國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心王青：現(xiàn)階段汽車(chē)銷(xiāo)量潛在增長(zhǎng)率大概在3%-4%

來(lái)源：睿見(jiàn)Economy

　　4月11日-12日，智能電動(dòng)汽車(chē)發(fā)展高層論壇（2026）在北京國(guó)家會(huì)議中心二期召開(kāi)，主題為“推進(jìn)新能源汽車(chē)智能化、綠色化、融合化、國(guó)際化發(fā)展”。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)王青談到當(dāng)前的汽車(chē)市場(chǎng)形勢(shì)時(shí)表示，從國(guó)內(nèi)零售量來(lái)看，去年年初以來(lái)，乘用車(chē)市場(chǎng)的增速?gòu)母呶徽w向下回落，今年一季度出現(xiàn)了比較大的負(fù)增長(zhǎng)，但從三月份的情況來(lái)看，有企穩(wěn)回升的跡象，具體表現(xiàn)為三月份降幅開(kāi)始收窄。

　　他指出，從長(zhǎng)期來(lái)看，汽車(chē)市場(chǎng)增長(zhǎng)的長(zhǎng)期邏輯沒(méi)有變，當(dāng)前市場(chǎng)仍然處在千人汽車(chē)擁有量200輛到400輛的中低速增長(zhǎng)區(qū)間。到2030年，也就是“十五五”末期，國(guó)內(nèi)汽車(chē)年銷(xiāo)量的潛在增長(zhǎng)率大概在2%左右，現(xiàn)階段的潛在增長(zhǎng)率大概在3%到4%之間。

　　談到未來(lái)汽車(chē)消費(fèi)和營(yíng)銷(xiāo)，王青表示未來(lái)可能出現(xiàn)以下幾大趨勢(shì)：

　　第一個(gè)趨勢(shì)是，個(gè)性化、小眾化和圈層化消費(fèi)會(huì)越來(lái)越明顯，市場(chǎng)會(huì)持續(xù)細(xì)分。現(xiàn)在所說(shuō)的情緒消費(fèi)，并不是玄學(xué)，而是真實(shí)存在于我們身邊的，大家對(duì)于解壓、陪伴、社交、懷舊甚至刺激等感受的需求，需要我們?nèi)グl(fā)掘和滿足。同時(shí)，要在細(xì)分賽道提供更多選擇，也就是說(shuō)，在一個(gè)具體的細(xì)分賽道里，無(wú)論是一家廠商還是多家廠商，都要有多種產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇。

　　此外，行業(yè)產(chǎn)品之間的相互導(dǎo)流會(huì)更加重要。汽車(chē)消費(fèi)者不僅僅是汽車(chē)領(lǐng)域的消費(fèi)者，他們可能還關(guān)注箱包、高爾夫、游艇，也可能喜歡旅游出行，這些人群是相互交叉的。消費(fèi)者本身是一個(gè)統(tǒng)一的群體，只是我們根據(jù)不同行業(yè)給他們貼上了細(xì)分標(biāo)簽。未來(lái)，我們要回歸到統(tǒng)一、共享、開(kāi)源的消費(fèi)資源發(fā)掘狀態(tài)，并且要有更多入口實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

　　第二個(gè)趨勢(shì)是，黑科技應(yīng)用和AI體驗(yàn)、全渠道布局，已經(jīng)成為防御性策略。以前，這些舉措是進(jìn)攻性策略，而現(xiàn)在，不這么做就無(wú)法立足，而不是“這么做是為了更好”，這是一個(gè)根本性的轉(zhuǎn)變。而且，汽車(chē)消費(fèi)的派生需求，也就是“買(mǎi)車(chē)是為了什么”，比“買(mǎi)不買(mǎi)車(chē)”更重要。結(jié)合個(gè)人興趣，比如露營(yíng)、自駕游等需求，會(huì)更多地體現(xiàn)在車(chē)輛選擇上。

　　第三個(gè)趨勢(shì)是，綠色、適度、簡(jiǎn)約、健康的消費(fèi)理念會(huì)逐漸普及，這是長(zhǎng)期趨勢(shì)和短期趨勢(shì)的疊加。比如旅游，從以前的大規(guī)模團(tuán)隊(duì)游、前往大城市住高端酒店，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樽择{游、深度游、體驗(yàn)游，客單價(jià)必然會(huì)下降，這有時(shí)候和收入水平無(wú)關(guān)，而是趨勢(shì)使然。

　　“此外，二手商品的接受程度會(huì)不斷提升，比如去年箱包類(lèi)二手商品的增速達(dá)到15%，明顯高于新品市場(chǎng)的增速。”他說(shuō)。

　　最后一個(gè)趨勢(shì)是，一定要注重多元文化元素的植入，把硬賣(mài)點(diǎn)和軟賣(mài)點(diǎn)結(jié)合起來(lái)。不但要有好產(chǎn)品，還要有好故事；不但要有好故事，還要會(huì)講故事。這在營(yíng)銷(xiāo)中，對(duì)于激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)需求，尤其是擴(kuò)大無(wú)計(jì)劃購(gòu)物需求，不管是買(mǎi)車(chē)還是換車(chē)，特別是換車(chē)，都顯得尤為重要。