2024北京麗都國際影視周論壇：探索中國影視產業國際化發展之路

9 月 25 日，北京麗都國際影視周圓桌論壇在京舉辦。本屆影視周由北京市朝陽區將臺鄉政府主辦，北京麗都文化影視聯盟、北京文心華策文化科技有限公司、北京君和華盛影視文化傳播有限公司承辦，期間將舉辦3場主題論壇，聚焦影視熱點，探尋中國影視產業發展新路徑。

本次影視周的首場論壇由中國傳媒大學視聽藝術研究中心主任趙暉主持，以 “引進來，走出去”—— 中國影視產業的國際化發展之路為主題。來自新麗傳媒集團有限公司、北京真樂道文化傳播有限公司、國家廣電總局發展研究中心國際傳播研究所、星光文創集團、國家廣電總局研修學院等單位的嘉賓們齊聚一堂，共同探討中國影視出海的策略與經驗。

新麗傳媒集團有限公司副總裁王喬介紹了公司的發展歷程和作品類型。新麗傳媒的作品涵蓋現實題材、古裝劇和近代傳奇等，其中《人世間》《慶余年》《玫瑰的故事》等備受關注。王喬表示，新麗傳媒作為國內制作公司，首先要滿足國內觀眾的需求。近年來，公司通過加入閱文集團，借助網文的影視化改編，開拓了走向國際的新賽道。同時，公司也在傳統文學改編方面深耕多年，如亦舒作品的改編。此外，新麗傳媒還引進海外優秀 IP 進行本地化版本制作，促進與海外業界和觀眾的交流。在影視發行方面，公司充分利用藝人的號召力，滿足海外市場需求。

北京真樂道文化傳播有限公司聯合創始人、CEO 劉瑞芳分享了電影走出去的經驗。真樂道文化是一家原創內容公司，作品以講述中國人自己的情感故事為主。劉瑞芳認為，講好中國故事是關鍵，要先抓住海外華人觀眾，利用他們的文化相通和情感共鳴為電影票房和中國內容買單。同時，要細分國際市場，針對不同國家采取不同的傳播方式。在海外發行中，可以利用自媒體和有影響力的媒體人營造中國文化氛圍，傳播作品和文化。此外，劉瑞芳還提到了文化融合的成功案例，如《泰囧》在泰國拍攝時，融合了當地的文化元素，取得了市場認可。

星光文創集團董事長陳玉明從產業園區的角度分享了對影視國際化的心得。星光文創集團成立于 1979 年，業務涵蓋文化產業裝備制造、產業園區、影視和文旅等板塊。陳玉明認為，影視企業要進行跨文化領域的研究，用別人能夠接受的方式傳播中國文化。同時，要發揮影視園區的平臺作用，為國內外企業搭建橋梁和紐帶。此外，AI 時代對影視拍攝制作產生了重大影響，影視行業應擁抱 AI。

國家廣電總局研修學院培訓主管卜維從人才培養的角度探討了影視走出去的策略。卜維認為，影視走出去需要滿足五個條件：獨特的視覺經驗、感同身受的情感體驗、故事的發動機、現代性以及運氣。在人才培養方面，要找到能夠進行社會觀察、有獨特見解的人，扶持和鼓勵他們。同時，影視走出去要交國際朋友，傳播中國文化。

國家廣電總局發展研究中心國際傳播研究所所長朱新梅分享了中國影視節目出口的情況和品牌塑造的重要性。從 2012 年統計數據來看，中國影視節目出口實績穩步增長，市場從東南亞、日韓走向全球。古裝劇、偶像劇、懸疑劇、玄幻劇和生活劇等題材出口效果良好，動畫國際影響力也在逐漸提升。朱新梅強調，要加強國別研究，提高公共服務能力，塑造中國影視的國際品牌形象。

論壇中，嘉賓們各自總結了對中國影視產業國際化發展的看法。王喬表示，中國影視的國際化傳播是一個系統工程，需要民營公司、平臺和研究機構共同努力。劉瑞芳強調了學習的重要性，希望中國文化堅定自信地走出去。朱新梅分享了加拿大和泰國的影視產業經驗，提出中國應加強國際服務和外包，進入價值觀、審美和生活方式的傳播階段。陳玉明祝愿中國影視國際化之路星光燦爛。卜維呼吁大家深挖優秀傳統文化，眾人拾柴火焰高，為未來的影視發展打下基礎。

本次論壇為中國影視產業的國際化發展提供了寶貴的經驗和啟示。在全球化的背景下，中國影視產業既面臨機遇，也面臨挑戰。通過加強技術創新、人才培養、跨文化研究和品牌塑造，中國影視產業有望在國際舞臺上大放異彩，實現 “引進來，走出去” 的雙向發展，為傳播中國文化、提升國家軟實力做出更大的貢獻。