東風日產在社交媒體推廣旗下新車NX8期間,被指存在刻意對比、貶低理想汽車i6的營銷行為。昨日,理想汽車創始人李想在朋友圈連續發文對此事提出嚴厲批評,并附上相關證據。
今年3月,理想汽車整體銷量達4.1萬輛,其中i6車型貢獻了58.5%的銷量,已成為品牌當之無愧的銷量支柱。
此次東風日產直接將i6列為競品,并在社交平臺發起針對性營銷攻擊,若理想方面不及時回應處置,或將對其銷量造成嚴重沖擊,此前MEGA曾遭遇類似輿情沖擊的教訓仍歷歷在目。
日產作為國際汽車品牌,本應在合規營銷方面具備更高標準與自律要求。但當前東風日產管理層多由東風集團派駐,集團層面更側重銷量目標與市場表現,一定程度上影響了營銷尺度。值得關注的是,東風日產此前也曾遭遇黑水軍惡意騷擾,如今自身又被其他車企指責涉嫌不當競爭,處境頗為微妙。
---(截圖來自李想朋友圈、小紅書、微博、豆包)
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