2026年冬奧會進行時，各大代表團在時尚賽道的表現怎么樣？

2026 年米蘭科爾蒂納冬奧會正在進行中，除了關于賽場競技的討論，時尚也是本屆冬奧會大家關注熱議的話題。

近年來，不僅國內興起冰雪熱，放眼全球，冰雪時尚都是一大趨勢。冰雪時尚的持續升溫，背景是度假滑雪等冬季生活方式的流行。因此這股趨勢不僅僅是社交媒體上熱議的話題，更直接影響到了人們的冬季穿搭。

Louis Vuitton、GUCCI、CHANEL、Saint Lauren 等等眾多奢侈品牌都開始推出專門的滑雪膠囊系列，同時還有越來越多冰雪主題聯名亮相，比如已經做了兩季的 The North Face x SKIMS，NIKE 和 Jacquemus 這個冬季也帶來了 Après Ski（滑雪后時尚）主題的聯名。

而對于那些拿下冬奧會各代表團服飾贊助的品牌來說，則有著賽事曝光的更大優勢，基本上大家都把冬奧同款放上了貨架。我們盤點了 10 家代表團的冬奧裝備，看看哪家的設計最能激起你的購買欲。

中國代表團：有新玩法，但大方向不變

去年 5 月，李寧官宣成為 2025 - 2028 年中國奧委會體育服裝合作伙伴，涵蓋了本屆冬奧會以及下屆洛杉磯奧運會。

冬奧會開幕式李寧為代表團準備的出場服以亮面羽絨服為主打單品，罕見地選用了更契合冰雪主題的藍色調，而非慣用的紅色。男款為寶藍色，女款為更淺的天藍色并有收腰設計，搭配白色長褲和保暖靴，圍巾、帽子、手套等配飾也是相同的設計思路，簡單干凈。

領獎服分為室內和室外兩個款式，就都是以紅色為主調了，并融入了白色和金色細節，更具振奮感，適合加冕的榮耀時刻。室內領獎鞋是赤兔 9 ULTRA SE，室外則是烈駿 TRAIL，都是以白色為主，輔以金色和紅色。

購買渠道：李寧龍店天貓旗艦店

而另一邊安踏則贊助了 10 支國家隊的比賽裝備，不過多數冬奧項目的比賽服并不適合日常場合，但安踏也專門帶來了旗下代言人谷愛凌戰袍的衍生衛衣。衛衣和比賽服一樣都是主打青花瓷設計，同時延續了和上一屆相同的龍紋元素。

購買渠道：安踏天貓旗艦店

美國代表團這邊開閉幕式服裝由合作近 20 年的 Ralph Lauren 打造，延續品牌過去奧運會的玩法，開幕式服裝偏正式一些，閉幕式服裝則更體現運動感。前者以白色羊角扣大衣搭配高領毛衣和羊毛長褲，針織帽子、手套都采用了毛衣同款花紋裝飾，鞋子則是搭配了一雙配有紅色鞋帶的棕色麂皮登山靴，整體非常美式。

而閉幕式服裝則是將外套變成了紅白藍撞色設計的羽絨服，搭配工裝長褲。整體無功無過，風格變化也不大。

購買渠道：Ralph Lauren 官網

美國隊的領獎服有 NIKE ACG 打造，主打單品是一款 Therma-FIT Air Milano 充氣夾克，可以對隔層進行充氣或放氣，實現動態保暖。此外還有填充式的 Therma-FIT ADV 夾克、防風防水外套等更多選擇。整體的設計比較簡約，以純色為主調，部分單品融入了美國白頭鷹圖案。

購買渠道：NIKE 官網

SKIMS 也繼續和美國隊合作，帶來了一個膠囊系列，這是雙方攜手的第 4 屆奧運會。整個系列以女裝為主，包括家居服、睡衣、內衣和配飾，同時也兼顧到了男裝。設計還是很簡單，主打純色加 USA 字樣裝飾，另外這次還有部分單品采用了格紋設計。

購買渠道：SKIMS 官網

lululemon 和加拿大奧委會的合作始于 2022 年北京冬奧會，當時備受好評并帶動了一波同款的熱銷，雙方當時簽了 6 年，意味著合作將持續到 2028 年洛杉磯奧運會。

本屆冬奧會是 lululemon 在奧運舞臺的第 3 次亮相，品牌也在積極尋求設計上的新玩法。開幕式服裝類似一個羽絨披肩，前身拼起來是一片巨大的楓葉；另外色彩也首次加入了綠色調，這是一款偏灰的低飽和度綠色，日常穿著的可搭配性比紅色會更好一些。

lululemon 為加拿大代表團準備的裝備非常豐富，包括多款不同設計的羽絨服、防水防風長外套、內搭外穿皆可的保暖襯衫式夾克、毛衣、多種款式的長褲，以及包包等配件，無論是實用性還是搭配性都很強。

購買渠道：lululemon 官網

東道主意大利代表團的服裝贊助商依舊是 EA7 Emporio Armani，雙方合作始于 2012 年倫敦奧運會，也已經攜手走過十多年。EA7 為開幕式打造的服裝是一套灰色混紡羊毛斜紋布套裝，外套是一件飛行員夾克，衣身下擺、袖口以及帽子內襯加入了意大利國旗的三色裝飾，背后還有“Italia”字樣。

領獎服也是相似的設計，但更具運動風格。同樣是飛行員夾克款式，以純白為主色調，拼接國旗三色的針織領子。

購買渠道：EA7 Emporio Armani 官網

雖然 2024 年巴黎奧運會作為法國代表團服裝贊助商獲得了很高的關注度，但 Le Coq Sportif 的經營狀況并未能扭轉，奧運會后不久就啟動了破產管理，直到去年 7 月被 Dan Mamane 領銜的財團收購。為法國冬奧代表團打造制服與裝備，是品牌被收購后的首個大動作。

雖然運營不佳，但設計其實還是在線。這次為法國冬奧代表團打造的裝備整體色調以奶白色為主，輔以霧霾藍，主打紋樣是對法國國旗三色元素的重新詮釋，鋪有紅白藍三色的織物揉皺后成為印花圖案裝點在服裝和配飾的局部細節，干凈又有視覺亮點。

服裝涵蓋了保暖外套、運動服、羽絨夾克、T 恤、長褲，款式有從檔案中汲取靈感，整體帶有恰到好處的復古風格。

購買渠道：Le Coq Sportif 官網

英國代表團這邊也是老面孔，開幕式服裝由 Ben Sherman 操刀，主打滑雪休閑風，外套是深色的犬牙紋羊毛長大衣，搭配融入米字旗圖案的高領毛衣和慢跑褲，針織圍巾和帽子飾有“GREAT BRITAIN”字樣，整套造型很有協調性，也足夠體現代表團特色。

值得一提的是，兩位開幕式旗手雪車運動員 Brad Hall 和冰舞運動員 Lilah Fear 的圍巾和帽子是單獨設計的，它們由跳水奧運獎牌得主 Tom Daley 設計并親自編織。

購買渠道：Ben Sherman 官網

adidas 是英國代表團的另一個重要贊助商，領獎服、多數項目的比賽服、奧運村的休閑服裝都是由 adidas 打造。設計主打簡約運動風，基本都是純色設計，以顯眼的“GREAT BRITAIN”字樣作為主打元素，同樣沒有太多驚喜，無功無過。

購買渠道：adidas 官網

挪威代表團的主要服裝贊助商是瑞典品牌 CRAFT，這家品牌也剛剛進入中國市場，年初在上海興業太古匯開出了國內首店。CRAFT 這次為挪威代表團設計的服裝采用了白色點綴霧霾藍的設計思路，彰顯簡約的北歐美學。

另外挪威本土羊毛品牌 Dale of Norway 也繼續為代表團打造了一款全新毛衣，品牌首次為挪威奧運代表團打造毛衣是 1956 年科爾蒂納冬奧會，70 年后再回到科爾蒂納也是有著一層特殊的意義。

毛衣紋樣采用了滿鋪菱格紋的設計，它的外層是 100% 挪威羊毛，內層是更親膚的美利奴羊毛。在滑雪運動興起之初，羊毛毛衣是滑雪服的主力裝備，直到 1960 年代合成纖維的發展，功能性面料才逐漸取代羊毛成為滑雪服的主要材質，花紋裝飾的羊毛針織衫逐漸退出賽道，轉而成為了復古滑雪美學的一部分。

但也有例外，本屆冬奧會 Birk Ruud 正是穿著 Dale of Norway 這款毛衣奪得了自由式滑雪男子坡面障礙技巧的冠軍。

購買渠道：Dale of Norway 官網

這是優衣庫和瑞典奧委會合作的第 7 年，從東京奧運會到米蘭冬奧會，也是來到了第 4 屆奧運會。優衣庫為瑞典代表團設計了開閉幕式服裝、室內和室外領獎服、采訪服裝、訓練和休閑服裝，以及自由式滑雪雪上技巧和冰壺等幾個項目的比賽服裝。

設計上就比較簡單，以瑞典國旗的藍色和黃色為主色調，基本就是純色、適當加入撞色的設計思路。面料科技方面除了優衣庫當家的幾大科技，這次有個“新選手”——東麗公司的新型 Dermizax 材料，它具備出色的透氣性和防水性，并可在嚴寒條件下減少水汽凝結。或許接下來我們也會在優衣庫常規產品中看到這一科技的運用。

購買渠道：優衣庫官網

在冬奧會正式開幕前，蒙古代表團為開閉幕式準備的傳統服飾在社交媒體上有很高的傳播度，他們也是為數不多以傳統服飾作為出場禮服的代表團。這組造型由本土羊絨品牌 Goyol Cashmere 定制，品牌在 Instagram 上發布的宣傳短片獲得了近 19 萬的點贊，可以說是本屆冬奧會最出圈的造型之一。

同時這家品牌還有為代表團打造多款休閑的羊絨針織服飾，包括融入雪山和游牧景觀的針織衫、圍巾、帽子，以及簡約風格的針織滑雪服。這一系列單品都是有開放市售的。

購買渠道：Goyol Cashmere 官網

而另一組話題設計則來自巴西和 Moncler。

Moncler 誕生于法國滑雪勝地格勒諾布爾，做登山滑雪裝備起家，曾在 1968 年成為法國冬奧代表團贊助商，雖然之后轉型走奢侈品牌路線，但滑雪基因還是在的，加上如今品牌總部又在意大利，自然不能錯過主場的冬奧盛會。

時隔近 60 年重返冬奧會的 Moncler 為巴西代表團設計了開閉幕式服裝。Moncler 也專門邀請了巴西設計師 Oskar Metsavaht 共同合作，旗手的禮服以經典 Karakorum 登山夾克為藍本，將多款羽絨服單品疊穿，核心單品是一件白色雕塑感斗篷，它的內襯鑲嵌了巨幅巴西國旗，內搭羽絨背心和半身裙或褲裝。

其他運動員的開幕式服裝則是從巴西國旗中提取了藍色和綠色，羽絨服加羽絨短褲或短裙，搭配帽子和 Altive 靴子。整體融合了巴西文化身份，也著重突顯了 Moncler 的山地基因。