“消費降級””內卷“的故事不要再講，新消費破局的關鍵在這里

近日，艾媒新消費盛典暨“預見2026”張毅年度演講在廣州圓滿落幕，現場匯聚了消費領域頭部品牌、行業專家、媒體及各大投資機構代表，共探新消費市場的未來方向。盛典期間，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅博士發表”預見2026“演講，深度拆解消費市場的變與不變，同時揭曉“2025中國國貨消費品牌500強”榜單，華為、比亞迪、上汽集團、美的、小米、寧德時代、聯想、奇瑞汽車、吉利汽車、格力等500家優質國貨品牌上榜，彰顯中國新消費產業的強勁韌性。在演講中，張毅開篇即糾正行業普遍存在的認知誤區，為陷入增長困境的企業點亮明燈。

當前，流量紅利消退已成既定事實，價格戰內卷成為不少行業的常態，“消費降級”也隨之成為眾多企業經營者的口頭禪。但張毅在演講中明確表示，消費降級并非市場主流，這一判斷既源于艾媒咨詢對全球135個國家和地區的消費數據監測，也來自他全年400余家全球主流媒體采訪、1600余篇次發聲積累的一線洞察。他指出，企業當前的核心命題，是主動突破增長困局，而非被動卷入無意義的內卷漩渦，盲目跟風降價只會陷入“利潤壓縮-品質下滑-用戶流失”的惡性循環。

張毅分析，當前市場的核心矛盾的是產品同質化與用戶快速迭代的錯位。

他從多個角度向現場觀眾舉例，最終揭曉如今新消費時代需關注的三大核心人群：逐漸成熟的 Z 世代、新中產以及規模龐大的銀發群體。

此外，從需求本質來看，消費已經從功能型轉向情感共鳴型。艾媒近期發布的興趣消費研究報告顯示：新青年群體的消費訴求，首要關注的是品質，其次是社交訴求、精神訴求，最后才是實用訴求。

這足以反駁 “消費降級” 的說法 —— 消費降級或許存在于部分群體，但如果把它當作主流趨勢，企業就會走入誤區。這就像朋友圈，總有人抱怨生活、吐槽工作，但也有人每天分享美食、美景和成就感。關注的焦點不同，看到的世界就不同。從大數據來看，消費者對品質的要求只會越來越高，而這種需求，正在驅動產業鏈供給端的深刻變革。

核心轉變已經很清晰：過去是 “買用途”，現在是 “買情緒、買認同、買體驗”。功能型消費與情感型消費并軌，已是必然趨勢，情緒價值、文化認同、個性化，正在成為消費的主流。

盛典現場揭曉的“2025中國國貨消費品牌500強”榜單，也從側面印證了這一趨勢。TOP20榜單中的華為、比亞迪、小米等品牌，均精準把握了人群迭代趨勢，無論是針對年輕群體的智能化產品，還是貼合新中產需求的品質服務，都實現了差異化競爭。張毅強調，破解增長困局的核心，在于跳出固有認知，讀懂消費人群的真實訴求與趨勢，在變與不變中錨定增長方向。未來，只有那些能精準匹配用戶需求、摒棄同質化模仿的品牌，才能在新消費浪潮中站穩腳跟，這也是500強品牌的共同特質。