小紅書音樂有自己的“音樂節(jié)”

新音樂產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權謝絕轉載

作者 | 朱力克

8月9日晚上10點，“搖滾女神”土屋安娜在小紅書音樂舉辦的“無國界音樂臺”直播間化身“一日DJ”，以東京一間酒吧為背景，給全球各地的粉絲們唱起了《rose》等代表作品。

這不是一次普通的直播，它是“無國界音樂臺”系列活動的一部分，一個月后的9月7日，土屋安娜將從小紅書的直播間里走出來，到上海參加“無國界音樂節(jié)”的現(xiàn)場演出。

從筆記到直播到線下演出，從“無國界音樂臺”到“無國界音樂節(jié)”，小紅書音樂正在為中外文化交流搭建一個新的舞臺：這里不僅有音樂的分享，有生活方式的互動，還打破了物理界限，來到線下與用戶面對面，讓海外音樂人和中國樂迷實現(xiàn)真正的“雙向奔赴”。

這不是一場普通的音樂節(jié)

你不一定知道Hayd，但很可能在不經(jīng)意間聽過他的歌。Hayd的歌曲《Change》和《Head In The Clouds》常常被用來做短視頻的BGM，在小紅書上深受小紅薯們喜愛。

今年9月7日，Hayd將會和土屋安娜等音樂人一起在小紅書音樂主辦的“無國界音樂節(jié)”上登臺，同臺演出的還有法國的馬丁Martinsmood、馬來西亞的babychair、美國的Stephanie Poetri和加拿大的JORDANN，票價主打299元的親民價。

與其說這是一個音樂節(jié)，不如說是一種屬于小紅書音樂的陪伴式音樂體驗。

作為一個橫跨整個夏天的企劃，“無國界音樂臺”從線上到線下，從筆記、直播到現(xiàn)場，為小紅薯們串聯(lián)起了一段“隨時隨地ON AIR”的夏日記憶，并最終落腳在一場音樂節(jié)上。

在過去的兩個月里，小紅薯們在線上與海外音樂人共享來自世界的日常：有人看過馬丁Martinsmood在埃菲爾鐵塔下唱中文歌；有人跟著茉莉 JasmineKelly在直播間里一起跳手勢舞；還有人曾獲得Greyson Chance從云端送來的生日祝福。

原本零散的、跨越時區(qū)的場景，在音樂節(jié)現(xiàn)場被重新匯聚，它們從“短暫的相遇”轉化為“共同的記憶”。現(xiàn)場燈光與合唱聲，將為這些原本飄忽的畫面加上一層真實的質(zhì)感。

如今的互聯(lián)網(wǎng)語境下，音樂似乎依然無處不在，但更多像是一個快節(jié)奏時代的碎片化“背景”：短視頻里的情緒符號、榜單上的數(shù)據(jù)游戲、社交媒體上的標簽。

小紅書音樂試圖打破這種單一邏輯，把“背景”變成“陪伴”，把“碎片”變成“故事”。

用戶可以先通過音樂人的筆記，走進他們的日常，感受不同國家的風景與音樂氛圍；再通過直播，跨越時差與距離，與音樂人在線互動，體驗生活場景與演唱的沉浸式融合；接著通過線下演出走進現(xiàn)場，把虛擬的陪伴轉化為真實的相遇。

最終，當這一切在“無國界音樂節(jié)”上匯聚時，音樂人和粉絲們完成了一次從線上到線下的“雙向奔赴”。

打造音樂人中外交流“第一站”

有的老外，已經(jīng)把小紅書玩明白了。

今年上半年，法國音樂人Emma Lépine參演的法語原版音樂劇《巴黎圣母院》在中國多地巡演，她在劇中飾演小百合一角。巡演期間，Emma Lépine的男友，同樣也是音樂人JORDANN突然來到中國與她相聚，并一起在中國歡度端午節(jié)。

JORDANN把他的經(jīng)歷拍成視頻發(fā)布在小紅書上，吸引了不少小紅薯的關注，他的小紅書粉絲量如今已經(jīng)超過8萬。不少人驚喜地發(fā)現(xiàn)，原來他是熱門歌曲《Dehors》的原唱。還有人在筆記下留言：“次元壁破了！”

小紅書粉絲量已經(jīng)接近64萬的Hayd，則已經(jīng)是地道的小紅薯了，他說自己常常泡在小紅書上看貓咪視頻和學做中餐。今年5月，Hayd的歌曲沖到了網(wǎng)易云音樂歐美新歌榜第2，Hayd在小紅書上發(fā)了篇筆記，召喚粉絲們幫他“沖一下第1”。

通過小紅書，Hayd看到， “不管是中國人還是美國人，大家都是一樣地吃飯、工作、聽音樂，我們能彼此了解更多真正的生活狀態(tài)”。

對海外音樂人而言，小紅書可能是最接近中國樂迷日常生活的窗口。通過筆記、直播和互動，音樂人可以將自己的創(chuàng)作呈現(xiàn)在中國觀眾面前，讓陌生的文化距離瞬間縮短。

小紅書音樂也主動幫助海外音樂人們搭建交流的橋梁，打造海外音樂人落地中國市場的“第一站”。

為此，小紅書音樂在7月推出了暑期活動“無國界音樂臺”，把城市風情、生活日常和音樂結合在一起，通過筆記、直播、演出等形式，為海內(nèi)外音樂人展示個人作品、與廣大中國網(wǎng)友交流創(chuàng)造新的可能性。

法國音樂人馬丁Martinsmood在筆記中分享了自己在埃菲爾鐵塔等巴黎地標建筑前唱歌的筆記，還翻唱了中文歌，深受小紅薯們喜愛，粉絲已經(jīng)突破15萬。

化身“一日DJ”的海外音樂人們所精心準備的表演，也給大家留下了很深的印象。

Ren蓮在日本東京塔前彈唱，讓粉絲仿佛身臨其境；babychair的直播間里可以看到霓虹閃爍的雙子塔，虛幻與現(xiàn)實的融合讓觀眾如癡如醉；當山真玲在直播間也不忘現(xiàn)場開包分享好物；土屋安娜充分展示了自己可愛的一面，表演間隙模仿表情包說起了脫口秀。

土屋安娜的直播結束之后，很多粉絲都在她的筆記下留言，用一張張截圖證明自己曾見證過這妙趣橫生的夜晚。其中一位粉絲留言說：“收到了anna的生日祝福，真是太棒了！”

“無國界音樂臺”吸引了大量的海外音樂人參與，神山羊、Elijah Woods、Jake Miller等都以自己的方式參與進來，先后有16組音樂人開啟了直播，讓小紅薯們實現(xiàn)了“隨時隨地ON AIR”的自由。

看起來，小紅書這個“慢社區(qū)”，已經(jīng)找到了自己與音樂的契合點，小紅書不但已經(jīng)成為發(fā)現(xiàn)音樂的平臺，也成為海外音樂人與中國網(wǎng)友沉浸互動、共享文化的空間。

從線上到線下，小紅書走向“閉環(huán)”

6月28日，馬丁Martinsmood受小紅書音樂的邀請在上海完成了自己的首次中國演出，小紅書音樂也以此為開端，開啟了一個全新的國際音樂人演出IP：海外星聲演出現(xiàn)場。

在海外的流媒體平臺上，馬丁Martinsmood是一位只發(fā)了6首單曲的新人，從某種意義上說，馬丁Martinsmood的中國首秀，都是靠自己在小紅書上發(fā)筆記發(fā)來的。

過去兩個月來，海外星聲演出現(xiàn)場已經(jīng)陸續(xù)邀請來9組不同風格的海外音樂人來華演出，今年9月，海外星聲演出現(xiàn)場還將為JORDANN舉辦中國巡演。

隨著線下場景的加入，小紅書的社區(qū)文化也將變得更加立體和豐富，不僅是發(fā)現(xiàn)音樂的平臺，也是海外音樂人們從線上走入現(xiàn)實的通道。

長期以來，小紅書作為一個以內(nèi)容和社區(qū)為核心的平臺，用戶通過筆記、短視頻和直播接觸到豐富的音樂信息，而海外星聲演出現(xiàn)場則將這些線上互動延伸到現(xiàn)實空間，讓用戶從單純的觀賞者變成參與者，構建起完整的音樂體驗閉環(huán)。

一如小紅書上的其他創(chuàng)作者，從小紅書里走出來的海外音樂人都是靠分享生活和音樂而被發(fā)現(xiàn)和喜愛。從“無國界音樂臺”到“海外星聲演出現(xiàn)場”再到“無國界音樂節(jié)”，小紅書音樂放大了這種發(fā)現(xiàn)音樂的方式，幫助海外音樂人與中國網(wǎng)友建立起陪伴式的關系，從而帶動了受眾的積累，并最終借助幫助他們打開中國音樂市場的大門。

這正是小紅書之于音樂的獨特價值所在，不同的社區(qū)氛圍為音樂創(chuàng)造了不同的發(fā)現(xiàn)路徑，并因此讓更多音樂人得以跳出數(shù)據(jù)競賽，以更接近生活的方式去找到自己的知音。這一點，我們在“無國界音樂節(jié)”的現(xiàn)場會獲得更直觀的感受。

人生有邊界，音樂無國界。

-全文完-