米蘭冬奧運動品牌價值榜：FILA迫近前2 中國品牌“大四喜”

四大中國品牌，不約而同地在首個比賽周積累四面獎牌。

文|羅冉峰

北京時間2月14日，2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會結(jié)束第七個比賽日。冰雪盛事開賽一周，由體育大生意制作的“2026年米蘭冬奧會運動品牌價值榜”的上榜品牌已經(jīng)達到49個。瑞典品牌Craft夸夫特的榜首領(lǐng)先優(yōu)勢已經(jīng)達到15面獎牌，榜眼的意大利運動風時尚品牌EA7則仍被FILA緊緊追趕，兩者的獎牌數(shù)差距僅為3面。有四個中國品牌上榜，至Day 7為止，它們巧合地均有4面獎牌。

米蘭冬奧運動品牌價值榜由體育大生意制作，每日統(tǒng)計贏得獎牌的運動員或運動隊在奪牌場次中所穿的比賽服及領(lǐng)獎服品牌，按照獎牌數(shù)多少依次排列（獎牌數(shù)相同時依次比較金銀銅牌數(shù)）得出榜單。榜單將成為評估各大運動品牌冰雪大賽營銷成果的一個重要維度。

夸夫特再迎“掃牌日”

繼Day 4卷走14面獎牌后，夸夫特在Day 7再迎一波“掃蕩獎牌”的高潮，全日有10面獎牌進賬，其中6面來自比賽服類別。

此前的運動品牌榜每日綜述已經(jīng)介紹過，夸夫特通過贊助冰雪運動強國挪威代表團，以及挪威最具競爭力的越野滑雪隊、冬季兩項隊等隊伍，而建立了很好的積累獎牌基礎(chǔ)。

目前挪威代表團合同拿下8金3銀7銅18面獎牌，其中在越野滑雪和冬季兩項加起來得到11面獎牌，這里合計就為夸夫特帶來29面獎牌。

圖：挪威代表團社媒

另外，夸夫特還贊助了法國越野滑雪、冬季兩項國家隊，瑞典越野滑雪隊。這兩個國家的雪上運動勁旅，則為夸夫特分別貢獻了7面獎牌。

除了2月19日之外，米蘭冬奧會接下來每個比賽日仍有越野滑雪和冬季兩項獎牌產(chǎn)生，意味著夸夫特積累獎牌的勢頭不容易中斷。對于榜眼的EA7來說，沖擊榜首的難度就有點大了。EA7名下的獎牌全部與東道主意大利代表團有關(guān)。目前意大利代表團獲得6金3銀9銅18面獎牌，很有機會追上1994年利勒哈默爾冬奧會20面獎牌的歷史最佳紀錄。作為意大利代表團贊助商，EA7的領(lǐng)獎服也18次出現(xiàn)在米蘭冬奧會領(lǐng)獎臺上。

圖：意大利代表團社媒

EA7同時還贊助了意大利高山滑雪隊、冬季兩項隊、雪橇隊、單板滑雪隊等展示了奪牌能力的隊伍。但是EA7的整體布局圍繞意大利代表團展開，無法像夸夫特那樣通過其他代表團的佳績積累更多獎牌。盡管接下來意大利代表團仍有不少沖擊獎牌的機會，但是在運動品牌榜方面，競爭榜首的難度非常顯著。

EA7還要“提防”身后FILA的追趕。FILA的布局完全圍繞滑冰賽場，包括贊助滑冰強國荷蘭代表團，以及與荷蘭、挪威、意大利、加拿大等國家的滑冰隊合作。這為EA7與FILA的運動品牌榜競爭帶來有趣的局面——意大利在滑冰賽場已經(jīng)收獲了5面獎牌，EA7和FILA因此分別獲得5面領(lǐng)獎服及比賽服獎牌。換句話說，滑冰賽場意大利隊的成績，將無法幫助EA7拋離FILA。

意大利滑冰選手

圖：FILA專供

中國品牌好事成“四”

類似這種比賽服合作品牌與領(lǐng)獎服合作品牌并駕齊驅(qū)的局面，在兩大中國品牌安踏和李寧身上體現(xiàn)得更明顯。中國代表團目前進賬2銀2銅，獲獎運動員恰好都是在比賽中穿安踏服裝、領(lǐng)獎時穿李寧服裝。兩個品牌目前在榜單上排名并列22。

四大上榜中國品牌——左上安踏、

右上李寧、左下匹克、右下坦博爾

圖：安踏、中國代表團、匹克、奧地利代表團

這個形勢并非不會改變，接下來中國隊的奪牌點中，有一些并沒覆蓋安踏合作的十支國家隊。例如徐夢桃、齊廣璞將尋求衛(wèi)冕自由式滑雪空中技巧，他們到時候?qū)⑸砼鸉ILA戰(zhàn)衣登場。

還有更特殊的情況，是中國代表團獲得獎牌、但安踏和李寧在運動品牌榜上可能均不會有相應(yīng)進賬。這個項目是花樣滑冰。

眾所周知，花樣滑冰的比賽服是特制的花滑演出服。安踏作為中國花滑隊的贊助商，中國運動員會在場外候場或聽取打分結(jié)果時會穿著安踏衣服，但按照運動品牌榜規(guī)則，統(tǒng)計對象是正式比賽時的比賽服。所以即使中國運動員——如雙人滑衛(wèi)冕冠軍隋文靜/韓聰——拿下花滑獎牌，運動品牌榜都不會把這面獎牌記在安踏名下。

哈薩克斯坦選手獲得男子單人滑金牌

圖：哈薩克斯坦代表團社媒

同時李寧也可能無法獲得相應(yīng)的領(lǐng)獎服品牌。因為花樣滑冰迄今完成了三個小項，其中冰舞與男子單人滑的獎牌得主均直接穿著比賽服領(lǐng)獎，而不是穿各自代表團的官方制服。假如剩下的雙人滑、女子單人滑也是采用同樣機制的話，那么李寧領(lǐng)獎服就沒有機會在花滑領(lǐng)獎臺上出現(xiàn)，在運動品牌榜上，相應(yīng)的中國選手獎牌也將不會歸屬于李寧。

花樣滑冰第一個完賽項目是團體賽，選手們倒是按照常規(guī)穿領(lǐng)獎服登臺。原因在于團體賽由四個項目的選手聯(lián)袂出戰(zhàn)，而賽果最后塵埃落定時，有的項目的選手已經(jīng)在較早的比賽日或時段完成其比賽，不再穿著比賽服。為了領(lǐng)獎時服飾統(tǒng)一，運動員們就集體穿回代表團的官方領(lǐng)獎服。

運動品牌榜的統(tǒng)計原則是“眼見為實”——因為只有品牌標志實實在在地露出，才真正獲得曝光效果。基于此原則，運動品牌榜上將較難避免這種情況：某個代表團/運動隊/運動員有其合作品牌，但品牌被遮擋或因其他原因沒出現(xiàn)，導致該品牌無法在榜單上收獲對應(yīng)的品牌。

從本屆冬奧會來看，類似的例子相對比較少。目前唯一一個因遮擋而錯失獎牌的品牌是以運動護目鏡著稱的Oakley。Oakley贊助的加拿大單板滑雪選手在Day 6獲得一枚男子障礙追逐銀牌，但運動員上衣的Oakley標志似乎被官方比賽編號T恤遮住了、褲子則沒看到明顯Oakley標識。

加拿大選手衣服（小圖）上未看到Oakley標志

圖：加拿大單板滑雪隊社媒

與這位加拿大選手同臺的兩位奧地利選手，分別獲得金牌、銅牌。他們穿著中國品牌坦博爾的戰(zhàn)衣出賽，坦博爾的標志在上衣衣袖和褲子小腿處都可以看到。作為奧地利單板滑雪隊的贊助商，坦博爾冬奧會開賽至今收獲的獎牌為4面，憑借金牌更多的優(yōu)勢排名第18。

運動品牌榜上還有一個中國品牌匹克，目前總獎牌數(shù)也是4面，均為領(lǐng)獎服類別，貢獻來自斯洛文尼亞、拉脫維亞和比利時代表團。匹克在榜單上暫列第19。

四大中國品牌開賽一周后積累的獎牌數(shù)均為4面，好事成“四”固然是中國運動品牌市場的佳話，但更期待新一周的比賽里，中國品牌的合作伙伴能爭取更多佳績，在運動品牌榜上的排名不斷上揚。

花相似，品牌不同

每屆冰雪盛會均有各大品牌百花齊放，而對比往屆賽事，米蘭冬奧會也演繹著“年年歲歲花相似，歲歲年年人不同”的故事。有的品牌一如既往地穩(wěn)健，有的品牌在今年的品牌榜上更突出，有的品牌則失色不少甚至無緣榜單。

穩(wěn)健的代表是迪桑特，雖然今年沒有在代表團合作方面投入更多資源，但是繼續(xù)攜手整體實力獨一檔的德國雪橇、鋼架雪車和雪車隊，讓迪桑特的獎牌來源仍然充滿保證。加上與老伙伴瑞士高山滑雪隊繼續(xù)攜手，迪桑特目前以12面獎牌排名第7。

圖：迪桑特

表現(xiàn)煥然一新的代表有AlphaTauri，奧地利代表團的贊助商，同時贊助商了奧地利高山滑雪隊、雪橇隊、單板滑雪隊等。奧地利代表團現(xiàn)有12枚獎牌進賬，加上比賽服類別獎牌，這個基于知名功能飲料商紅牛延伸出來的時尚運動品牌，以17面獎牌暫列第5。

圖：奧地利代表團社媒

日本品牌亞瑟士則在連續(xù)兩屆夏季奧運會贊助日本代表團后，今年再成為日本冬奧代表團的贊助商。日本代表團本屆賽事已經(jīng)獲得14面獎牌，除了有兩面花滑獎牌未計算入榜單外，亞瑟士獲得12面獎牌，暫列運動品牌榜第8。與AlphaTauri一樣，2022年北京冬奧會運動品牌價值榜上，亞瑟士也沒有上榜。

圖：日本代表團社媒

另一個日本品牌尤尼克斯，贊助了日本單板滑雪隊。隊伍本屆賽事已經(jīng)拿下6面獎牌，也使得尤尼克斯的獎牌數(shù)已經(jīng)超過北京榜單的3面，目前暫列第14。單板滑雪接下來還有產(chǎn)生三個項目的獎牌，尤尼克斯理論上有機會繼續(xù)前進。

圖：日本代表團社媒

意大利運動品牌卡帕則有一定的上升潛力，目前9面獎牌暫列第11。卡帕在北京榜單上也是9面獎牌，現(xiàn)在米蘭賽場戰(zhàn)事過半就已經(jīng)追平上屆成績。與往年贊助意大利的運動隊為主相比，卡帕今年主要布局的資源是美國各支滑雪隊，最終通過其高山滑雪隊、越野滑雪隊、自由式滑雪隊、越野滑雪隊積累獎牌。

圖：美國代表團社媒

至于今年沒那么搶眼的品牌，首先要提到挪威滑雪運動品牌Odlo奧遞樂。北京榜單上，奧遞樂以22面獎牌高居第十，是前十中唯一純粹通過比賽服類別獎牌上榜的品牌。然而由于其贊助的法國、挪威冬季兩項隊今年都改換門庭至Craft，導致奧遞樂失去了主力獎牌來源。目前奧遞樂僅憑一塊瑞士的跳臺滑雪銅牌上榜。

瑞士跳臺滑雪隊由奧遞樂贊助

圖：瑞士跳臺滑雪隊社媒

還有一些北京榜單排名較前的品牌因為合作資源的變化，目前直接尚未有機會上榜，包括Phenix菲尼克斯、Millet、Spyder、V-EXX、Daehlie等等。還有Zasport、Bosco Sport在北京冬奧會贊助了俄羅斯運動員的領(lǐng)獎服和比賽服。米蘭冬奧會上俄羅斯運動員遭到大范圍限制參賽，一批跟俄羅斯相關(guān)的品牌也暫時無緣本屆賽事榜單。

注：本文所用封面圖來自FILA專供