4月的成都,春和景明。中國規(guī)模最大、規(guī)格最高的互聯(lián)網(wǎng)視聽領(lǐng)域國家級盛會——第13屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會,在這里隆重開幕。
本屆大會以“繁榮新大眾文藝,共創(chuàng)新時代視聽”為主題,匯聚了國家廣電總局等主管部門領(lǐng)導(dǎo),以及騰訊、愛奇藝、B站、快手、抖音、迪士尼等國內(nèi)外頭部平臺的掌舵者。近萬名行業(yè)引領(lǐng)者、技術(shù)專家與青年創(chuàng)業(yè)者齊聚成都。
4月15日,在中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會開幕式暨主論壇上,從“微短劇規(guī)模破千億元”到“微短劇中AI(人工智能)仿真人與真人比例已達(dá)10∶1”,從“創(chuàng)作小隊崛起”到“體驗互聯(lián)網(wǎng)預(yù)言”,這場被譽為“年度行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”的大會釋放出強烈信號:人工智能正以前所未有的深度和速度,重塑視聽內(nèi)容的每一個環(huán)節(jié)。但在技術(shù)“狂飆”的同時,所有發(fā)言者不約而同地將落腳點指向同一個方向——無論技術(shù)如何迭代,“好內(nèi)容”與“人”的價值,永遠(yuǎn)不會被取代。
巨頭齊聚蓉城:AI正以超預(yù)期速度滲透影視全產(chǎn)業(yè)鏈
當(dāng)天,大會現(xiàn)場發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2026)》顯示,截至2025年12月,我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.99億人,多年穩(wěn)居互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用首位。其中,微短劇人均單日使用時長已達(dá)129分鐘,超過長視頻,成為用戶單日使用時長同比增長最快的網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用;短視頻則是使用率80%以上的主要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中,唯一保持使用率和用戶規(guī)模雙增長的品類。
![]()
中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會副秘書長周結(jié)發(fā)布報告 圖片來源:主辦方提供
在這一結(jié)構(gòu)性變化背后,AI技術(shù)的快速滲透正成為影響行業(yè)走向的關(guān)鍵變量。國家廣播電視總局局長曹淑敏在主旨演講中特別關(guān)注了AI帶來的新挑戰(zhàn)。
曹淑敏表示,當(dāng)前微短劇市場規(guī)模已破千億元,但精品明顯不足。總局將深入實施“劇美中國”等精品創(chuàng)作計劃,要求今年頭部平臺新增內(nèi)容中超高清內(nèi)容占比超過60%。她同時透露,在近期上線的微短劇新作品中,AI仿真人劇與真人劇的比例已達(dá)到10∶1。她認(rèn)為,這一趨勢正在給行業(yè)帶來深刻影響,AI雖然能夠降本增效,但也伴隨著“盜臉”“偷聲”等侵權(quán)風(fēng)險以及內(nèi)容同質(zhì)化問題,行業(yè)需要在鼓勵創(chuàng)新的同時,加快完善法規(guī)治理,防止“賺快錢”的短視行為。
對此,多位平臺負(fù)責(zé)人也在隨后的演講中作出了回應(yīng)。
![]()
騰訊在線視頻董事長孫忠懷 圖片來源:主辦方提供
騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻董事長孫忠懷直言,AI對影視創(chuàng)作的滲透速度“已超出行業(yè)大多數(shù)人預(yù)判”。他觀察到,一批5人至20人規(guī)模的“創(chuàng)作小隊”正在崛起,能夠完成過去需要幾百人才能完成的工作。
“內(nèi)容供給將爆發(fā)十倍甚至百倍增長,但觀眾的注意力不會同步增長。”孫忠懷判斷,平臺投入邏輯必須徹底轉(zhuǎn)變——“往后平臺要認(rèn)的是人,一旦認(rèn)可一支創(chuàng)作小隊,就持續(xù)投入。”
愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在現(xiàn)場分享了“鮑德熹·愛奇藝AI劇場”16部短片的混剪——這些作品由奧斯卡最佳攝影獎得主鮑德熹帶領(lǐng)幾十名非影視行業(yè)人員制作完成。龔宇表示,“用AI生成長片,現(xiàn)在已經(jīng)沒有什么技術(shù)性的障礙了”。
![]()
愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇 圖片來源:主辦方提供
他指出,當(dāng)前的AI工具已能實現(xiàn)傳統(tǒng)影視的三大要求:故事講得流暢、人物有弧光、有高質(zhì)量的情感輸出。但他也直面現(xiàn)實,引用劉禹錫詩句“沉舟側(cè)畔千帆過,病樹前頭萬木春”,強調(diào)要用發(fā)展的眼光看問題。
龔宇現(xiàn)場“跪求”AI生成的高品質(zhì)影視作品,因為“懂技術(shù)的不太懂藝術(shù)創(chuàng)作,懂藝術(shù)創(chuàng)作的不太懂AI創(chuàng)作”。復(fù)合型人才的缺失,仍是高品質(zhì)內(nèi)容規(guī)模化生產(chǎn)的關(guān)鍵瓶頸。
如果去年AI視頻還停留在“能生成”的階段,那么在2026年的大會上,快手平臺則用實打?qū)嵉臄?shù)據(jù)和案例證明:AI已邁向“能交付”的新階段。
快手高級副總裁馬宏彬交出了一份亮眼的成績單:自2024年上線至今,快手自研的可靈AI已服務(wù)超6000萬創(chuàng)作者,見證6億個視頻的誕生。在熱門電視劇《太平年》中,可靈AI將傳統(tǒng)需兩個月的虛擬場景與特效制作任務(wù)壓縮至兩周以內(nèi);在微短劇領(lǐng)域,制作成本降至傳統(tǒng)的三分之一以下,周期縮短超60%。馬宏彬說:“AI的終極賦能,是讓每一個行業(yè)都擁有自己的‘好萊塢’級表達(dá)能力。”
湖南廣播電視臺臺長龔政文則用一個刷屏案例,展示了AI在熱點響應(yīng)上的驚人速度。“張雪機車斬獲世界冠軍”后,湖南衛(wèi)視晚間新聞20年前的一段視頻(張雪早期畫面)在網(wǎng)絡(luò)上意外爆火。湖南廣電團(tuán)隊僅用兩小時完成創(chuàng)意片頭制作,推出專題《再次見到你》,創(chuàng)意畫面“39歲的張雪為19歲的自己戴上獎牌”全網(wǎng)刷屏,該片頭畫面由AI輔助制作完成。
美國《連線》雜志創(chuàng)始主編、《失控》作者凱文·凱利在視頻演講中預(yù)言,未來的核心不再是信息本身,而是“體驗”——一個由AI驅(qū)動的、可交互、可交易的“體驗互聯(lián)網(wǎng)”正在形成,每個人都能成為導(dǎo)演。
技術(shù)越狂飆,“人”越重要:好內(nèi)容是永恒的底色
在技術(shù)變革的喧囂中,多位發(fā)言者不約而同地將話題拉回“人”的價值——這是本屆大會最溫暖也最深刻的共識。
B站董事長兼CEO陳睿用B站十年的堅持給出了答案:“過去十年,無論技術(shù)如何變革,B站始終堅守兩件事——堅持對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求和相信社區(qū)的力量。”
![]()
B站董事長兼CEO陳睿 圖片來源:主辦方提供
陳睿坦言,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容既不是產(chǎn)生流量最快的,也不是做收入最有效的,且稀缺、成本高,但B站始終將其作為團(tuán)隊共識。在社區(qū)力量方面,陳睿透露,B站目前有3億用戶完成了答題(發(fā)彈幕和評論需先答題),這一數(shù)字甚至超過通過大學(xué)英語四六級考試的人數(shù)。正是這批用戶的審美和正反饋,激勵了大量小眾創(chuàng)作者成長,形成了“好內(nèi)容越來越多、用戶越來越多”的正循環(huán)。
抖音集團(tuán)副總裁張輔評從微短劇的“品質(zhì)革命”切入。他透露,紅果短劇的“果然計劃”已投資立項100余部短劇,并提出“有溫情不煽情、有反轉(zhuǎn)不狗血、有思想不空洞、有情懷不懸浮”的精品標(biāo)準(zhǔn)。
“好故事是唯一的通行證。”張輔評說:“唯有以內(nèi)容為舟、以合規(guī)為槳,方能在時代浪潮中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。”
知名媒體人陳魯豫則用親身經(jīng)歷詮釋了“長期主義”。她分享了自己的播客成績單并回憶起去年在成都的簽售會,從下午2點簽到晚上10點30分,當(dāng)天擁抱了至少1000名帶著人生困惑而來的年輕人。
“所有的專業(yè)、深耕、有溫度的內(nèi)容,終會被看到。”陳魯豫坦言,創(chuàng)作者“無法不關(guān)注數(shù)據(jù)”,但可以做到“不被數(shù)據(jù)左右”,要做“長跑者”,相信“是金子總會閃光”。
從廣電總局的“精品化”要求,到孫忠懷的“認(rèn)人”邏輯,從龔宇的“跪求復(fù)合型人才”,到陳睿的“社區(qū)力量”,再到陳魯豫的“長跑者心態(tài)”——本屆大會傳遞出一個清晰的信號:技術(shù)越是普及,“人”的審美、判斷、情感與堅守,就越成為稀缺資源。
在這場由AI驅(qū)動的行業(yè)變革中,那些能夠駕馭技術(shù)、堅守內(nèi)容初心、與用戶建立深度情感連接的創(chuàng)作者和平臺,才能真正迎來屬于自己的“萬木春”。
免責(zé)聲明:本文內(nèi)容與數(shù)據(jù)僅供參考,不構(gòu)成投資建議,使用前請核實。據(jù)此操作,風(fēng)險自擔(dān)。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.