新京報訊(記者秦勝南)多地春假與清明小長假相連,國內(nèi)文旅市場迎來“春和景明”的火熱開局。美團旅行數(shù)據(jù)顯示,4月1日至4月6日,全國機票、火車票預訂量同比增長44%,南京、北京、西安、成都、重慶、武漢、上海、杭州、廣州、洛陽位居清明出游熱門目的地;4月以來,省外出行需求占比高達63%,掀起“跨省串門”熱潮。人群結(jié)構(gòu)上,95后以48%的占比穩(wěn)居C位。
隨著年輕一代消費觀念的轉(zhuǎn)變,大眾出行目的地呈現(xiàn)出“下沉化、體驗化、多元化”新趨勢。
得益于假期的延長,游客們的出行半徑大幅拓寬。據(jù)美團旅行數(shù)據(jù),本次清明假期,中長線出游占比近四成。其中,廣西北海、四川宜賓、江蘇南京等地,成為熱度最高的出行目的地。從跨省客流走向來看,城市圈中的“互游”趨勢顯著:江蘇與浙江、安徽互為省外熱門首選,長三角區(qū)域出行“串門”活躍;成都與重慶“雙向奔赴”;而貴州游客則更偏愛前往相鄰的廣西和云南,探尋別樣的春日風光。
此外,受春假帶動,家庭客群的出游熱度也在春季迎來爆發(fā)增長。美團平臺上,“親子游”“研學”等關(guān)鍵詞的搜索量輕松突破百萬次。美團數(shù)據(jù)顯示,近一周,“成都研學一日游”搜索量同比增長翻三倍,“兒童戶外研學”搜索量同比增長近兩倍,成都、北京、深圳、上海、南京、杭州、蘇州、武漢、重慶、天津均為研學搜索熱門城市。美團旅行數(shù)據(jù)顯示,4月1日至6日期間,客源為南京的親子民宿訂單量同比增長超十倍,成都客源增速也超過七倍。這股帶娃踏青的熱潮,甚至已經(jīng)提前蔓延至五一檔期,杭州客源的前置預訂量同樣呈現(xiàn)十倍以上增長。
清明假期期間,全國Top10親子游熱門景區(qū)為:紅山森林動物園、上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、中華恐龍園、黿頭渚風景區(qū)、上海樂高樂園度假區(qū)、成都大熊貓繁育研究基地、成都動物園、自貢方特恐龍王國、廣州長隆野生動物世界。
借著清明回鄉(xiāng)祭祖與踏青賞花的契機,大眾出行軌跡逐漸向城郊及寶藏小城轉(zhuǎn)移。清明節(jié)期間,江西上饒、江蘇無錫等多地旅游熱度顯著增高,其整體文旅(機票、火車票、酒店、民宿、景點等)預訂量同比增長102%、52%。其中,上饒的篁嶺景區(qū)、婺女洲度假區(qū)、三清山風景名勝區(qū),無錫的黿頭渚風景區(qū)、宜興窯湖小鎮(zhèn)、靈山勝境預訂熱度最高。
在“賞花經(jīng)濟”的帶動下,西南小城迎來了客流高峰。以貴州畢節(jié)為例,依托“百里杜鵑”的原生花海,貴州百里杜鵑風景名勝區(qū)推出了“門票+國風體驗”“漢服妝造”等沉浸式新玩法。據(jù)美團旅行數(shù)據(jù),近一周來,該景區(qū)門票預訂量同比增長超3倍,不僅讓“花海游”出圈,更強勢帶動畢節(jié)當?shù)鼐频辍⒚袼揞A訂量同比上漲47%。
非遺與民俗也正成為小城吸睛的流量密碼。在廣西崇左,德天跨國瀑布與“三月三”黑衣壯非遺文化碰撞,吸引了深圳、北京、廣州等多地游客跨省“打卡”。清明期間,崇左當?shù)匚逍羌壘频觐A訂量同比增長超四倍,兼具高性價比與獨特在地文化的小眾目的地,正釋放出強勁的文旅消費潛力。
順應春游新趨勢,美團旅行推出“漫游閃光小城”計劃,依托本地吃、住、行、游、購、娛生態(tài),圍繞非遺、民俗等特色玩法,為市民游客提供具“在地生活感”的出行指南。美團旅行相關(guān)負責人表示,未來,平臺將持續(xù)深挖下沉文旅資源,提供豐富、高性價比出行選擇,聯(lián)動本地吃喝玩樂特色供給,攜手各地將文旅流量變成本地消費增量。
編輯 唐崢
校對 陳荻雁
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