為搜索“換心”，百度重寫增長(zhǎng)腳本

徹底重構(gòu)。

一個(gè)深刻的共識(shí)正在全球科技巨頭間形成：AI時(shí)代，搜索引擎必須“重活一次”。它的目標(biāo)，是進(jìn)化為無所不能的“超級(jí)入口”。

在這場(chǎng)關(guān)乎未來的終極競(jìng)賽中，中美兩國(guó)的領(lǐng)軍者谷歌和百度，雖然目標(biāo)一致，卻選擇了兩條截然不同的進(jìn)化路徑——前者審慎，后者激進(jìn)。

百度的激進(jìn)，體現(xiàn)在它對(duì)核心搜索業(yè)務(wù)進(jìn)行了一場(chǎng)近乎“重構(gòu)”的革命，其力度和決心遠(yuǎn)超谷歌。而支撐這場(chǎng)豪賭的，是其全棧布局帶來的強(qiáng)大底氣。

8月20日披露的2025年Q2財(cái)報(bào)中，首次披露百度AI新業(yè)務(wù)收入突破100億、同比增長(zhǎng)34%。這份由同比增長(zhǎng)27%的智能云和加速全球化的自動(dòng)駕駛業(yè)務(wù)共同構(gòu)筑的“安全墊”，讓百度得以在搜索的AI化之路上，放下短期商業(yè)變現(xiàn)的包袱，進(jìn)行更徹底的布局。

這場(chǎng)戰(zhàn)略分野，使百度成為了觀察整個(gè)行業(yè)未來走向的最佳風(fēng)向標(biāo)。

1

當(dāng)自我顛覆成為生存之道

一家公司的勇氣，往往體現(xiàn)在它如何對(duì)待自己最成功的業(yè)務(wù)。

細(xì)察百度財(cái)報(bào)里的種種，可以清晰地看到其核心戰(zhàn)略的“一體兩面”：一面是對(duì)公司基石業(yè)務(wù)——搜索，進(jìn)行一場(chǎng)深刻而激進(jìn)的結(jié)構(gòu)性變革；另一面則是其AI創(chuàng)新業(yè)務(wù)已經(jīng)形成規(guī)模化收入，為這場(chǎng)變革提供了堅(jiān)實(shí)的財(cái)務(wù)支持和戰(zhàn)略縱深。

其中，最核心的是搜索業(yè)務(wù)前所未有的變革力度。

這場(chǎng)“十年來最大”的改版，核心目標(biāo)是推動(dòng)搜索從“信息獲取”到“任務(wù)完成”的根本性轉(zhuǎn)變。

這場(chǎng)變革并非停留在概念層面，一系列關(guān)鍵數(shù)據(jù)證明了其落地的速度和深度：財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，AI直接生成的內(nèi)容，已占據(jù)移動(dòng)搜索結(jié)果的64%；與此同時(shí)，百度APP的AI功能，覆蓋了90%的月活用戶；取代傳統(tǒng)鏈接列表的富媒體形態(tài)，覆蓋率也已攀升至60%。

一系列數(shù)據(jù)表明：百度的核心業(yè)務(wù)正在發(fā)生一場(chǎng)深刻的結(jié)構(gòu)性變化，并且這種變化已經(jīng)獲得了初步的用戶端驗(yàn)證，據(jù)電話會(huì)披露，搜索的日均使用時(shí)長(zhǎng)、UV、留存率均有顯著增加。

同時(shí)，AI創(chuàng)新業(yè)務(wù)正構(gòu)筑起堅(jiān)實(shí)“安全墊”。Q2財(cái)報(bào)揭示一個(gè)關(guān)鍵的里程碑：百度AI新業(yè)務(wù)收入首次突破100億大關(guān)。

這一新增長(zhǎng)引擎主要由兩大板塊驅(qū)動(dòng)：一是持續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)的百度智能云，其Q2營(yíng)收同比增長(zhǎng)27%；二是加速商業(yè)化的自動(dòng)駕駛業(yè)務(wù)蘿卜快跑，其累計(jì)全球出行服務(wù)次數(shù)已超1400萬次，穩(wěn)居世界第一，Q2同比增長(zhǎng)達(dá)148%。

當(dāng)AI創(chuàng)新業(yè)務(wù)能夠提供規(guī)模化的、高增長(zhǎng)的收入時(shí)，它就不再僅僅是未來的想象，而是當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)支撐。正是這份堅(jiān)實(shí)的業(yè)績(jī)，為百度進(jìn)行核心業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期主義變革，提供了最關(guān)鍵的戰(zhàn)略自由度。

2

百度的“后鏈接時(shí)代”

如果說谷歌的AI Overviews是在舊地圖上用熒光筆畫出了一條AI捷徑，那么百度的野心，則是要?jiǎng)裾f所有人扔掉舊地圖，因?yàn)槲磥淼氖澜绺静恍枰貓D。

谷歌模式是優(yōu)化。面對(duì)AI的浪潮，它的核心動(dòng)作是將一個(gè)名為“AI Overviews”的功能疊加在傳統(tǒng)搜索結(jié)果之上。這無疑提升了信息獲取的效率，但其本質(zhì)仍未脫離“鏈接”的范疇——AI提供摘要，用戶最終仍需通過點(diǎn)擊鏈接去往下一個(gè)目的地。這是一種務(wù)實(shí)且風(fēng)險(xiǎn)最低的策略，既順應(yīng)了技術(shù)趨勢(shì)，又最大限度地保護(hù)了其賴以生存的廣告點(diǎn)擊模式。

百度的動(dòng)作則更加大刀闊斧。它的思路，是未來的用戶與互聯(lián)網(wǎng)的交互，將不再是通過一個(gè)個(gè)網(wǎng)頁跳轉(zhuǎn)的漫游，而是與無數(shù)個(gè)“智能體”的直接“對(duì)話”。用戶的任何需求，無論是寫一份商業(yè)計(jì)劃書、規(guī)劃一場(chǎng)旅行，還是創(chuàng)作一首歌曲，都將由最適合的AI智能體一步到位地完成。

昔日的搜索引擎，將進(jìn)化為這個(gè)龐大智能體生態(tài)的“總調(diào)度中心”和“最大流量入口”。百度創(chuàng)始人李彥宏曾公開表示，智能體是他最看好的AI應(yīng)用方向，而“搜索是智能體分發(fā)的最大入口”。

這盤大棋，百度正落子飛快。其搜索首頁即將全面向智能體應(yīng)用開放入口。這些智能體主要來自三方面：百度自研應(yīng)用、文心智能體平臺(tái)上的開發(fā)者作品，以及通過搜索開放平臺(tái)接入的外部?jī)?yōu)質(zhì)AI應(yīng)用。

目前，百度搜索開放平臺(tái)已接入超過2.2萬個(gè)優(yōu)質(zhì)MCP（Managed Content Provider），成為國(guó)內(nèi)最大的AI生態(tài)。通過這種方式，百度試圖搶先一步，將開發(fā)者、用戶和AI服務(wù)都“焊”在自己的新生態(tài)里，構(gòu)建一個(gè)難以被復(fù)制的“原生AI護(hù)城河”。

這無疑是一場(chǎng)豪賭，賭的是對(duì)未來的精準(zhǔn)預(yù)判。而支撐這場(chǎng)豪賭的，除了新業(yè)務(wù)帶來的財(cái)務(wù)底氣，更是其長(zhǎng)達(dá)十年構(gòu)筑的“技術(shù)護(hù)城河”。百度是全球范圍內(nèi)少數(shù)在芯片、框架、大模型、應(yīng)用這四個(gè)層面都進(jìn)行全棧自研的科技公司。這種從根到葉的技術(shù)掌控力，讓它有能力將一個(gè)顛覆性的想法，完整、且快速地付諸現(xiàn)實(shí)，而不必受制于人。

3

技術(shù)投入進(jìn)入收獲期

“全棧布局”這個(gè)詞，在過去幾年里被反復(fù)提及，但直到今天，它的真正威力才開始以一種不可阻擋的方式顯現(xiàn)。對(duì)于百度而言，一個(gè)自我強(qiáng)化的“增長(zhǎng)飛輪”已經(jīng)開始高速轉(zhuǎn)動(dòng)。

這個(gè)飛輪不再是PPT上的一個(gè)抽象概念，而是一個(gè)個(gè)正在改變產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)的鮮活場(chǎng)景。

在直播電商的喧囂中，羅永浩的個(gè)人魅力正被百度慧播星的技術(shù)解構(gòu)、復(fù)制。僅需10分鐘的真人樣本，就能量產(chǎn)出一個(gè)個(gè)24小時(shí)不知疲倦、且深諳帶貨技巧的數(shù)字人主播。在其首場(chǎng)數(shù)字人直播中，由AI生成的腳本高達(dá)9.7萬字，驅(qū)動(dòng)的數(shù)字人動(dòng)作達(dá)8300個(gè)，最終創(chuàng)下了5500萬的GMV。這項(xiàng)技術(shù)預(yù)計(jì)將于10月向全行業(yè)開放，它正將稀缺的、昂貴的頭部主播IP，變成了一種可規(guī)模化、可負(fù)擔(dān)的工業(yè)能力。

復(fù)雜的知識(shí)工作中，百度文庫(kù)和網(wǎng)盤聯(lián)合發(fā)布的全球首個(gè)全端通用智能體GenFlow2.0，已經(jīng)可以讓用戶像一位指揮官，同時(shí)調(diào)度超過100個(gè)“專家智能體”協(xié)同作戰(zhàn)。無論是撰寫報(bào)告、數(shù)據(jù)分析還是制作PPT，都能在3分鐘內(nèi)并行完成超過5項(xiàng)復(fù)雜任務(wù)，生成速度超主流同類產(chǎn)品10倍。這正將個(gè)人生產(chǎn)力拉升到前所未有的高度。

在軟件開發(fā)領(lǐng)域，百度發(fā)布的文心快碼Comate AI IDE，成為了行業(yè)首個(gè)多模態(tài)、多智能體協(xié)同的AI原生開發(fā)環(huán)境。它可以實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)稿一鍵轉(zhuǎn)代碼，開箱即用。在IDC的評(píng)測(cè)報(bào)告中，文心快碼在9項(xiàng)評(píng)分維度中獲得了8項(xiàng)滿分。

而對(duì)于更廣大的非程序員用戶，百度推出的無代碼開發(fā)平臺(tái)“秒噠”，讓他們通過自然語言對(duì)話就能快速構(gòu)建應(yīng)用。自上線以來，用戶已在秒噠上生成了超過20萬個(gè)應(yīng)用。一個(gè)全民創(chuàng)造的時(shí)代正在到來。

這就是飛輪的魔力：底層的技術(shù)突破，如昆侖芯成功點(diǎn)亮三萬卡集群，為大模型訓(xùn)練提供了澎湃算力；飛槳深度學(xué)習(xí)平臺(tái)和文心大模型的持續(xù)迭代，為上層應(yīng)用創(chuàng)新提供了源源不斷的“算法燃料”；而上層應(yīng)用，如搜索、智能云、自動(dòng)駕駛，在市場(chǎng)上獲得的商業(yè)回報(bào)和海量數(shù)據(jù)，又會(huì)反過來“喂養(yǎng)”底層的技術(shù)研發(fā)，讓整個(gè)系統(tǒng)越轉(zhuǎn)越快，越來越強(qiáng)。

它使得百度能夠一手緊握當(dāng)下確定性的商業(yè)回報(bào)，另一手又能從容地去布局那個(gè)充滿不確定性、但回報(bào)也更驚人的未來。在這場(chǎng)決定下一個(gè)十年的AI牌局中，百度的激進(jìn)，并非莽撞，而是當(dāng)手中的技術(shù)牌足夠多、足夠好時(shí)，一種必然的、主動(dòng)求變的戰(zhàn)略姿態(tài)。

*以上內(nèi)容不構(gòu)成投資建議，不代表刊登平臺(tái)之觀點(diǎn)，市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎，請(qǐng)獨(dú)立判斷和決策。

點(diǎn)“在看”，變好看哦。