格力電器2025年經(jīng)營(yíng)總結(jié)！

一、格力電器2025年經(jīng)營(yíng)回顧：穩(wěn)中有進(jìn)，多措并舉

1.1 財(cái)務(wù)表現(xiàn)：營(yíng)收承壓但利潤(rùn)穩(wěn)健，多元化業(yè)務(wù)增長(zhǎng)亮眼

2025年對(duì)于格力電器而言是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的一年。從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，公司面臨營(yíng)收下滑但利潤(rùn)保持增長(zhǎng)的結(jié)構(gòu)性變化。截至2025年9月30日，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1376.54億元，同比下降6.62%；歸母凈利潤(rùn)214.61億元，同比下降2.27%。若按季度細(xì)分，Q1-Q3營(yíng)收分別為416.39億元(+13.78%)、559.80億元(-12.11%)和416.39億元(-15.09%)，呈現(xiàn)"先揚(yáng)后抑"態(tài)勢(shì)。

值得注意的是，盡管營(yíng)收下滑，但格力電器的盈利能力依然穩(wěn)健。2025年上半年歸母凈利潤(rùn)144.12億元，同比增長(zhǎng)1.95%；扣非歸母凈利潤(rùn)139.46億元，同比增長(zhǎng)0.59%。格力電器的毛利率保持在29.33%，凈利率為15.36%，均處于行業(yè)領(lǐng)先水平。公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~達(dá)283.29億元，同比增長(zhǎng)453.06%，顯示出健康的現(xiàn)金流狀況。

業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)方面，格力電器已從單一空調(diào)制造商向多元化科技型全球工業(yè)集團(tuán)轉(zhuǎn)型。2025年上半年，消費(fèi)電器業(yè)務(wù)營(yíng)收763億元，同比下降5.09%；工業(yè)制品及綠色能源業(yè)務(wù)營(yíng)收95.91億元，同比增長(zhǎng)17.13%；智能裝備業(yè)務(wù)營(yíng)收3.14億元，同比增長(zhǎng)20.90%。多元化業(yè)務(wù)成為公司新的增長(zhǎng)引擎。

1.2 空調(diào)主業(yè)：高端化轉(zhuǎn)型成效顯著，中央空調(diào)保持領(lǐng)先

空調(diào)業(yè)務(wù)仍是格力電器的核心支柱，2025年消費(fèi)電器板塊中空調(diào)業(yè)務(wù)占比約78.38%。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，格力電器采取了差異化戰(zhàn)略：

家用空調(diào)：面對(duì)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)加劇（2025年Q2線上2100元以下低端機(jī)銷量占比首次超過(guò)50%），格力電器堅(jiān)持不參與"鋁代銅"價(jià)格戰(zhàn)，而是聚焦高端產(chǎn)品創(chuàng)新。公司推出的"風(fēng)不吹人"系列空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)131%，AI動(dòng)態(tài)節(jié)能系列產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)360%，顯示出消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的認(rèn)可。

中央空調(diào)：格力電器在中央空調(diào)領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)明顯，2025年上半年以超15%的銷售規(guī)模市場(chǎng)占有率繼續(xù)位居行業(yè)首位，彰顯公司在中央空調(diào)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)力與品牌影響力。公司推出"真知·灼見(jiàn)"風(fēng)不吹人中央空調(diào)、GMV9智岳多聯(lián)機(jī)、模塊化集成式磁/氣懸浮冷水機(jī)組以及"泰山"樓宇數(shù)智化平臺(tái)，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展。

1.3 多元化業(yè)務(wù)：芯片、智能裝備和綠色能源取得突破

格力電器近年來(lái)在多元化業(yè)務(wù)上取得顯著進(jìn)展，成為公司業(yè)績(jī)的重要支撐：

芯片業(yè)務(wù)：格力電器在第三代半導(dǎo)體領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)重大突破。公司全資子公司珠海零邊界集成電路有限公司擁有MCU、功率半導(dǎo)體和AIoT SoC等系列產(chǎn)品。其中，32位系列MCU芯片已在家用空調(diào)、商用多聯(lián)機(jī)、線控器、遙控器等終端產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)批量應(yīng)用，年用量超過(guò)4000萬(wàn)顆。功率半導(dǎo)體FRD、IGBT、IPM、PIM等已在變頻空調(diào)上實(shí)現(xiàn)批量應(yīng)用。

珠海格力電器股份有限公司在互動(dòng)平臺(tái)披露，其SiC（碳化硅）芯片工廠已建立SiC SBD（肖特基勢(shì)壘二極管）和MOS（金屬-氧化物-半導(dǎo)體）芯片工藝平臺(tái)，部分產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)內(nèi)部批量使用，并為多家芯片設(shè)計(jì)公司提供晶圓流片制造服務(wù)。目前，公司的家用空調(diào)產(chǎn)品中，自研芯片的應(yīng)用占比約為30%。截至2025年5月，搭載該模塊的格力空調(diào)已累計(jì)銷售超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。

智能裝備：格力電器在工業(yè)機(jī)器人、數(shù)控機(jī)床等領(lǐng)域取得突破。2025年，格力電器新增機(jī)器人相關(guān)專利超500項(xiàng)，累計(jì)專利達(dá)4113項(xiàng)。公司研發(fā)的"高速雙五軸龍門(mén)加工中心"獲日內(nèi)瓦國(guó)際發(fā)明展金獎(jiǎng)。格力電器智能裝備業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)20.90%，為公司的智能制造能力提供了有力支撐。

綠色能源：格力電器在光伏儲(chǔ)能領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，已形成完整的產(chǎn)品體系。公司自主研發(fā)的光伏直流直驅(qū)技術(shù)將光伏板輸出的直流電直接驅(qū)動(dòng)空調(diào)，省去傳統(tǒng)空調(diào)"直流-交流-直流"的兩次電能轉(zhuǎn)換，將光伏直驅(qū)利用率提升至99.06%。格力電器的鈦酸鋰電池具備3萬(wàn)次循環(huán)壽命與30年使用周期，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

1.4 渠道改革：庫(kù)存優(yōu)化與利潤(rùn)回流，直營(yíng)店加速布局

格力電器近年來(lái)持續(xù)推進(jìn)渠道扁平化改革，成效顯著。公司取消省級(jí)銷售公司，推行直營(yíng)/電商/健康家門(mén)店模式，實(shí)現(xiàn)銷售渠道的扁平化和數(shù)字化升級(jí)。格力電器的庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)已從改革前的約60天降至45天，經(jīng)銷商滿意度提升至92%。

截至2025年9月，"董明珠健康家"門(mén)店總數(shù)達(dá)1012家，其中旗艦店超300家，多家門(mén)店開(kāi)業(yè)30天零售總額超億元，北京首都店開(kāi)業(yè)首日銷售額達(dá)8560萬(wàn)元。格力電器線上渠道占比已提升至35%，同比增長(zhǎng)7個(gè)百分點(diǎn)，通過(guò)直播電商等新興渠道拓展市場(chǎng)，2025年上半年直播電商銷售額突破50億元。

1.5 國(guó)際化戰(zhàn)略：自主品牌占比提升，東盟市場(chǎng)成新增長(zhǎng)極

格力電器的全球化戰(zhàn)略從"產(chǎn)品出海"向"品牌出海"升級(jí)。2025年上半年，格力電器海外業(yè)務(wù)收入163.35億元，同比增長(zhǎng)10.19%，創(chuàng)下歷史新高。海外自主品牌產(chǎn)品占出口總額比例已從2015年的30%提升至目前的70%，其中"一帶一路"沿線國(guó)家市場(chǎng)占比更是超過(guò)85%。

格力電器在東南亞市場(chǎng)布局加速。截至2025年6月，格力在海內(nèi)外建成77個(gè)生產(chǎn)基地，涵蓋空調(diào)、生活電器、工業(yè)制品等領(lǐng)域，形成"就近生產(chǎn)、產(chǎn)區(qū)協(xié)同"的格局。在泰國(guó)，格力推出AI8度變頻空調(diào)Airy，搭載自主研發(fā)的G-learning AI算法，可根據(jù)用戶使用習(xí)慣自動(dòng)調(diào)節(jié)運(yùn)行模式，節(jié)能率高達(dá)15%。在印尼，格力推出靈動(dòng)多聯(lián)Free Match空調(diào)，采用寬電壓?jiǎn)?dòng)技術(shù)和自動(dòng)故障保護(hù)系統(tǒng)，能在160V-260V的電壓波動(dòng)中穩(wěn)定運(yùn)行。

在新加坡，格力構(gòu)建起"三位一體"服務(wù)矩陣：標(biāo)準(zhǔn)化快速響應(yīng)售后體系確保24小時(shí)內(nèi)上門(mén)服務(wù)；聯(lián)合新加坡理工大學(xué)打造區(qū)域技術(shù)培訓(xùn)中心，培養(yǎng)本地化技術(shù)人才；聯(lián)動(dòng)經(jīng)銷商推出"品牌體驗(yàn)+技術(shù)支持"復(fù)合終端，讓用戶直觀感受產(chǎn)品價(jià)值。

二、格力電器2026年戰(zhàn)略展望：三管齊下，打造全球科技領(lǐng)軍企業(yè)

2.1 2026年三大戰(zhàn)略舉措：真銅實(shí)料、智能家居解決方案、廚電市場(chǎng)拓展

格力電器副總裁朱磊在2025年底透露，2026年公司將聚焦三大戰(zhàn)略舉措：

一是繼續(xù)以真銅實(shí)料推動(dòng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。格力電器堅(jiān)持使用真銅實(shí)料，不參與"鋁代銅"價(jià)格戰(zhàn)，而是通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品附加值。公司計(jì)劃進(jìn)一步提升高端空調(diào)產(chǎn)品的占比，如"風(fēng)不吹人"系列、AI動(dòng)態(tài)節(jié)能系列等，通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)提升盈利能力。

二是推動(dòng)全新的智能家居解決方案并發(fā)布"人家車"戰(zhàn)略。格力電器將在2026年AWE展會(huì)上推出全面升級(jí)的全屋智能解決方案，從存儲(chǔ)方案和AI動(dòng)態(tài)節(jié)能兩個(gè)維度突破。一方面，格力將采取本地端存儲(chǔ)的全新方案，解決過(guò)去智能家居多是云端存儲(chǔ)的問(wèn)題，讓人機(jī)交互速度更快、個(gè)人隱私保護(hù)更安全；另一方面，格力將全面升級(jí)AI動(dòng)態(tài)主動(dòng)節(jié)能芯片，結(jié)合家庭無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)一個(gè)空調(diào)室外機(jī)實(shí)現(xiàn)家庭所有家電的主動(dòng)節(jié)能管理和優(yōu)化。

三是從凈水機(jī)到油煙機(jī)、燃?xì)庠?，格力將以科技新品和渠道專賣店等新動(dòng)作發(fā)力廚電市場(chǎng)。格力電器將在2026年重點(diǎn)推廣"制冷煙機(jī)"等創(chuàng)新產(chǎn)品，該產(chǎn)品將高效制冷系統(tǒng)集成于煙機(jī)，能在吸走油煙的同時(shí)，向廚房空間輸送清涼冷風(fēng)，實(shí)現(xiàn)烹飪區(qū)域的主動(dòng)降溫，解決中國(guó)家庭廚房"熱火朝天"的用戶痛點(diǎn)。

格力廚電業(yè)務(wù)將在2026年全面升級(jí)，要求廚電專賣店全線升級(jí)為"格力健康廚房體驗(yàn)館"，推動(dòng)新標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，依據(jù)"廣闊鄉(xiāng)鎮(zhèn)、大有作為"的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)雙百增渠道戰(zhàn)略，構(gòu)建深度覆蓋城鄉(xiāng)的立體化網(wǎng)絡(luò)。

2.2 芯片業(yè)務(wù)：產(chǎn)能擴(kuò)張，應(yīng)用場(chǎng)景多元化

格力電器在芯片領(lǐng)域的布局將在2026年迎來(lái)重要進(jìn)展：

產(chǎn)能擴(kuò)張：格力電器的6英寸SiC芯片工廠位于珠海高新區(qū)，占地20萬(wàn)平方米，總投資55億元。該工廠自2022年7月奠基至2024年12月通線僅用388天，創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)半導(dǎo)體工廠建設(shè)速度新紀(jì)錄。2026年，格力電器計(jì)劃將6英寸線擴(kuò)成年產(chǎn)36萬(wàn)片，目標(biāo)2027年外銷占比沖到60%。

技術(shù)突破：格力電器自主研發(fā)的SiC外延生長(zhǎng)設(shè)備采用獨(dú)特的"雙氣流控制"技術(shù)，可將外延層厚度均勻性控制在±1.5%，較進(jìn)口設(shè)備提升2個(gè)百分點(diǎn)。自主設(shè)計(jì)的磁懸浮分子泵系統(tǒng)使?jié)崈羰艺婵斩冗_(dá)10??Pa，能耗較傳統(tǒng)機(jī)械泵降低45%。在封裝環(huán)節(jié)，格力電器引入全自動(dòng)激光打標(biāo)與AOI（自動(dòng)光學(xué)檢測(cè)）一體化設(shè)備，單條產(chǎn)線日均處理晶圓量達(dá)800片，效率提升3倍。

應(yīng)用場(chǎng)景多元化：2026年，格力電器的碳化硅芯片將從家電領(lǐng)域向光伏儲(chǔ)能、物流車用等場(chǎng)景擴(kuò)展。格力電器總裁助理兼珠海格力電子元器件有限公司總經(jīng)理馮尹表示，公司碳化硅芯片工廠將于2026年實(shí)現(xiàn)光伏儲(chǔ)能用、物流車用碳化硅芯片的量產(chǎn)。格力電器與廣汽集團(tuán)達(dá)成合作意向，未來(lái)廣汽汽車所用芯片中，有望有一半由格力提供。

2.3 工業(yè)機(jī)器人：技術(shù)升級(jí)，應(yīng)用場(chǎng)景拓展

格力電器在工業(yè)機(jī)器人領(lǐng)域?qū)⒃?026年加速布局：

技術(shù)升級(jí)：格力電器將發(fā)布第四代控制柜（體積<8L），伺服電機(jī)功率密度提升20%，啟動(dòng)人形機(jī)器人小批量試制。格力電器已與智元機(jī)器人聯(lián)合開(kāi)發(fā)人形關(guān)節(jié)模組，格力提供伺服/減速器，智元負(fù)責(zé)AI算法，共建聯(lián)合研發(fā)中心推進(jìn)園林服務(wù)機(jī)器人落地。格力電器還與哈工大、華南理工等高校共建實(shí)驗(yàn)室，研發(fā)高速動(dòng)力學(xué)算法，將軌跡精度提升至0.4mm以下。

應(yīng)用場(chǎng)景拓展：格力電器將推動(dòng)焊接工作由自研機(jī)器人替代，同時(shí)在家電自動(dòng)化產(chǎn)線、新能源汽車零部件制造等領(lǐng)域擴(kuò)大應(yīng)用。格力電器的六軸聯(lián)動(dòng)加工中心重復(fù)定位精度達(dá)5微米，外供比例達(dá)75%以上。2026年，格力電器將新增長(zhǎng)沙、重慶汽車裝備中心，切入特斯拉上海超級(jí)工廠、理想汽車產(chǎn)線。

產(chǎn)能擴(kuò)張：格力電器2026年計(jì)劃將珠海基地產(chǎn)能擴(kuò)至1.2萬(wàn)臺(tái)/年，同時(shí)加速推進(jìn)智能裝備業(yè)務(wù)的商業(yè)化進(jìn)程。2025年，格力電器智能裝備業(yè)務(wù)營(yíng)收約32億元，同比增長(zhǎng)45%，預(yù)計(jì)2026年將實(shí)現(xiàn)45-50億元的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)55%-65%。

2.4 光伏儲(chǔ)能：技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)輸出，應(yīng)用場(chǎng)景多元化

格力電器在光伏儲(chǔ)能領(lǐng)域的布局將在2026年進(jìn)一步深化：

技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)輸出：2025年12月上旬，由格力電器主導(dǎo)的光伏國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)提案IEC 63349-1《光伏直驅(qū)電器控制器 第一部分 通用要求》草案終稿在國(guó)際電工技術(shù)委員會(huì)獲得高票通過(guò)并發(fā)布。這是全球首個(gè)光伏直驅(qū)電器控制器的通用規(guī)范，為格力電器在全球市場(chǎng)推廣光伏直驅(qū)技術(shù)奠定了基礎(chǔ)。

應(yīng)用場(chǎng)景多元化：格力電器的光儲(chǔ)直柔系統(tǒng)已涵蓋離心機(jī)、螺桿機(jī)、多聯(lián)機(jī)等10余個(gè)品類，冷量范圍擴(kuò)展至1.5P-1100RT。格力電器的"零碳源光儲(chǔ)空智慧能源"系統(tǒng)將從家庭場(chǎng)景擴(kuò)展至大型公建、工商業(yè)場(chǎng)景，為客戶提供從單體節(jié)能產(chǎn)品到建筑級(jí)能源管理的一攬子解決方案。

全球化布局：格力電器的光伏直驅(qū)技術(shù)已應(yīng)用于全球35個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累計(jì)服務(wù)6000多個(gè)工程項(xiàng)目。在新加坡，格力的GMV6 Solar光伏直驅(qū)多聯(lián)機(jī)以99%的光伏直驅(qū)效率實(shí)現(xiàn)"零電費(fèi)、零排放"，全面對(duì)標(biāo)新加坡"Green Mark"最高認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。

三、格力電器2026年面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

3.1 行業(yè)機(jī)遇：綠色轉(zhuǎn)型加速，高端市場(chǎng)擴(kuò)容

綠色轉(zhuǎn)型加速：全球能源轉(zhuǎn)型加速，高能效、低排放的綠色產(chǎn)品需求上升。格力電器的"零碳源"空調(diào)技術(shù)可降低空調(diào)碳排放85.7%，在綠色轉(zhuǎn)型浪潮中具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)家電"以舊換新"政策的深化，也為格力電器在終端市場(chǎng)的效率和競(jìng)爭(zhēng)力提升提供了政策支持。

高端市場(chǎng)擴(kuò)容：隨著消費(fèi)升級(jí)，高端家電市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容。格力電器在中央空調(diào)領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率超15%，高端家用空調(diào)產(chǎn)品如"風(fēng)不吹人"系列銷量同比增長(zhǎng)131%，顯示出消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的認(rèn)可。2026年，隨著"鋁代銅"方案面臨技術(shù)可靠性與消費(fèi)者信任危機(jī)，格力電器堅(jiān)持真銅實(shí)料的戰(zhàn)略將更加凸顯其產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢(shì)。

智能家居需求增長(zhǎng)：智能家居市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)全屋智能解決方案的需求增加。格力電器的"人家車"戰(zhàn)略將通過(guò)全屋智能解決方案滿足消費(fèi)者對(duì)便捷、舒適、節(jié)能生活的追求。

3.2 面臨挑戰(zhàn)：成本上升壓力，國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)加劇

歐盟碳關(guān)稅壓力：2026年1月1日，歐盟碳邊境調(diào)節(jié)機(jī)制（CBAM）正式實(shí)施，將從鋼鐵、水泥、鋁等基礎(chǔ)材料擴(kuò)展到鋼鋁等下游產(chǎn)品，新增了180種下游產(chǎn)品，涉及機(jī)械、五金與金屬制品、車輛零部件、洗衣機(jī)等家用電器等。格力電器在歐盟市場(chǎng)占有率約34%，面臨碳關(guān)稅帶來(lái)的成本上升壓力。

家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇：小米等新進(jìn)入者通過(guò)自建工廠降低供應(yīng)鏈成本，2025年7月，小米宣稱線上銷量反超格力，格力隨即以不同統(tǒng)計(jì)口徑數(shù)據(jù)反駁。在售后服務(wù)方面，小米將中央空調(diào)納入"十年免費(fèi)包修"范圍，格力則以"十年包修是承諾，十年不修才是實(shí)力"回應(yīng)。

多元化業(yè)務(wù)盈利壓力：格力電器的多元化業(yè)務(wù)如芯片、智能裝備等雖然增長(zhǎng)迅速，但尚未大規(guī)模盈利。芯片業(yè)務(wù)毛利率約28%，智能裝備業(yè)務(wù)毛利率較傳統(tǒng)家電業(yè)務(wù)高10個(gè)百分點(diǎn)，但整體規(guī)模仍較小，對(duì)上市公司利潤(rùn)貢獻(xiàn)有限。

四、格力電器2026年經(jīng)營(yíng)預(yù)測(cè)與財(cái)務(wù)展望

基于當(dāng)前發(fā)展態(tài)勢(shì)，我們對(duì)格力電器2026年的經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)表現(xiàn)做出以下預(yù)測(cè)：

營(yíng)收預(yù)測(cè)：機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)格力電器2025年全年?duì)I收約為2195.62億元，同比增長(zhǎng)約5.59%?？紤]到2026年家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局變化、芯片業(yè)務(wù)放量等因素，預(yù)計(jì)2026年格力電器營(yíng)收將實(shí)現(xiàn)6%-8%的增長(zhǎng)，達(dá)到約2340-2370億元。

凈利潤(rùn)預(yù)測(cè)：機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)格力電器2025年歸母凈利潤(rùn)區(qū)間為340.57億—355億元，同比增長(zhǎng)7.31%—9.3%。2026年，隨著渠道改革紅利加速釋放、多元化業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)增加，預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)將實(shí)現(xiàn)8%-10%的增長(zhǎng)，達(dá)到約369-360億元。

業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)：2026年，格力電器的多元化業(yè)務(wù)占比將進(jìn)一步提升。其中，芯片業(yè)務(wù)營(yíng)收有望達(dá)到75億元（36萬(wàn)片/年×3000顆/片×7元/顆），毛利率約40%，凈利率約30%；智能裝備業(yè)務(wù)營(yíng)收有望達(dá)到45-50億元，同比增長(zhǎng)55%-65%；工業(yè)制品及綠色能源業(yè)務(wù)營(yíng)收有望達(dá)到180億元，同比增長(zhǎng)約10%。

國(guó)際化預(yù)測(cè)：2026年，格力電器的海外業(yè)務(wù)收入有望達(dá)到約320億元，同比增長(zhǎng)約10%，其中自主品牌占比有望提升至75%以上。東盟市場(chǎng)將成為格力電器海外業(yè)務(wù)的重要增長(zhǎng)極，新加坡作為東盟市場(chǎng)樞紐的作用將進(jìn)一步凸顯。

五、格力電器2026年差異化發(fā)展建議

5.1 針對(duì)企業(yè)管理員的建議

高端化戰(zhàn)略深化：建議格力電器進(jìn)一步深化高端化戰(zhàn)略，提高高毛利產(chǎn)品占比。2026年，應(yīng)重點(diǎn)推廣"風(fēng)不吹人"系列、AI動(dòng)態(tài)節(jié)能系列等高端產(chǎn)品，通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)提升盈利能力。同時(shí)，建議公司在產(chǎn)品定價(jià)上更加靈活，避免過(guò)度依賴單一價(jià)格帶。

多元化業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展：建議格力電器加強(qiáng)芯片、智能裝備與空調(diào)主業(yè)的協(xié)同發(fā)展。例如，將碳化硅芯片應(yīng)用于空調(diào)變頻器，提升空調(diào)能效比；將工業(yè)機(jī)器人應(yīng)用于空調(diào)生產(chǎn)線，提高生產(chǎn)效率，降低人工成本。通過(guò)內(nèi)部協(xié)同，形成技術(shù)壁壘，提升整體競(jìng)爭(zhēng)力。

渠道改革持續(xù)深化：建議格力電器繼續(xù)深化渠道改革，提高直營(yíng)渠道占比。2026年，應(yīng)加速推進(jìn)"董明珠健康家"門(mén)店建設(shè)，預(yù)計(jì)到2026年底將覆蓋全國(guó)90%以上縣級(jí)市場(chǎng)。同時(shí)，建議公司進(jìn)一步優(yōu)化線上渠道結(jié)構(gòu)，提高直播電商、官方商城等高毛利渠道的占比。

應(yīng)對(duì)歐盟碳關(guān)稅：建議格力電器加快綠色轉(zhuǎn)型，積極應(yīng)對(duì)歐盟碳關(guān)稅挑戰(zhàn)。2026年，應(yīng)加速推進(jìn)珠海金灣產(chǎn)業(yè)園光伏全覆蓋項(xiàng)目，預(yù)計(jì)投入120億元，2026年實(shí)現(xiàn)光伏全覆蓋，2028年全產(chǎn)業(yè)鏈碳中和。同時(shí)，建議公司積極與歐盟認(rèn)證機(jī)構(gòu)合作，獲取碳排放數(shù)據(jù)認(rèn)證，降低碳關(guān)稅成本。

研發(fā)資源整合：建議格力電器加強(qiáng)研發(fā)投入，特別是芯片、智能裝備等領(lǐng)域的研發(fā)投入。2026年，研發(fā)費(fèi)用率應(yīng)不低于5%，確保在核心技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，建議公司加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作，與高校、研究機(jī)構(gòu)共建實(shí)驗(yàn)室，加速技術(shù)轉(zhuǎn)化。

5.2 針對(duì)消費(fèi)者的建議

關(guān)注高端產(chǎn)品：2026年，格力電器的高端產(chǎn)品如"風(fēng)不吹人"系列、AI動(dòng)態(tài)節(jié)能系列將繼續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)，建議消費(fèi)者關(guān)注這些產(chǎn)品，享受更舒適的使用體驗(yàn)和更高的能效表現(xiàn)。特別是"風(fēng)不吹人"系列，通過(guò)雙驅(qū)冷暖分送技術(shù)和分布式送風(fēng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)"淋浴式制冷"和"地毯式制熱"，銷量同比增長(zhǎng)131%，值得消費(fèi)者關(guān)注。

體驗(yàn)智能家居：2026年，格力電器將發(fā)布全新的智能家居解決方案，建議消費(fèi)者前往"董明珠健康家"門(mén)店體驗(yàn)格力的全屋智能解決方案。格力的本地端存儲(chǔ)方案將使人機(jī)交互速度更快，個(gè)人隱私保護(hù)更安全；而AI動(dòng)態(tài)主動(dòng)節(jié)能芯片將通過(guò)一個(gè)空調(diào)室外機(jī)實(shí)現(xiàn)家庭所有家電的主動(dòng)節(jié)能管理和優(yōu)化，為消費(fèi)者帶來(lái)更加便捷、舒適、節(jié)能的智能家居體驗(yàn)。

關(guān)注廚電新品：2026年，格力電器將發(fā)力廚電市場(chǎng)，推出"制冷煙機(jī)"等創(chuàng)新產(chǎn)品。建議消費(fèi)者關(guān)注這些新品，體驗(yàn)格力將核心制冷技術(shù)與廚電科技融合的創(chuàng)新成果。特別是"制冷煙機(jī)"，能在吸走油煙的同時(shí)，向廚房空間輸送清涼冷風(fēng)，實(shí)現(xiàn)烹飪區(qū)域的主動(dòng)降溫，解決中國(guó)家庭廚房"熱火朝天"的用戶痛點(diǎn)。

把握促銷時(shí)機(jī)：建議消費(fèi)者在2026年關(guān)注格力電器的促銷活動(dòng)，如體育賽事期間、新技術(shù)發(fā)布后1-2個(gè)月以及電商大促期間，這些時(shí)段格力產(chǎn)品的性價(jià)比通常較高。同時(shí)，建議消費(fèi)者關(guān)注格力電器的"十年免費(fèi)包修"政策，享受長(zhǎng)期售后服務(wù)保障。

5.3 針對(duì)經(jīng)銷商的建議

渠道升級(jí)與體驗(yàn)提升：建議經(jīng)銷商積極參與格力電器的渠道升級(jí)計(jì)劃，將傳統(tǒng)專賣店升級(jí)為"董明珠健康家"智慧家居體驗(yàn)中心，通過(guò)健康客廳、廚房、臥室等場(chǎng)景化展示，實(shí)現(xiàn)從"賣單品"到"賣生活方式"的轉(zhuǎn)變。2026年，格力電器要求廚電專賣店全線升級(jí)為"格力健康廚房體驗(yàn)館"，經(jīng)銷商應(yīng)積極投入，提升門(mén)店體驗(yàn)與形象。

庫(kù)存管理優(yōu)化：建議經(jīng)銷商優(yōu)化庫(kù)存管理，利用格力電器提供的銷售數(shù)據(jù)分析工具，提高庫(kù)存預(yù)測(cè)準(zhǔn)確性，降低滯銷風(fēng)險(xiǎn)。格力電器的渠道改革已將庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)從60天壓縮至45天，經(jīng)銷商應(yīng)抓住這一機(jī)遇，提高資金使用效率。

區(qū)域市場(chǎng)差異化：建議經(jīng)銷商根據(jù)所在區(qū)域市場(chǎng)特點(diǎn)，制定差異化銷售策略。在一線城市，應(yīng)重點(diǎn)推廣高端產(chǎn)品和智能家居解決方案；在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，應(yīng)積極參與格力電器的"雙百增"戰(zhàn)略（覆蓋100%鄉(xiāng)鎮(zhèn)、銷量增長(zhǎng)100%），通過(guò)格力提供的裝修補(bǔ)貼、培訓(xùn)支持等資源，拓展鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。

風(fēng)險(xiǎn)管控強(qiáng)化：建議經(jīng)銷商密切關(guān)注歐盟碳關(guān)稅等政策變化，及時(shí)調(diào)整采購(gòu)和銷售策略，降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，建議經(jīng)銷商關(guān)注人民幣對(duì)主要貨幣的匯率波動(dòng)，合理安排采購(gòu)和銷售計(jì)劃，確保利潤(rùn)空間穩(wěn)定。

技術(shù)培訓(xùn)參與：建議經(jīng)銷商積極參與格力電器提供的技術(shù)培訓(xùn)，特別是智能家居系統(tǒng)和廚電新品的操作與維護(hù)培訓(xùn)，提升服務(wù)質(zhì)量和客戶滿意度。格力電器與新加坡理工大學(xué)合作打造的區(qū)域技術(shù)培訓(xùn)中心，可為經(jīng)銷商提供專業(yè)化的技術(shù)培訓(xùn)。

六、結(jié)論與展望

格力電器2025年在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境下，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、渠道改革和國(guó)際化戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了"增利不增收"的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。2025年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入976.19億元，同比下降2.66%；歸母凈利潤(rùn)144.12億元，同比增長(zhǎng)1.95%，顯示出強(qiáng)大的盈利能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

2026年，格力電器將迎來(lái)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期。公司將在三大戰(zhàn)略舉措的推動(dòng)下，加速向多元化科技型全球工業(yè)集團(tuán)轉(zhuǎn)型。芯片業(yè)務(wù)產(chǎn)能擴(kuò)張、應(yīng)用場(chǎng)景多元化將為公司帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)；工業(yè)機(jī)器人技術(shù)升級(jí)、應(yīng)用場(chǎng)景拓展將提升公司的智能制造能力；光伏儲(chǔ)能技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)輸出、應(yīng)用場(chǎng)景多元化將鞏固公司在綠色科技領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

面對(duì)歐盟碳關(guān)稅等挑戰(zhàn)，格力電器已積極布局，通過(guò)綠色轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，應(yīng)對(duì)國(guó)際環(huán)境變化。公司計(jì)劃投入120億元改造珠海金灣產(chǎn)業(yè)園，2026年實(shí)現(xiàn)光伏全覆蓋，2028年全產(chǎn)業(yè)鏈碳中和，顯示出公司在可持續(xù)發(fā)展方面的遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)。

對(duì)消費(fèi)者而言，2026年是體驗(yàn)格力高端產(chǎn)品和全屋智能解決方案的良好時(shí)機(jī)。建議消費(fèi)者關(guān)注"風(fēng)不吹人"系列、AI動(dòng)態(tài)節(jié)能系列等高端空調(diào)產(chǎn)品，以及"制冷煙機(jī)"等創(chuàng)新廚電產(chǎn)品，享受格力電器帶來(lái)的高品質(zhì)生活體驗(yàn)。

對(duì)經(jīng)銷商而言，2026年是參與格力電器渠道升級(jí)和多元化業(yè)務(wù)拓展的重要窗口。建議經(jīng)銷商積極升級(jí)門(mén)店，參與格力電器的"雙百增"戰(zhàn)略，提升銷售能力和客戶體驗(yàn)，同時(shí)關(guān)注歐盟碳關(guān)稅等政策變化，及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

總體而言，格力電器正從"產(chǎn)品制造商"向"系統(tǒng)解決方案提供商"轉(zhuǎn)型，這一轉(zhuǎn)型將為公司帶來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間和更加穩(wěn)固的行業(yè)地位。通過(guò)持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新、渠道改革和國(guó)際化戰(zhàn)略，格力電器有望在2026年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收與利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)，鞏固其在全球家電和智能制造領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。