包裝袋、貼紙、冰箱貼等周邊產(chǎn)品上，通過(guò)它們的門店向更多人展示。

消費(fèi)者在點(diǎn)一杯奶茶、買一份小食的日常消費(fèi)中，便能偶遇這些來(lái)自“星星的孩子”的作品。

“很多孤獨(dú)癥兒童家長(zhǎng)會(huì)避免帶孩子出門，擔(dān)心孩子的‘不一樣’引來(lái)陌生人不友好的目光。”一萬(wàn)個(gè)太陽(yáng)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“通過(guò)更多愛心品牌加入到公益行動(dòng)中來(lái)，加大聲量呼吁社會(huì)對(duì)孤獨(dú)癥的理解與包容，對(duì)這些家庭的減負(fù)具有很大意義。”

長(zhǎng)期以來(lái)，公眾對(duì)孤獨(dú)癥群體還存在一個(gè)“美麗的誤會(huì)”——認(rèn)為他們都擁有很高的繪畫天賦。事實(shí)上，孤獨(dú)癥兒童畫畫的意義遠(yuǎn)不止于畫作本身的藝術(shù)價(jià)值。

繪畫是孤獨(dú)癥孩子打開心扉、提升專注力、進(jìn)行親子互動(dòng)的重要媒介，在畫畫的過(guò)程中，孩子和他的家庭都會(huì)更積極地看待生活。藝術(shù)療愈的價(jià)值在于過(guò)程而非結(jié)果。對(duì)于孤獨(dú)癥兒童而言，調(diào)色盤里的每一筆涂抹，都是一次情感的表達(dá)、一次與世界的對(duì)話。他們的家庭也在陪伴創(chuàng)作的過(guò)程中，獲得了難得的喘息與慰藉。

霸王茶姬本次公益相關(guān)負(fù)責(zé)人韓佳明表示：“對(duì)我們來(lái)說(shuō)，‘以東方茶，會(huì)世界友’不僅是一句品牌口號(hào)，而是在實(shí)踐中真正把每一個(gè)需要被看見的群體視為平等的朋友。”

今年1月，霸王茶姬在福州開了第二家“星伙伴”公益主題門店，店里有兩位孤獨(dú)癥青年和一位唐氏綜合癥青年作為店員參與制茶工作。霸王茶姬通過(guò)與淘寶閃購(gòu)建立長(zhǎng)期公益合作的方式，放大對(duì)于特殊群體支持的表達(dá)，幫助他們實(shí)現(xiàn)真正的社會(huì)融合。

此次活動(dòng)中，5家愛心品牌以畫作授權(quán)費(fèi)的方式支持“一萬(wàn)個(gè)太陽(yáng)”，淘寶閃購(gòu)也投入公益資金用于周邊的研發(fā)和制作，以“消費(fèi)即公益”的方式直接支持孤獨(dú)癥藝術(shù)療愈項(xiàng)目。活動(dòng)部分聯(lián)名產(chǎn)品的銷售收益也將捐贈(zèng)至相關(guān)公益項(xiàng)目，形成可持續(xù)的公益閉環(huán)。

時(shí)間的力量：5年堅(jiān)守構(gòu)建公益生態(tài)

這已是淘寶閃購(gòu)連續(xù)第5年與一萬(wàn)個(gè)太陽(yáng)合作，在世界孤獨(dú)癥關(guān)注日發(fā)起公益行動(dòng)，雙方創(chuàng)新策劃了基于騎士餐箱的“流動(dòng)畫展”，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。之后又不斷有愛心品牌加入一同探索數(shù)字藏品、AR互動(dòng)技術(shù)、線上愛心會(huì)場(chǎng)等多種公益形式。

從餐箱到杯套，到多種多樣的周邊；從淘寶閃購(gòu)一家平臺(tái)主導(dǎo)，如今參與的連鎖品牌總門店超過(guò)1萬(wàn)，公益之路正越走越寬。“淘寶閃購(gòu)有責(zé)任也有能力，通過(guò)數(shù)字公益能力，為更多積極參與公益的品牌提供生態(tài)連接，讓公益行為更加便捷、透明、高效。”淘寶閃購(gòu)公益副總經(jīng)理時(shí)歡表示。

此次活動(dòng)的背后，正是淘寶閃購(gòu)長(zhǎng)期努力構(gòu)建的一套公益生態(tài)系統(tǒng)。2022 年 11 月，依托淘寶“公益寶貝”開創(chuàng)的交易捐模式，淘寶閃購(gòu)“愛心商家”項(xiàng)目上線——平臺(tái)商家報(bào)名后每完成一筆訂單，即可自動(dòng)捐贈(zèng)一筆金額至指定公益項(xiàng)目。

截至目前，平臺(tái)已累計(jì)擁有超過(guò) 24萬(wàn)“愛心商家”，參與本次活動(dòng)的幾個(gè)品牌都是“愛心商家”項(xiàng)目的參與者，其中正新雞排是加入門店最多的品牌。

基于淘寶閃購(gòu)的平臺(tái)樞紐作用，公益組織、連鎖品牌、騎士群體與億萬(wàn)用戶能夠產(chǎn)生更多連接，讓公益不再是一次性的捐贈(zèng)行為，而是嵌入高頻消費(fèi)場(chǎng)景的常態(tài)化機(jī)制。

正如此次活動(dòng)中：愛心品牌方以多元、個(gè)性化的方式展現(xiàn)品牌的社會(huì)責(zé)任；公益組織獲得資金支持與公眾關(guān)注；孤獨(dú)癥兒童獲得尊重與自信；消費(fèi)者也能通過(guò)下單成為畫展的觀眾。多方共贏之下，公益的影響力被成倍放大。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)孤獨(dú)癥人群已超過(guò)千萬(wàn)，其中兒童患者數(shù)量逐年增長(zhǎng)。這些孩子被稱為“星星的孩子”——他們像星星一樣純凈、閃耀，卻也像星星一樣孤獨(dú)地閃爍在屬于自己的天空。

當(dāng)一杯印有孤獨(dú)癥畫作的奶茶遞到消費(fèi)者手中，當(dāng)一只貼著純真涂鴉的外賣袋出現(xiàn)在辦公桌上，當(dāng)一張色彩斑斕的明信片被夾進(jìn)書頁(yè)——善意便在不經(jīng)意間完成了傳遞。公益不需要喧嘩與煽情，但值得成為每個(gè)人生活的日常，讓每一次消費(fèi)都成為一次溫柔的注視，讓每一座城市都因?yàn)槔斫馀c包容而更加溫暖。