庫(kù)克太狠了！蘋(píng)果高價(jià)買(mǎi)光內(nèi)存：自己用，更讓別人沒(méi)得用

近日，科技媒體Wccftech曝出一則消息：蘋(píng)果正以高價(jià)掃貨市場(chǎng)上所有可用的移動(dòng)DRAM，甚至不惜犧牲運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)，目的只有一個(gè)——擠壓友商的備貨空間。

這一激進(jìn)策略暗合天風(fēng)證券分析師郭明錤此前的建議：在存儲(chǔ)芯片市場(chǎng)動(dòng)蕩之際，蘋(píng)果完全可以通過(guò)吸收高昂的內(nèi)存成本、犧牲部分利潤(rùn)率來(lái)穩(wěn)定產(chǎn)品價(jià)格，從而擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

在買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的同時(shí)，蘋(píng)果也在賣(mài)賣(mài)賣(mài)——新品定價(jià)一個(gè)比一個(gè)激進(jìn)：起售存儲(chǔ)翻倍的MacBook Air、定價(jià)僅4599元的廉價(jià)版MacBook Neo，甚至連iPhone都開(kāi)始深入下沉市場(chǎng)，一邊是高價(jià)掃貨讓友商無(wú)米下鍋，一邊是新機(jī)降價(jià)大舉攻城略地。

（圖源：蘋(píng)果）

這不是簡(jiǎn)單的供應(yīng)鏈博弈，這是一盤(pán)精心設(shè)計(jì)的陽(yáng)謀。

當(dāng)整個(gè)消費(fèi)電子行業(yè)都在為內(nèi)存漲價(jià)叫苦連天的時(shí)候，蘋(píng)果正在用現(xiàn)金儲(chǔ)備、供應(yīng)鏈掌控力和產(chǎn)品定價(jià)權(quán)來(lái)「趁火打劫」。而這場(chǎng)陽(yáng)謀的深層邏輯，指向一個(gè)更殘酷的事實(shí)：2026年的終端品牌競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)不是技術(shù)和產(chǎn)品力的比拼，而是現(xiàn)金流和內(nèi)存存貨之間的較量。

蘋(píng)果現(xiàn)金掃貨，只為讓友商無(wú)貨可買(mǎi)？

把時(shí)間撥回2025下半年，彼時(shí)AI算力需求井噴，HBM（高帶寬內(nèi)存）成為各大存儲(chǔ)原廠眼中的印鈔機(jī)。三星、SK海力士、美光等巨頭大幅將產(chǎn)能轉(zhuǎn)向利潤(rùn)率更高的HBM，導(dǎo)致以LPDDR5X為代表的通用DRAM供應(yīng)出現(xiàn)嚴(yán)重缺口。

供需失衡帶來(lái)的直接后果是價(jià)格失控，華福證券研報(bào)顯示，2026年第一季度，移動(dòng)端12GB LPDDR5X價(jià)格環(huán)比上漲130%，12GB LPDDR5X內(nèi)存的成本從200元漲到近600元，翻了兩倍。

（圖源：三星）

規(guī)格更低的LPDDR4X內(nèi)存也在漲價(jià)，三星2025年3月給出的報(bào)價(jià)是6美元/顆，到了2026年1月，合約價(jià)變成了28.5美元/顆，兩個(gè)月內(nèi)現(xiàn)貨價(jià)累計(jì)上漲近400%。

更棘手的是，全球三大DRAM原廠已停止向下游手機(jī)廠商常規(guī)報(bào)價(jià)，市場(chǎng)呈現(xiàn)一天一價(jià)甚至一小時(shí)一價(jià)的詭異態(tài)勢(shì)。

就在這樣的背景下，蘋(píng)果出手了。

蘋(píng)果正在把市面上能拿到的移動(dòng)DRAM全部拿下。這意味著什么？蘋(píng)果正在用現(xiàn)金把對(duì)手擋在門(mén)外。

這是一種典型的先手鎖定策略：全球能夠穩(wěn)定供應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)DRAM內(nèi)存芯片的廠商屈指可數(shù)——三星、SK海力士、美光。蘋(píng)果用高價(jià)把大部分可用產(chǎn)能鎖定，留給友商的只剩下殘羹冷炙，中小廠商連搶貨的機(jī)會(huì)都沒(méi)有。

為什么蘋(píng)果敢于如此豪橫？答案藏在其財(cái)報(bào)里。

多年來(lái)，蘋(píng)果以遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平的利潤(rùn)率積累了天文數(shù)字般的現(xiàn)金儲(chǔ)備。當(dāng)內(nèi)存價(jià)格從成本項(xiàng)變成戰(zhàn)略物資時(shí)，蘋(píng)果可以毫不猶豫地掏出真金白銀，把對(duì)手擋在供應(yīng)鏈之外。這種現(xiàn)金護(hù)城河，是任何安卓廠商都無(wú)法比擬的。

蘋(píng)果陽(yáng)謀：一邊吃高價(jià)內(nèi)存，一邊吐低價(jià)新品

如果說(shuō)高價(jià)掃貨是蘋(píng)果的陰招，那么在新品定價(jià)上的操作，則是赤裸裸的陽(yáng)謀。

今年3月，蘋(píng)果發(fā)布搭載M5芯片的新款MacBook Air，起售價(jià)8499元人民幣，相比M4版本上漲500元。但是，但如果看配置，它的初始存儲(chǔ)從256GB升級(jí)到512GB，相同配置比較的話，其實(shí)還降價(jià)了。

這還沒(méi)完，蘋(píng)果推出的廉價(jià)版MacBook Neo定價(jià)僅4599元，瞄準(zhǔn)5000元以下價(jià)位的筆記本電腦市場(chǎng)。說(shuō)實(shí)話，這價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力一般，但在第三方電商平臺(tái)，它的到手價(jià)已經(jīng)跌到3000元價(jià)位，性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)一下子就凸顯出來(lái)了。

（圖源：蘋(píng)果）

手機(jī)市場(chǎng)同樣如此，在友商因內(nèi)存成本被迫調(diào)價(jià)的情況下，蘋(píng)果憑借提前鎖定的內(nèi)存供應(yīng)和吸收成本的能力，維持了相對(duì)穩(wěn)定的產(chǎn)品定價(jià)。在安卓品牌紛紛宣布漲價(jià)的情況下，iPhone仍然維持著發(fā)售時(shí)的原價(jià)。

這一策略的「狠毒」之處在于：蘋(píng)果用高價(jià)掃貨制造了內(nèi)存「饑荒」，讓友商的成本壓力雪上加霜；同時(shí)又用激進(jìn)的定價(jià)策略搶占市場(chǎng)份額，讓友商在成本和價(jià)格的雙重夾擊下腹背受敵。

AI正在重構(gòu)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈

蘋(píng)果的陽(yáng)謀能夠成立，背后有一個(gè)更宏大的敘事：AI正在從根本上重構(gòu)整個(gè)電子產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值分配邏輯。

過(guò)去，存儲(chǔ)芯片是手機(jī)和PC的成本項(xiàng)，價(jià)格波動(dòng)有周期可循。但今天，AI算力需求已經(jīng)將存儲(chǔ)芯片推上了戰(zhàn)略資源的寶座。每一片分配給英偉達(dá)GPU的HBM硅片，都意味著智能手機(jī)的內(nèi)存將失去對(duì)應(yīng)產(chǎn)能，這是一場(chǎng)零和博弈。

（圖源：英偉達(dá)）

Gartner預(yù)測(cè)，2026年上半年全球DRAM供需缺口將拉大至12%以上，而存儲(chǔ)產(chǎn)能擴(kuò)張周期長(zhǎng)達(dá)18至24個(gè)月，新產(chǎn)能最早要到2027年才能釋放。換句話說(shuō)，在2026年一整年里，內(nèi)存供應(yīng)都將處于極度緊張的狀態(tài)。

這種結(jié)構(gòu)性變化徹底改寫(xiě)了產(chǎn)業(yè)鏈的權(quán)力關(guān)系。過(guò)去是內(nèi)存廠商帶著產(chǎn)品尋找訂單，現(xiàn)在是芯片和終端巨頭帶著預(yù)付款搶奪產(chǎn)能。蘋(píng)果高管曾坦言：現(xiàn)階段，鎖產(chǎn)能比談價(jià)格更重要。

而蘋(píng)果正是利用這一結(jié)構(gòu)性變化，將自身的財(cái)務(wù)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到了極致。通過(guò)高價(jià)鎖定產(chǎn)能，蘋(píng)果不僅保證了自己的供應(yīng)鏈安全，還主動(dòng)擠壓了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生存空間。這已經(jīng)不是被動(dòng)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，而是主動(dòng)利用市場(chǎng)變化來(lái)打擊對(duì)手。

內(nèi)存漲價(jià)如何影響整個(gè)消費(fèi)電子世界？

蘋(píng)果的陽(yáng)謀正在引發(fā)一場(chǎng)波及全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的連鎖反應(yīng)。從手機(jī)到電腦，從游戲主機(jī)到DIY硬件，沒(méi)有一個(gè)角落能幸免。

智能手機(jī)市場(chǎng)首當(dāng)其沖。OPPO、vivo等多家頭部品牌于3月啟動(dòng)了一輪近五年來(lái)規(guī)模最大、漲幅最顯著的集體調(diào)價(jià)。

小米總裁盧偉冰當(dāng)時(shí)則表示：

「小米的產(chǎn)品是很多元化的，暫時(shí)可以消化漲價(jià)壓力。但是我覺(jué)得我們扛不動(dòng)了，我們肯定會(huì)去講，我們只是比別人多扛了一會(huì)兒。」

4月3日，盧偉冰宣布扛不動(dòng)了，小米和REDMI部分機(jī)型漲價(jià)。

（圖源：微博）

PC市場(chǎng)的境況同樣不容樂(lè)觀。聯(lián)想已向其渠道商發(fā)布價(jià)格調(diào)整函，部分電腦型號(hào)的終端零售價(jià)漲幅最高超過(guò)1000元。上海多家主流PC品牌線下門(mén)店現(xiàn)有型號(hào)普遍漲價(jià)300至500元，部分高端機(jī)型漲幅超過(guò)千元。

游戲主機(jī)也未能幸免，PS5 Slim光驅(qū)版已從3500元漲至4099元。任天堂的Switch2已經(jīng)在減產(chǎn)，另外，雷科技（ID：leitech）在走訪中國(guó)香港線下的任天堂授權(quán)店時(shí)發(fā)現(xiàn)，Switch2雖然沒(méi)有直接漲價(jià)，但已經(jīng)不售賣(mài)單機(jī)，而是和游戲卡帶捆綁銷(xiāo)售。考慮到港版卡帶價(jià)格遠(yuǎn)高于內(nèi)地電商平臺(tái)的事實(shí)，捆綁銷(xiāo)售其實(shí)就是一種變相漲價(jià)。

（圖源：雷科技攝制）

整個(gè)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈，正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的成本重塑。

谷歌出手，技術(shù)突破能解決內(nèi)存緊缺難題嗎？

就在內(nèi)存市場(chǎng)看似已被AI算力需求徹底鎖死的時(shí)候，一只技術(shù)蝴蝶短暫地扇動(dòng)了翅膀。

前陣子，谷歌推出的TurboQuant壓縮算法宣稱(chēng)，在不犧牲模型精準(zhǔn)度的前提下，可將AI推理階段最耗資源的鍵值緩存空間需求減少至原來(lái)的1/6，注意力計(jì)算速度提升8倍。

消息一出，市場(chǎng)迅速將其解讀為「AI對(duì)存儲(chǔ)芯片的整體需求將下降」，存儲(chǔ)概念股集體走弱，「內(nèi)存條價(jià)格斷崖式下跌」的話題沖上熱搜。

DIY市場(chǎng)上，內(nèi)存條價(jià)格一度出現(xiàn)了下降，部分經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始拋售存貨。

然而，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為這只是渠道市場(chǎng)對(duì)前期漲幅過(guò)快的一次短暫修正，而非產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的反轉(zhuǎn)。合約市場(chǎng)呈現(xiàn)截然不同的景象：2026年一季度原廠服務(wù)器及PC端NAND、DRAM合約價(jià)均實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。在中國(guó)閃存市場(chǎng)峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，展商們普遍反映訂單遠(yuǎn)超產(chǎn)能，僅能滿(mǎn)足約三至四成需求。

算法的優(yōu)化，并不會(huì)讓AI對(duì)算力和存儲(chǔ)的饑渴消失。相反，更高效的算法可能意味著更大規(guī)模的應(yīng)用，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)更大的需求。

但谷歌算法的這陣風(fēng)，確實(shí)在短期內(nèi)攪動(dòng)了消費(fèi)級(jí)存儲(chǔ)市場(chǎng)。而在這個(gè)短暫的窗口期里，誰(shuí)能拿到更便宜的芯片、誰(shuí)能更快地調(diào)整產(chǎn)品策略，誰(shuí)就能在已經(jīng)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中獲得一絲喘息——只不過(guò)，這個(gè)窗口期轉(zhuǎn)瞬即逝，而且主要惠及的是渠道現(xiàn)貨市場(chǎng)，而非決定產(chǎn)業(yè)命運(yùn)的合約市場(chǎng)。

總結(jié)：得內(nèi)存者得天下

回到文章開(kāi)頭的問(wèn)題：蘋(píng)果高價(jià)掃貨移動(dòng)內(nèi)存，真的能讓友商無(wú)貨可買(mǎi)嗎？

答案是：至少在今年，是的。

蘋(píng)果擁有安卓陣營(yíng)無(wú)法比擬的現(xiàn)金儲(chǔ)備，擁有提前12至24個(gè)月鎖定供應(yīng)鏈的能力，更擁有在成本暴漲時(shí)依然敢于「價(jià)格戰(zhàn)」的產(chǎn)品定價(jià)權(quán)，這三者疊加，構(gòu)成了2026年消費(fèi)電子行業(yè)最恐怖的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

而安卓陣營(yíng)的情況則不容樂(lè)觀。高通透露，部分客戶(hù)已表示將在今年削減手機(jī)生產(chǎn)計(jì)劃。幾家國(guó)產(chǎn)龍頭手機(jī)廠商都下調(diào)了全年出貨量，且下降幅度相當(dāng)大。存儲(chǔ)芯片持續(xù)上漲對(duì)走低端性?xún)r(jià)比路線的產(chǎn)品沖擊最大，規(guī)模較小的品牌獲取資源難度加大，市場(chǎng)或?qū)⑦M(jìn)入新一輪洗牌。

2026年的終端品牌競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)不再是單純的產(chǎn)品力較量。它是一場(chǎng)供應(yīng)鏈的戰(zhàn)爭(zhēng)，一場(chǎng)現(xiàn)金儲(chǔ)備的戰(zhàn)爭(zhēng)，一場(chǎng)內(nèi)存存貨的戰(zhàn)爭(zhēng)。在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中，蘋(píng)果正在用自己的陽(yáng)謀，一步步蠶食對(duì)手的生存空間。

「得內(nèi)存者得天下」，這句話，正在2026年的消費(fèi)電子戰(zhàn)場(chǎng)上，被反復(fù)驗(yàn)證。