據(jù)BI報(bào)道,TikTok 已確認(rèn)對其全球內(nèi)容運(yùn)營團(tuán)隊(duì)進(jìn)行重組,同時(shí)加快品牌合作和盈利崗位的招聘,為即將推出的 TikTok 美國版做準(zhǔn)備。
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這家短視頻平臺表示,正在對其全球內(nèi)容運(yùn)營團(tuán)隊(duì)進(jìn)行重組,此舉已導(dǎo)致美國及其他地區(qū)出現(xiàn)裁員。
據(jù)Digital Music News報(bào)道,美國約有20個(gè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)職位受到影響,全球范圍內(nèi)還有數(shù)量不詳?shù)穆毼灰彩艿接绊憽?/p>
TikTok發(fā)言人表示,這些調(diào)整旨在讓公司更加專注于重點(diǎn)內(nèi)容領(lǐng)域。
“我們正在重組全球內(nèi)容運(yùn)營團(tuán)隊(duì),以持續(xù)加速高質(zhì)量內(nèi)容和關(guān)鍵垂直領(lǐng)域內(nèi)容的增長,”該發(fā)言人說。
此次重組恰逢TikTok全球創(chuàng)作者負(fù)責(zé)人金·法雷爾(Kim Farrell)離職,她在該公司工作近六年之后即將離開。
據(jù)Digital Music News援引消息人士的話稱,法雷爾的離職與內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的裁員無關(guān),但正值公司進(jìn)行更廣泛的組織架構(gòu)調(diào)整之際。
法雷爾本人尚未就其離職發(fā)表公開評論。
盡管TikTok縮減了內(nèi)容運(yùn)營規(guī)模,但其商業(yè)擴(kuò)張步伐卻十分迅猛。該公司已在品牌合作和盈利領(lǐng)域新增了一系列人才,其中許多來自美國,這表明TikTok正加大力度深化與廣告商的關(guān)系并拓展收入來源。
近期的人事任命包括一位前TikTok Shop高管回歸,擔(dān)任全球變現(xiàn)戰(zhàn)略主管。
據(jù)知情人士透露,自1月初以來,TikTok還聘請了一位前Meta變現(xiàn)合作主管、一位產(chǎn)品戰(zhàn)略與運(yùn)營經(jīng)理、一位奢侈品牌合作經(jīng)理以及一位前Spotify客戶合作總監(jiān),分別負(fù)責(zé)消費(fèi)品業(yè)務(wù)。
TikTok內(nèi)部已提拔多名員工擔(dān)任新設(shè)立的垂直行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)職務(wù),包括負(fù)責(zé)媒體娛樂、汽車和關(guān)鍵客戶解決方案的職位。這些調(diào)整表明,隨著平臺尋求將用戶規(guī)模轉(zhuǎn)化為持續(xù)的廣告和電商收入,TikTok正更加專注于特定行業(yè)領(lǐng)域。
目前來看,TikTok的雙管齊下戰(zhàn)略正逐漸清晰:一方面精簡內(nèi)容運(yùn)營,另一方面加大對變現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施的投入。
TikTok美國正式成立后,這些優(yōu)先事項(xiàng)將如何協(xié)調(diào)一致,將受到創(chuàng)作者、廣告商和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的密切關(guān)注。
此外,TikTok正準(zhǔn)備剝離其美國業(yè)務(wù)的部分內(nèi)容,但并非所有美國員工都會加入新實(shí)體。
本周,部分美國員工被告知,他們將不會為由管理投資方甲骨文、銀湖資本和MGX牽頭成立的新合資企業(yè) TikTok USDS Joint Venture LLC工作。
相反,他們將為字節(jié)跳動(dòng)旗下另一家名為TT Commerce & Global Services LLC的TikTok全球?qū)嶓w工作。
此次調(diào)整已在發(fā)給受影響員工的備忘錄中概述,其中包括專注于美國產(chǎn)品、但在交易完成后仍將與TikTok全球運(yùn)營相關(guān)的員工。
去年12月,TikTok首席執(zhí)行官周受資曾告訴員工,這些業(yè)務(wù)線將包括某些商業(yè)活動(dòng),包括電子商務(wù)、廣告和營銷。
根據(jù)周的備忘錄,其他美國員工,例如那些專注于數(shù)據(jù)保護(hù)或算法安全的人員,將在USDS合資企業(yè)旗下工作。
他表示,該交易將于1月22日完成。
TikTok 和字節(jié)跳動(dòng)沒有回應(yīng) Business Insider 關(guān)于此次人事變動(dòng)的置評請求。(藍(lán)洞新消費(fèi)編譯)
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