關稅戰下，敦煌網走紅，開啟中國電商與西方商業模式的決勝局

| 原創作者/編輯： 哲南卡

| 分類： 哲叔的經濟觀察

這幾天，敦煌網突然沖上美國AppStore下載總榜的第二名。表面來看，是關稅大戰濺出的火星；實際上是中國電商對西方百余年商業霸權的釜底抽薪。

西方資本還捧著品牌圣經不放的時候，中國電商正以超高的性價比，在全球范圍內攻城略地。

中國電商APP一騎絕塵，不僅說明美國關稅不得民心，同時也意味著另一個事實：當西方傲慢撞上中國創新，躺賺百年的好日子就該到頭了！

01

最新數據顯示，美國進出口數據，正在上演“冰火兩重天”。

3月20日至31日與4月1日至10日兩個連續十天里，后十天進口量暴跌64%。

這兩個10天，是連著的，不過數據卻斷崖式地跳水，全部都歸功于美國的“對等關稅”，硬生生地就把全球貿易，攪成了一鍋粥。

3月底美國商人聽聞風聲，便瘋狂地聯系中國和越南等國的工廠進行采購，心里想著要趕在關稅生效之前猛囤貨，等到稅率落地之后，就能夠高價轉手狠撈一筆。為了能夠快點拿到貨，他們甚至愿意直接價20%到30%。

中國港口

結果4月2日美國關稅落地，我們立即反擊，你來我往很快雙方的關稅都破百。

這種混亂弄得外貿都不知道怎么搞。我們國內很多訂單都停了，甚至有些工廠已經生產出來的產品，都暫停向美國發貨，靜觀其變。

哪知道僅僅過了幾天，美國竟突然宣布，對那些尚未進行關稅報復的國家，暫停加稅90天。這著實苦了那些加價20%搶購越南貨的美國商人，如今關稅暫時不加了，他們多付的錢，不就全都打了水漂嗎？于是退貨潮瞬間就爆發了。

從瘋狂掃貨到連夜退單，全程也就幾天的時間，大喜大悲，讓人崩潰，比過山車還刺激。

隨后貨架危機就開始了。我們這邊的貨物到不了，越南訂單批量退回，沃爾瑪貨架上的商品價格應聲暴漲了30%。

美國老百姓看著價格標簽，血壓瞬間飆升。既然物價飛上天，那必須自救啊。于是意外帶火了成立了20多年的老牌中國跨境B2B電商敦煌網（DHgate）。

短短一周內，敦煌網APP在蘋果應用商店下載排名飆升。截至4月16日，敦煌網排名已經上升到第二位，僅次于ChatGPT。

敦煌網APP

敦煌網名不見經傳，怎么突然就火了呢？

那是因為，美國物價飛漲，老百姓口袋空空，當然就想看看能不能通過海淘找點便宜。

哪知道不淘不知道，一淘嚇一跳。這價格不是便宜一點點，而是腰斬再腰斬！超市商品價格飛上天，敦煌網上商品價格低到爆，這刺激誰受得了，于是大家開始拼命下單，直接讓敦煌網封神。

有人說從我們這邊網購，到了美國也要收關稅的呀。實際上這網購包裹的關稅很難收。

今年2月8日，美國就嘗試著對我們的小包裹征稅，結果不到24小時，便引發了海關的大癱瘓，堆積如山的包裹，將查驗通道塞到爆，逼得政策被緊急叫停。

美國海關查驗包裹

現在呢？混亂的關稅讓美國海關正經歷更加嚴重的沖擊。別說給小包裹收稅了，連正常清關都成了問題，關稅系統一周崩了三次

所以對這種網購小額包裹收稅，即使上面叫得再兇，下面沒執行力，也搞不定。

就算真能收到關稅，美國消費者還是會覺得相當值得。畢竟沃爾瑪賣30美元的T恤，敦煌網同款含稅才8美元。

最新消息表明，已有美國“倒爺”打“飛的”來我們這邊掃貨。在深圳華強北，近期出現了成群的老外，拉著行李箱對電子產品掃貨；在義烏小商品市場里，美國的二道販子蹲點搶購熱門商品。因為他們發現，算上機票和酒店的費用，到手的價格竟然比美國本土還要便宜30%多。

美國倒爺

這說明什么呢？美國想要擺脫對中國制造的依賴，恐怕沒那么容易哦

美國本想用關稅逼退中國制造，結果硬生生把線下貿易搞成了電商狂歡，實在挺搞笑的。就喜歡看美國人一邊罵我們，一邊又離不了我們的樣子。

02

這次敦煌網的爆火，看似偶然，實際上卻是中國電商模式跟西方品牌模式正式較量的開始

傳統生意經有四個環節：造東西的廠家、倒手的批發商、賣貨的門店、最后才是掏錢的顧客。

為啥都說“渠道為王”？因為錢全讓中間商賺走了，消費者花的錢再多，生產廠家也掙不到多少。

服裝生產線

這樣的利潤分配導致一個必然結果——生產太苦又沒錢賺，發達國家都把利潤率最低的生產環節轉移到成本低的國家去了。

為了保證生產端不會失控，西方開始“玩命”搞起品牌迷信以及專利鐮刀，硬是在原來的生意鏈條當中塞進了“專利授權”與“品牌代理”這兩個新的環節

就比如東莞流水線上產出的襯衫，貼上一個法國標簽出口，就能賣到兩千美元；而換成一個中國標簽掛在淘寶上，卻只能標價兩百人民幣，也就意味著相同的商品，沒品牌就賣不出價來。專利更是驚人，蘋果僅僅憑借專利授權，就能從全球薅走半個越南的GDP。

這樣一來，用專利和品牌，西方就能繼續掐著廠家的脖子壓價，又能給商品貼金賣高價，上下通吃

為什么西方國家的高福利、高工資、低工作強度社會模式能夠運轉？真以為他們效率高？不是的，實際上全是靠這套品牌霸權的把戲——收著高額的專利費，用白菜價買第三世界商品，接下來轉手貼上自己的牌子當金子賣。

西方牢牢控制高端品牌、手持專利武器，還掌握著輿論、文化優勢，要想通過品牌競爭完成逆襲，在對手制定的規則下打敗對手，難度何其大？別的不說，光是在歐美開店鋪打廣告，就能讓99%的中國品牌死在半路上。

但我們發明的電商新玩法，直接把桌子給掀了。

通過電商直播，讓老外親眼看著同一家LV代工的工廠，上午做上萬元的奢侈品，下午生產百來塊的國貨，居然是同一批工人同一臺設備。甚至有小妹直播現場拆解香奈兒同款包包，材料工費明明白白算給你看。于是所謂的品牌溢價，瞬間成了智商稅。

LV代工工廠

跨境電商更厲害，讓義烏的廠家能夠直接與美國家庭相互連通，將商品底價快速送到消費者手中，品牌代理以及分銷商基本上已無生路可言。

原本我們的電商出海需歷經艱難險阻，“過五關斬六將”，結果美國卻送來了神助攻。這波關稅操作直接把敦煌網這個跨境小透明頂上了美國購物APP下載榜冠軍，淘寶、SHEIN這些中國電商APP緊隨其后。

美國購物APP下載榜

現在連阿肯色州的家庭主婦都知道了：亞馬遜賣150美元的攪拌機，敦煌網上只要30美元還打折；西爾斯百貨1000美元的裙子，SHEIN上只要300美元，三天就能送到家。

長此以往，歐美老百姓都看得明白，花30%價錢就能買到和本地大牌同等質量的中國貨時，西方品牌的神話故事，也就講不下去了。

西方歷經百年所構筑的品牌護城河，正在被中國電商的性價比洪水沖垮。

這場開始于關稅戰的意外，有可能最終演變成全球貿易規則的重新洗牌——畢竟沒有人會和錢包過不去，即便這個錢包上印著“中國制造”