北影節主海報設計者：鳥瞰視角是“一開始就冒出來”的念頭

來源：滾動播報

（來源：千龍網）

4月8日，第十六屆北京國際電影節發布主海報。海報發出之后，其視覺創意獲得了不少網友的褒獎，“快給設計師加雞腿”“雨燕、天壇元素蠻有記憶點”。

第十六屆北京國際電影節主海報

海報主視覺采用了天壇、百花、雨燕三種元素，既契合了今年北影節“天壇映百花，光影耀京華”的主題，又能讓觀眾感受到光影的藝術美感。特別是海報大膽采用了鳥瞰視角，觀者仿佛凌空而下，目送一行雨燕振翅飛向天壇，構圖之中暗藏了“天外有天”的深意，這是視覺上的層層遞進，也是北影節對自身的不懈鞭策。

做紀錄片這些年，吳群和團隊也會批量制作海報，積累了一些經驗。

本屆北影節主海報，由吳群帶領團隊傾心設計。作為國內資深紀錄片導演、北京廣播電視臺制片人，吳群曾榮獲國內各大紀錄片獎項。做紀錄片這些年，吳群和團隊也會批量制作海報，積累了一些經驗。接手北影節主海報的工作，對吳群和團隊來說，也是一個不小的挑戰，不僅需要滿足各方訴求，還要在具象表達和抽象表達之間做出一個平衡。新京報獨家專訪吳群，揭秘他在20天的創作周期內，歷經30多稿修改背后，北影節主海報的設計理念及創作過程。

天壇、百花、雨燕，三種元素有機結合

新京報：本屆北影節的主題是“天壇映百花，光影耀京華”，團隊在設計海報的過程中是如何體現這一主題的？

吳群：海報的基礎元素是有要求的，天壇需要表現，它不僅是北京的文化地標，還是北影節天壇獎獎杯上的剪影輪廓，所以是一個固定元素。百花也是一個要求體現的基礎元素，今年下半年百花獎也要回歸北京舉辦，北京也成為目前國內唯一一座一年之內舉辦兩次大型電影節展的“雙節之城”。還有一個元素是雨燕，這兩年雨燕也成為北京的一個城市符號。所以要把這三者有機結合起來，在這個過程中產生的想法特別多。

新京報：海報大膽采用鳥瞰視角，打破了以往海報的常規構圖，為何會選擇這樣獨特的視角？

吳群：從那天傍晚接到這個選題，一開始就冒出來這么一個念頭。當天晚上我畫了4張草圖，有3張都是鳥瞰的，為什么會用這個視角？我覺得天壇、百花、雨燕這些元素，就是一個自然圖景，如果非常具象的話，不足以承擔海報的功能。所以一開始就在想怎么提煉這些符號的基礎元素，還能夠形成一種有效的平面傳達，很自然就冒出來鳥瞰視角。

新京報：海報中無數膠片形圓光圈層層疊疊暈染成重瓣金花，這個創意是如何誕生的？

吳群：這次北影節主題后半句是“光影耀京華”，“京華”的概念有了，怎么樣表現這個“光影”？之前我們也有很多思路，有的是直接從天壇發一束光，在最終版的定稿中，還有一個姊妹版，就是從天壇的寶頂位置發射一束金字塔狀的光，最后放棄了，還是覺得利用花卉的弧線，把它和攝影機的光圈效果進行結合，再用色彩的漸變，形成某種類似光影投射的效果，再抽象一下，最后就形成了這么一個方案，我覺得大家還是能感受到光影感的。

新京報：海報采用暖橙向明黃緩緩流淌的漸變底色，這樣的色彩搭配是如何選定的？

吳群：海報中有一個固定元素，就是天壇，代表著天空的琉璃藍、寶藍色，那么肯定要有一種色彩與它匹配，就選擇了這么一個色彩傾向，也和祈年殿寶頂的金色相呼應。

最大困難是在具象和抽象之間取得平衡

新京報：從接到設計任務到最終定稿，整個創作周期大概有多久？團隊經歷了多少版方案的修改與打磨？

吳群：創作周期20天，還是很緊張的。中間出了很多創意稿，這需要有一個思考的過程。比如，開始我想要頂視圖，但是你真正把它表現出來，還得相對凝練的語言，中間也走了不少彎路。我們整體出稿應該有30多張，這30多稿里起碼有十幾甚至二十個創意方向，細的就沒算進去，微觀調整更多，一個雨燕可能就要調十來版。

新京報：這次主海報設計的團隊大概有多少人？

吳群：我們團隊有5個人。每個人的參與程度不一樣，有的是全程參與，有的是半程參與，有的畫圖，有的可能提供一些創意，比如深圳有一個朋友，他就會幫助策劃或給我們一些參考圖之類的。

新京報：團隊在這次創作過程中遇到的最大難點是什么？

吳群：我覺得是如何將海報中必須有的基礎元素在具象表達和抽象表達之間做出一個平衡。我們中間做過一些更抽象的海報，比如更平面化甚至立體構成的海報，但是觀眾可能很難完全讀取到天壇的形象感。如果過于具象，讓大家一眼就看到天壇，那么它又限制了觀眾的想象空間，特別具象未必能夠和電影節有什么關聯。因為天壇這個元素的應用場景特別多，旅游、非遺都能用到，我們甚至用過燕京八絕里的各種非遺去展現天壇的方案。所以天壇有多個意象側面，如何把它和電影節聯系起來，在抽象與具象之間取得平衡，我覺得從創作上來說是比較難的。

希望通過海報讓大家感受到北京的文化吸引力

新京報：在數字化時代，團隊在設計海報的過程中有沒有通過AI輔助來完成一些細節？

吳群：我們也使用AI作為輔助工具，但主要是在產生創意圖的時候，真正做東西的時候就不會使用AI了，現在這張主海報里面完全沒有使用AI。我個人把它當作一個技術工具，我覺得AI運用的核心還是人和人的心靈，生命才能賦予AI靈魂。

新京報：你認為一張優秀的電影節主海報，應該具備哪些特質？

吳群：首先對電影節的理念追求，要有表達的準確性。有的電影節每年有不同的主題，海報要體現電影節的特質，以及它特定的表達訴求。第二，我個人覺得海報的視覺語言還是要現代，符合現代人的認知邏輯和當下的審美。

新京報：你希望這張主海報，能讓大眾、全球電影人感受到北影節怎樣的魅力與態度？

吳群：我希望傳達的是北京國際電影節首先是一個專業電影節，有強烈的專業追求，這是我特別想在海報中讓大家感受到的。第二個就是它和城市的聯系，希望讓大家感受到北京作為一個文化古都和大國首都，它的文化吸引力、輻射力和影響力。