“沒想到大潤發現在這么‘潮’,逛超市像玩游戲一樣有趣!”近日,零售巨頭大潤發與國民級游戲IP《蛋仔派對》開啟跨界聯名活動,將超市空間打造為趣味滿滿的“蛋仔痛城”,吸引了一批批年輕消費者前來打卡體驗。原本以民生消費為主的超市,變身充滿童趣的歡樂樂園。
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在廣州市花都區大潤發門店入口處,巨大的蛋仔主題裝置尤為醒目,不少年輕顧客駐足拍照。軟萌的蛋仔人偶一出現,就被小朋友們團團圍住,伸手求互動、求合影的聲音此起彼伏。賣場內,多處隱藏打卡點散落各處,不少消費者推著購物車邊走邊找,讓日常的購物過程變成了趣味十足的尋寶游戲。
“周末帶孩子來置辦年貨,沒想到孩子在這兒玩了大半天,找打卡點、畫蛋仔徽章、吃聯名蛋糕,連我都跟著體驗了一把年輕人的快樂。”市民陳女士表示,她拍照發了小紅書,沒想到收獲了不少點贊。
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烘焙區的聯名產品貨架前始終人氣不減,蛋仔慕斯蛋糕、海鹽爆漿泡芙、蔓越莓星星蛋糕等6款聯名烘焙產品整齊擺放,可愛的造型讓不少消費者直呼“舍不得下口”。“我和朋友專門坐地鐵過來打卡的。”00后大學生陳欣興奮地說,“以前總覺得大潤發是爸媽逛的地方,這次完全改觀了,場景布置很出片,東西也好玩。”
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本次聯名不僅局限于線下。在《蛋仔派對》游戲內,同步上線了“大潤發地圖”,玩家可在虛擬世界中體驗逛超市的樂趣,實現線上線下場景互通。
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在小紅書、抖音等社交平臺,#蛋仔尋寶大潤發# #大潤發蛋仔聯名打卡#等話題的討論度居高不下,不少達人發布的打卡攻略、體驗視頻收獲了大量關注,網友們紛紛留言“太會整活了”“我的城市什么時候安排”。
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一場聯名,折射出傳統零售的煥新之路。一名零售業內專家分析認為,這場聯名活動的火爆,背后反映出實體零售業的兩大轉向:一是從單純的“貨架陳列”轉向沉浸式的“場景體驗”,通過熱門IP賦能,讓消費場景更具趣味性,有效提升了消費者的到店率和停留時長;二是從傳統的“家庭采購” 轉向潮流的“社交打卡”,精準觸達Z世代消費群體,打破品牌固有印象,重塑年輕化的品牌認知。
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這名專家還指出,這場聯名讓大眾看到,陪伴了許多家庭多年的大潤發,正以全新的姿態擁抱年輕消費者。長遠來看,如何將短期流量轉化為持續的品牌活力,仍需企業在內容創新與用戶運營上持續投入。
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