康師傅超長番外太過癮，《唐詭3》的營銷是有點“詭才”！

“康師傅還是太富有了，邊吃面邊破案爽！”

“康師傅廣告看得我意猶未盡”

從《唐朝詭事錄之長安》（簡稱《唐詭3》）第26集開始，一種“追完正片追廣告”的獨特觀劇模式正在悄然興起。

原來，康師傅和《唐詭3》合作的定制番外廣告——《辣破詭事錄》無縫銜接正片開播。該系列一共7集，由原班人馬打造，每集5-6分鐘，創下全平臺單集廣告時長第一的紀錄。

事實上，這并不是《唐詭3》第一次因為有趣的廣告吸引“詭友”關注。此前，海露的彈幕、優酸乳嚼檸檬的洗腦舞就曾在社交媒體上掀起熱議，并激發“追劇get同款”熱潮。

從用戶津津樂道于廣告的出現，到主動“尋找”廣告甚至二刷廣告——毫無疑問，《唐詭3》讓長劇營銷又進入了next level：

熱度層面，《唐詭3》上線4天愛奇藝內容熱度值破萬，云合市占率最高飆升至32.9%；口碑層面，這部劇上線3天，豆瓣開出8.1分的高分，并創下該系列最快開分紀錄；商業化層面，拿下40+品牌合作，覆蓋日化、酒水、母嬰、醫藥、數碼等多個品類。

本文，TOP君就來聊聊《唐詭3》為何能讓用戶主動“追廣告”？其背后又暗藏了哪些營銷“詭才”？

被追更的《辣破詭事錄》

好在哪里？

我們先來聊聊讓用戶追上頭的康師傅定制番外《辣破詭事錄》。

該系列廣告由劇集原班人馬打造，其服化道、攝影美學及懸疑氛圍的營造上與正片一脈相承，但劇情獨立成篇。康師傅面館和康師傅牛肉面深度融入敘事中，每集一個新線索或伏筆，把不同特色的辣味牛肉面融入劇情，使得品牌曝光與“追更懸念”相綁定，也將傳統的單次廣告曝光，轉變為與用戶建立跨周期、期待式溝通的長線運營。用戶在追更《辣破詭事錄》時，不僅被劇情吸引，更開始主動期待康師傅牛肉面的每一次亮相。

第一集千機閘被盜，唐詭小分隊登場查案。查案累了一天的褚櫻桃到康師傅面館補充能量，并在麻辣鮮香中找到新的案情思路；

視頻來源：微博@孫雪寧ooo

第二集，嫌疑人排查，唐詭小分隊抽絲剝繭有了新進度。公主賜蘇無名康師傅爆椒牛肉面作為嘉獎。此舉契合古代上位者賞賜下屬的行為邏輯，同時將現代產品無縫代入“御賜”的高光場景，極大地提升了品牌的格調。

視頻來源：微博@演員楊志剛

第三集，破解新疑團，裴喜君促成姻緣。康師傅老陳醋酸辣牛肉面作為喜面登場，讓品牌與美好、幸福等正向情感綁定。

視頻來源：微博@郜思雯

第四集，費雞師吃面，鎖定新嫌疑人。費雞師在追蹤線索時以一碗康師傅藤椒牛肉面果腹，產品在此處回歸“充饑”本質，而他在吃飽后也找到了新的案件線索。

視頻來源：微博@陳創real

TOP君認為，《辣破詭事錄》妙就妙在，把廣告當成一部正劇番外來拍。無論是作為查案間隙的“靈感催化劑”，還是論功行賞的“情感載體”，康師傅的出現都緊密貼合情節發展，做到了“產品即道具，場景即劇情”的合理化敘事。這在不影響用戶觀劇體驗的同時，為品牌帶來了更深刻、更積極的曝光。

此外，《辣破詭事錄》單集5-6分鐘、總計7集的體量，比肩一部微短劇，它不僅在單次曝光時長上創下紀錄，更通過系列化加更的排播方式，開創了長劇廣告植入的“定制番外”模式，將品牌與用戶的關系從單向的“觸達”，升級為雙向的“長情陪伴”。相信，未來長劇定制番外會是一種新的潮流。

讓廣告和劇情碰出火花

《唐詭3》品牌植入秒變彩蛋

果然，能打敗《唐詭2》的只有《唐詭3》。據第三方數據博主統計，《唐詭3》創下全平臺單集廣告時長第一，愛奇藝總廣告時長第一、集均時長、單集廣告時長第一，愛奇藝2025年度總時長、單集廣告時長、集均時長、品牌數第一等多個紀錄。早在上線前，用戶曾擔憂廣告過多會影響體驗，但《唐詭3》給出了一個又一個“彩蛋”式玩法。

比如，劇中的場景植入非常巧妙。蘇無名與盧凌風就飛禽真偽產生分歧，盧凌風質疑蘇無名“老眼昏花”，海露的瀑布彈幕在適當的場景中出現，文案“我證明沒看錯”“真相判官露透”也呼應劇情，與用戶一起玩梗。

圖源：小紅書@海露

江中健胃消食片的創可貼廣告在長公主非要吃金桃的高能劇情里出現，以“友情提示”姿態完成品牌露出，幽默又應景。

圖源：劇集畫面截圖

劇中的中插廣告也花樣百出。其中，夸克的中插廣告由“行走的百科”蘇無名拍攝，既契合人設，又精準傳遞出產品“精準搜索”的賣點。而優酸乳嚼檸檬的中插廣告由蘇無名和褚櫻桃創新演繹。節奏感極強的“嚼檸檬舞”將產品“酸爽”的核心賣點，轉化為極具感染力的情緒和身體記憶，激發下單熱情。

視頻來源：小紅書@優酸乳

與優酸乳嚼檸檬的洗腦舞不同，M&M's的創意中插走的甜蜜可愛風格。廣告巧妙地為MM豆設定了 “西域貢品” 的身份，借由裴喜君的視角傳遞出產品“色彩繽紛”“入口即化”的特點。

圖源：M&M's

在品牌投放上，品牌主和愛奇藝也主打一個“寵粉聽勸”。以海露為例，首輪投放因全屏彈幕引發用戶反饋后，品牌與平臺迅速調整彈幕出現的位置，不以霸屏形式影響用戶追劇體驗，展現出“寵粉聽勸”的運營誠意。這種良性互動不僅未損傷劇集口碑，反而因重視用戶體驗，為品牌贏得觀眾好感。

圖源：劇集畫面截圖

TOP君還觀察到，《唐詭3》的熱播還反向帶動《唐詭1》《唐詭2》的品牌合作，其中，百歲山追投前兩季。

在社交平臺上，“我也買了嚼檸檬，主要是那個舞太洗腦了”“吃上了唐詭同款MM豆”等用戶分享層出不窮。這些分享印證了《唐詭3》不僅幫助品牌實現曝光，更成功激發了用戶的消費意愿，真正達成內容、用戶與品牌的三方共贏。

圖源：小紅書用戶分享

IP聯名“詭味兒”十足

大膽跨界再度出圈

除了劇中植入有趣有料外，《唐詭3》的劇外聯名也因“詭味兒”十足被用戶喜愛。據TOP君觀察，“唐詭”IP的授權合作覆蓋食品、美妝、潮玩、科技、飲品連鎖、文創等多個領域。盡管康師傅、挪瓦咖啡、伊利優酸乳、ZFC、中國郵政、青島出版社、7UTOYS、百度、拼拼星球、泰迪珍藏等品牌分別以不同形式與《唐詭3》展開聯名，但在內核上都是將用戶對IP的喜愛進行大膽開發，讓用戶的熱愛不止于觀看，更延伸為一種可觸碰的生活方式或身份認同。

比如，《唐詭3》聯合青島出版社出品的《唐朝詭事錄 影視設定集》不僅收錄了詳盡的人物介紹、案件內容，還有精彩的幕后故事以及獨家番外，把追劇的快樂體驗濃縮為可收藏的實體書；與7UTOYS推出角色手辦讓蘇無名、盧凌風等角色從故事符號轉變為用戶桌面上可觸碰的情感陪伴，讓IP情感寄托得以延續。

圖源：7UTOYS

《唐詭3》與泰迪珍藏的聯名讓經典的泰迪熊換上了唐詭角色的古風服飾，完成了一場跨越時空與文化的“萌趣碰撞”。這種“反差萌”不僅吸引了泰迪原有的粉絲群體，也為唐詭IP注入了輕松潮玩的基因，擴列圈層認同。

圖源：泰迪珍藏

康師傅、挪瓦咖啡、伊利優酸乳的IP聯名則將追劇行為與日常的“吃、喝”場景深度綁定。其中，挪瓦咖啡推出聯名冰箱帖/聯名小卡、聯名主題袋&主題杯 ，將咖啡消費場景延伸為“唐詭探案”的沉浸體驗；伊利優酸乳借助“嚼檸檬舞”的魔性傳播，把產品賣點轉化為年輕人的社交貨幣，在情感認同中掀起一次又一次看劇吃/喝同款的熱潮。

圖源：挪瓦咖啡

結 語

從廣告被用戶主動“追更”到IP聯名產品的熱銷，《唐詭3》打破了內容營銷與用戶體驗此消彼長的傳統敘事。這場“雙向奔赴”源于愛奇藝對內容的匠心制作和對用戶興趣的敏銳捕捉。

一、以匠心主義打造營銷信任基石從第一部到第三部，《唐詭》系列穩扎穩打，用匠心制作積累了深厚的口碑。“核心主演全員回歸”《唐詭3》，不僅保障了高品質內容的延續性，更加大了此前建立的信任關系。而這份信任，正是所有營銷動作得以生效的前提。

二、以經營用戶興趣的思路來做廣告和IP聯名在內容營銷層面，《唐詭3》跳出了傳統廣告的思維定式，把“購買用戶時間”轉向“經營用戶興趣”，讓每一次商業合作變成“內容再創作”。

無論是《辣破詭事錄》的品牌定制番外，還是瀑布彈幕、創可貼等廣告的劇情/場景新延伸，以及“嚼檸檬舞”“夸克蘇”的角色價值再開發，愛奇藝都以用戶興趣為前提，用創意將商業信息無縫融入內容體驗。一方面，讓品牌成為追劇樂趣的一部分，使得用戶主動“追廣告”；另一方面，在潛移默化中為品牌構建起持久而鮮活的情感聯結，完成了興趣到喜愛的轉化。

在IP聯名層面，《唐詭3》同樣以用戶興趣為核心，將傳統授權升級為與用戶的情感價值共創，成功將追劇時的體驗延伸至消費場景，構建出“內容共鳴-興趣滿足-情感認同”的完整體驗閉環，讓IP價值在每一次與用戶的真實互動中持續增值。

在《唐詭3》的眾多創意廣告和IP聯名中，你最喜歡哪一個？評論一起交流~