2025年上半年劇集觀察：精品劇規(guī)模創(chuàng)新高，爆款與黑馬退場

今年上半年，劇集市場雖然沒有誕生口碑爆款或國民級影響力的爆款，但精品劇整體數(shù)量卻較去年同期有顯著提升，多個(gè)賽道均出現(xiàn)高口碑高熱度的優(yōu)質(zhì)佳作。以男頻劇《藏海傳》、懸疑劇《漂白》、女頻劇《國色天香》等為代表的作品，要么在制作上讓人驚艷，要么在故事上帶來驚喜，收獲了觀眾的高滿意度。

網(wǎng)劇數(shù)量回升，精品熱劇“大豐收”

下圖為近三年H1各大平臺劇集上新數(shù)量盤點(diǎn)。在長劇方面，繼去年上半年數(shù)量大幅下跌之后，今年上半年劇集數(shù)量開始回升。拉升長劇數(shù)量規(guī)模的為網(wǎng)劇，和去年同期相比，今年上半年網(wǎng)劇增加了14部。而上星劇數(shù)量則連續(xù)兩年持續(xù)下滑。

在微短劇方面，今年上半年相較去年同期數(shù)量減少3部。可見，在精品化的大勢所趨下，微短劇賽道也迎來質(zhì)升量減。

下圖為近三年H1網(wǎng)播指數(shù)80+劇集數(shù)量對比。可以清晰看到，近三年上半年，精品劇數(shù)量逐年攀升。即便是在去年同期整體數(shù)量收縮的前提下，精品劇數(shù)量也穩(wěn)步增長。

結(jié)合劇集平均一到三年的制作周期來看，今年上半年播出的劇集大多為2022年-2024年開發(fā)的項(xiàng)目。這幾年，在微短劇的沖擊下，劇集市場一直在調(diào)整市場規(guī)模，探索觀眾最新審美，導(dǎo)致各大平臺項(xiàng)目開發(fā)愈發(fā)謹(jǐn)慎。嚴(yán)峻的市場環(huán)境并未對制作精良的頭部劇集產(chǎn)生太大影響，各大平臺依然傾盡優(yōu)質(zhì)資源開發(fā)精品大劇。

但微短劇在去年迎來大爆發(fā)，導(dǎo)致長劇市場開發(fā)迎來新節(jié)點(diǎn)，這波沖擊對長劇帶來的實(shí)質(zhì)影響或許可以從當(dāng)下幾大平臺的開機(jī)項(xiàng)目窺探，但要得到驗(yàn)證，還需要觀察未來兩到三年的劇集表現(xiàn)。

古偶劇商業(yè)表現(xiàn)最佳，超級大劇稀缺

下圖為今年上半年網(wǎng)播指數(shù)Top30劇集盤點(diǎn)。網(wǎng)播指數(shù)在90+的劇集有兩部，分別為男頻劇《藏海傳》和懸疑劇《漂白》，其網(wǎng)播指數(shù)均堪堪破90。而去年同期有4部劇集網(wǎng)播指數(shù)破90。可見，雖然今年上半年80+精品劇數(shù)量上漲，但超級大劇表現(xiàn)不如去年同期。

在Top30里，古偶劇數(shù)量最多，高達(dá)12部。其中在85+量級的劇集里，古偶劇占比高達(dá)67%。現(xiàn)偶劇雖然整體表現(xiàn)不如古偶劇，但也有5部作品上榜。懸疑劇有3部，主旋律劇3部，都市情感劇3部，年代情感劇2部，古裝懸疑劇和奇幻劇各1部。

下圖為今年上半年上星劇網(wǎng)播指數(shù)Top20。雖然榜一榜二均為古裝劇，但上榜作品基本以現(xiàn)實(shí)題材為主。

今年上半年，以《以法之名》《棋士》《烏云之上》等為代表的作品，均采用“一線大咖+強(qiáng)劇情”的模式，其中效果最佳的是憑借幽默臺詞出圈的《以法之名》。同樣走亦莊亦諧路線的《無盡的盡頭》，用高口碑逆襲，再次驗(yàn)證了這種模式的有效。

年代情感劇是近幾年H1必出爆款的題材，今年上半年《六姊妹》《北上》等劇雖然沒有達(dá)到爆款級，但在臺網(wǎng)播出效果依然不錯(cuò)。

下圖為今年上半年網(wǎng)劇網(wǎng)播指數(shù)Top20，偶像劇占比高達(dá)80%。

整體來看今年上半年播出的頭部古偶劇。以《國色芳華》為代表的落地古偶、以《臨江仙》為代表的仙俠古偶，以及以《淮水竹亭》為代表的大IP古偶，雖然在視覺審美、情感模式上也有一定新意，但整體依然沿用前幾年最受平臺推崇的“流量演員+頭部制作”模式打造。今年這些古偶的優(yōu)異反饋也再次驗(yàn)證了這種方法論雖然老套，但依然奏效。

以《難哄》《白色橄欖樹》等為代表的頭部現(xiàn)偶劇，其主演流量號召力和IP關(guān)注度均不遜色于大古偶。今年上半年的熱播現(xiàn)偶劇，看點(diǎn)依然聚焦在男女主的CP感上，劇情或略顯單薄，或邏輯有硬傷。其作品影響力高度依賴主演的粉絲基礎(chǔ)，作品影響力也局限在圈層。

下圖為今年上半年幾大長視頻平臺的微短劇網(wǎng)播指數(shù)Top20，上榜作品網(wǎng)播指數(shù)均在40+。其中熱度破50的作品有2部，分別是《姜頌》和《彼岸燈塔》。這兩部作品均為精品橫屏短劇，前者為人設(shè)新穎、故事強(qiáng)爽感的大女主劇，后者是以女性為視角的懸疑劇，這兩類作品均高度契合當(dāng)下網(wǎng)友觀劇審美。

豆瓣評分均值創(chuàng)三年新高，“口碑爆款”缺席

下圖為近三年H1豆瓣評分在7分以上劇集數(shù)量對比。2023年豆瓣評分中高分作品數(shù)量最多，為38部。而去年和今年同期的中高分劇數(shù)量大幅下跌，分別有25部。

下圖為近三年H1劇集豆瓣評分均值，可以明顯看到，今年劇集整體口碑有明顯提升。和2023年上半年相比，今年同期高口碑劇數(shù)量銳減，但口碑均值卻不降反升，足以表明今年上半年劇集整體口碑均衡。這也是精品化趨勢下，劇集整體品質(zhì)提升的結(jié)果。

下圖為今年上半年劇集豆瓣評分Top30，有4部作品豆瓣評分在8分以上，豆瓣評分最高的作品為《無盡的盡頭》和《異人之下之決戰(zhàn)碧游村》，均為8.3分。從上榜作品來看，今年口碑排名前列的作品要么是市場熱門題材，要么是高口碑作品的續(xù)集，缺乏先鋒題材。

而2023年上半年豆瓣評分在8分以上的作品有12部，作品題材豐富，小眾品類較多。口碑最佳的作品《漫長的季節(jié)》豆瓣評分高達(dá)9.4分，包括《去有風(fēng)的地方》《三體》《狂飆》等劇在內(nèi)，豆瓣評分在8.5分--8.9分之間的作品有6部。

即便是中高分值作品偏少、豆瓣評分均值較低的2024年上半年，雖然豆瓣評分在8分以上的作品和今年同期一樣，只有4部。但口碑最好的《我的阿勒泰》，豆瓣評分8.9分，武俠劇《天行健》豆瓣評分也高達(dá)8.8分，這兩部作品題材也相對小眾。

結(jié)語：

綜合上述數(shù)據(jù)來看，今年上半年劇集市場整體較為穩(wěn)健。精品劇數(shù)量攀升，但大劇幾乎都集中在偶像劇、都市情感劇、懸疑劇等市場熱門題材方面，具有開拓性的先鋒題材、小眾黑馬劇卻正在消失。相比之下，制作周期更短、開發(fā)成本更低的橫屏短劇，正在成為新題材、新內(nèi)容的試錯(cuò)載體。

長劇在主流題材里精益求精，短劇熱衷追求各種“高概念”，中劇在精品化和創(chuàng)新性之間找平衡。這樣的劇集生態(tài)，正在成為行業(yè)調(diào)整期的普遍共識。