鄭州磨街變“成毅痛園”：三重“痛”解鎖文旅新姿勢|娛評

大象新聞評論員 韓夢怡

成毅主演的新劇還沒上，鄭州磨街先“痛”為敬！

3月22日至4月11日，河南鄭州磨街文創(chuàng)園因成毅新劇《兩京十五日》的劇宣被粉絲應(yīng)援活動變身為“成毅劇宣痛園”，角色巨幅海報(bào)鋪天蓋地鋪滿園區(qū)每個(gè)角落，粉絲開啟“為一人赴一城”的沉浸式打卡狂歡。從痛樓到痛街再到痛園，成毅這波劇宣操作直接開辟了“沉浸式打卡+城市文旅聯(lián)動”的全新賽道，也拋出了一個(gè)耐人尋味的問題：當(dāng)粉絲線下追星走進(jìn)城市煙火，除了尖叫和朋友圈九宮格，還能給這座城市留下什么？

答案其實(shí)就藏在“痛”字里——讓粉絲打卡體驗(yàn)“痛快”，讓成毅新劇“痛爆”，以及讓城市旅游收益“痛漲”！

鄭州磨街文創(chuàng)園本身自帶雙重光環(huán)：這里曾是鄭州三磨所南院舊址，中國第一顆人造金剛石在此誕生；如今又將工業(yè)老廠房改造升級為24小時(shí)不打烊的青年文創(chuàng)潮流空間。老工業(yè)廠房、新文創(chuàng)空間，再加上頂流藝人的青春風(fēng)暴，歷史、潮流與“流量”在這個(gè)春日碰撞出奇妙的化學(xué)反應(yīng)。

磨街文創(chuàng)園被粉絲打造為《兩京十五日》的主題空間，設(shè)置古風(fēng)海報(bào)長廊、劇中同款道具裝置及定制打卡點(diǎn)，形成“全園皆成毅”的沉浸式場景，吸引大量粉絲及市民參與互動。粉絲自發(fā)在社交媒體上產(chǎn)出海量“攻略帖”和“出片指南”，相關(guān)話題多次登上熱搜。這一過程本身就完成了第一輪“流量裂變”——把演員成毅的知名度推向更多圈層的本地市民，把鄭州磨街的知名度推向全國粉絲圈。

來自全國各地的粉絲涌入園區(qū)，點(diǎn)一杯聯(lián)名奶茶、買一款限定文創(chuàng)、進(jìn)餐廳吃一頓飯，就讓線上流量在城市落了地、生了根。這是“流量變留量”的第一步——讓粉絲為愛發(fā)電的同時(shí)，也為街區(qū)消費(fèi)充個(gè)電。

此前多地商場已在試水“痛樓”模式——將商場用海報(bào)、立牌等打造成偶像的宣傳陣地，旨在吸引年輕客流。磨街這次從“痛樓”升級成“痛街”，又直接升級到了“痛園”，園區(qū)面積更大、體驗(yàn)場景更豐富，為承接消費(fèi)轉(zhuǎn)化提供了更大的空間。

更值得一提的是，磨街文創(chuàng)園作為老工業(yè)遺址改造的更新項(xiàng)目，天然具有區(qū)別于標(biāo)準(zhǔn)化商場的稀缺性。這種“歷史肌理+粉絲經(jīng)濟(jì)”的復(fù)合場景，既滿足了Z世代對沉浸式體驗(yàn)的需求，也讓粉絲在追逐偶像的同時(shí)，潛移默化地感知了一座城市的文化底蘊(yùn)。這不僅是劇宣的創(chuàng)新，更是城市文旅找到的新敘事方式：用年輕化的內(nèi)容重新激活老空間，讓舊廠房因?yàn)橐徊啃聞　⒁粋€(gè)明星、一群粉絲而煥發(fā)新生。

但對于城市文旅來說，真正的考驗(yàn)在于：怎么讓粉絲多待一會兒、多買一點(diǎn)兒、多來幾次？說到底，粉絲經(jīng)濟(jì)與城市文旅的聯(lián)姻早已不是新鮮事，但真正能打高分的，永遠(yuǎn)是那些把“短暫狂歡”經(jīng)營成“長效記憶”的案例。

從痛樓到痛街再到痛園，我們看到的是劇宣手法的升級，更期待看到的是城市承接流量的能力同步進(jìn)化。畢竟，只有讓粉絲不僅帶著照片和周邊心滿意足地離開，還能帶著“下次還要來鄭州”的期待，這波熱度才算真正熬成了留量。

鄭州磨街這波操作，值得蹲一個(gè)后續(xù)。