電商物流卷出新高度，愿景娛樂云倉助商家實現商流物流合一

下午兩點，99年的主播錢志超和搭檔準時出現在琳瑯滿目的貨架之間，一邊走邊開啟了當天的第一場直播。

錢志超是愿景娛樂義烏云倉的一名倉播，每天下午，他都會出現在云倉，為云倉內上千個品牌的幾萬個SKU直播帶貨。

樓上是云倉，同時也是直播現場，即拍即發，樓下就是快遞。作為國內頂尖的云倉，最近，愿景義烏云倉悄悄開啟了倉播服務。

近年來隨著電商越來越內卷，為中小型電商企業提供信息化、時效更快的代發貨服務的云倉，也進入到了2.0模式：從原來的提供倉儲和配送，到如今不僅拼服務拼時效拼成本，還提供集倉儲、配送、直播帶貨等一體化服務。愿景義烏云倉就是其中之一。

愿景義烏云倉位于義烏扶搖智谷產業園，整個云倉有近50000平方米。愿景云倉供應鏈負責人曹裕說，義烏云倉最大配送能力為日發貨量15萬單。目前除了為愿景旗下明星藝人直播間合作商家提供倉儲和配送服務，嚴控商品在倉儲、運輸、末端配送等環節的操作質量外，云倉同時還對其他商家開放。

曹裕說，“愿景云倉其實可以簡單理解為‘倉配+倉播’的模式，邀請主播到倉庫里做直播并提供在倉產品；直播銷售出去的產品，可以直接生成訂單自動結算，再通過一件代發的形式進行操作。這種模式除了需要前端供貨給機構或主播，還需要很強的精細化管理和倉配一體化的能力。”

目前，愿景義烏云倉內有多支直播團隊，架上手機支架就可以開播。曹裕表示，“愿景在‘人、貨、場’的鏈路中率先作出轉變，將直播間搬進倉庫實現‘0’距離發貨，原先的商品流轉也從強供應鏈，過渡到去中間商，縮短了消費者購買決策鏈，提高了物流效率，還能幫商家大幅度降低倉儲成本，并帶來新的銷售增量。”

除了倉播，入駐云倉的商家還有一項特權：優先鏈接愿景明星藝人資源，并在排期和費用上提供優惠，通過他們的直播帶貨，實現產品銷量爆炸式增長。

作為直播電商“頭部”機構，愿景娛樂卻顯得十分低調。2018年在上海成立，從秀場直播起家，是首家入駐抖音的專業MCN機構；轉型直播電商后，扎根杭州，成為國內首家開創明星直播帶貨的機構，建立起包含明星藝人、主播在內的超15萬人IP矩陣。目前旗下的明星藝人包括朱梓驍、郝邵文、張檬小五夫婦等，均打造過多次單場GMV破億的直播記錄。

除了直播業務，去年年底，愿景耗資千萬研發的愿景開放平臺正式上線并面向社會免費開放。平臺整合自研SaaS系統、切片系統、云倉供應鏈資源等，通過數字化技術賦能中臺，實現了直播流程在線化、數據實時化、選品智能化、分析規模化等全流程標準化運作。目前，平臺已經有超5000家商家入駐。

羋奈兒洗臉巾是義烏當地主打國潮風的洗臉巾品牌。去年5月，羋奈兒洗臉巾剛進倉時月發貨量為1萬單左右。入倉后，愿景與羋奈兒洗臉巾展開深度合作，并引入到明星主播郝劭文的直播間里，通過郝邵文的直播帶貨，羋奈兒洗臉巾月銷量爆漲了40倍：當月店鋪GMV達到了2000萬，月發貨量突破40萬單。

作為國內知名新消費品牌，“參半”牙膏去年10月進倉時，月發貨量為4萬單，而后愿景為其賦能，通過朱梓驍、郝劭文、馬可等明星的直播帶貨，產品月GMV 突破1500萬，月發貨量達到20萬單。

除了義烏云倉，目前，愿景陸續在華中、華東、華南、華北等區域布局物流云倉，為商家提供倉配和直播一體化服務。