突然爆火的拼豆，一種毛利高達(dá)90%的新型口紅經(jīng)濟

突然爆火的拼豆，可能是一種新時代的 “ 口紅經(jīng)濟 ”。

口紅經(jīng)濟，是說在經(jīng)濟不景氣的時期，口紅的銷量反而會提升，因為人們的消費欲望不會消失，只會轉(zhuǎn)移到口紅這樣廉價卻能提供情緒價值的商品上。而現(xiàn)在，你會發(fā)現(xiàn)，每隔一段時間，市場上就會爆火一種 “ 殺時間 ” 的娛樂形式，上一個登上風(fēng)口的還是捏捏，然后是 tangle（ 扭扭樂 ），鉤織、手串也都有過自己的高光時刻。

現(xiàn)在，輪到拼豆了。用上萬顆塑料豆子拼成一副畫或者一個立體物件，內(nèi)容可以是自己的 Q 版形象，也可以是喜歡的明星，還可以是經(jīng)典的卡通 IP 形象，形式的延展性更是足夠大，可以做成鑰匙扣，也能做成擺在家里的巨幅藝術(shù)品，甚至還可以做成立體的衣服、鞋子和背包。

拼豆過程，把塑料豆拼在底板上

圖源抖音@風(fēng)信子拼豆豆

而且，拼豆幾乎是近些年流行的唯一一個可以在線下形成大規(guī)模產(chǎn)業(yè)的 “ 殺時間 ” 娛樂形式。你可以自己在家織毛衣，也可以自己在家玩捏捏，但不會專門付費去一家門店跟一群陌生人一起織毛衣。但這些場景放在拼豆身上就頗為合理。

只要一種娛樂成為商品，很多人就會半嗔半喜地將這種殺時間又花錢的東西稱為精神毒藥。很多人無法理解，在自嘲 ADHD 已經(jīng)成為一種潮流的年代，為什么依然有人有動力在拼豆店埋頭苦干，一坐就是 10 個小時。

當(dāng) “ 精神毒藥 ” 對某些時代病癥有療效，那它就應(yīng)該是解藥。

打開社交平臺、大眾點評，拼豆店的景觀幾乎都差不多：一塊 100 平米左右的空間，幾張大桌子并排擺著，桌上有臺燈、插線板，椅子也都是統(tǒng)一的。

更統(tǒng)一的是人，每人面前一塊板子，聚精會神，網(wǎng)上有人把這種場景戲稱為 “ 彌補了沒進(jìn)過廠的遺憾 ”。小紅書也在 2025 年 12 月發(fā)布的《 小紅書 2025 年度興趣報告 》中，將拼豆列為十大出圈興趣。

圖源小紅書

拼豆為什么能讓人上癮？

通過米粒大小的豆子的排列組合，拼豆作品可以延展成無數(shù)有趣的內(nèi)容。常見的 2D 平面拼豆作品的尺寸有 52X52cm、104X104cm 的大小，在這兩種尺寸的板子上，各種圖案都可以盡情發(fā)揮。一位拼豆資深玩家對知危說，他最耗時的作品是一幅《 蜘蛛俠 》的海報，拼了將近 12 個小時。

所謂的豆子，其實就是塑料制品，玩家先按照圖紙，在板子上用拼豆筆一顆一顆將圖案拼好，再用熨斗或?qū)ｉT的燙畫機熨燙，經(jīng)過熱熔，塑料豆子之間的縫隙會被彌合，從而變成一個像素畫一樣的整體。在社交平臺上，很多人熱衷于把燙完的拼豆作品被整齊地撕下來作為一種治愈。

熨完的拼豆作品

受訪者供圖

在很多玩家眼里，2D 拼豆作品已經(jīng)足夠好玩了，因為從拼一個小小的草莓、西瓜，到拼成一個 Hello Kitty，再到拼成自己和寵物的 Q 版形象，最后到挑戰(zhàn)一幅耗時十幾個小時的人像、海報，拼豆就像是一種民間藝術(shù)，不會畫畫的人也可以感受色彩和線條帶來的無限想象空間。

而 2D 變 3D 也是拼豆的魅力所在。幾塊 2D 的拼豆，就可以組合成一束花、一頂帽子、一只背包，甚至是一件衣服。這就又在替代畫畫之外，替代了更多手工藝品。

拼豆是拼接，也是解構(gòu)。它不像畫畫，只做純粹的視覺創(chuàng)作，也不像鉤針、編織主打?qū)嵱谩Ｆ炊箖深^都占，既能像繪畫一樣完成圖案表達(dá)，也能做出摸得著、擺得出的實體小物。但同時拼豆有一種像素感，介于真實與虛幻之間，讓它的成品看著好像能用，卻沒那么強的實用剛需。正是這種不上不下的模糊感，才讓人越玩越上癮。

拼豆也能讓人進(jìn)入心流狀態(tài)。有拼豆愛好者對知危說，其實拼出什么樣的東西倒是次要的，或者說是初期入坑階段才會在意的事情。而真正將拼豆作為一個愛好之后，享受的是一份專注帶來的寧靜。“ 現(xiàn)在這個時代，注意力很稀缺，很多能上頭的東西，短視頻、游戲，是越刷心越亂的。拼豆是只需要關(guān)注手上做的事情，幾個小時聽起來很漫長，但如果這幾個小時能帶來確切的情緒收益，就真的不虧。”

網(wǎng)友的拼豆作品 圖源小紅書

也正是這種不被純創(chuàng)作、純實用綁定的特質(zhì)，讓拼豆沒有大多數(shù)手工身上的局限性。有人會用拼豆做一個小掛件，還可以做自己喜歡的明星、IP 的周邊。可以取悅自己，也能做成禮物，最重要的是技術(shù)門檻極低，只要不把拼好的豆子碰灑，只要不燙壞，它就是一個無可挑剔的成品。

Peter 是安徽蕪湖麥豆佬拼豆店的店主，在與知危對話的當(dāng)晚，他十點還在燙最后一位客人的拼豆。“ 是一個男生，他姐姐結(jié)婚，他要拼百喜圖，拼了一整天，總共拼了 16 個。”

拼豆既能接住普通人的解壓需求，也能輕松適配 IP、熱梗、私人定制的內(nèi)容創(chuàng)作。不止如此，拼豆還可以延展到線下門店的標(biāo)準(zhǔn)化生意，再到材料、圖紙的商業(yè)化。

拼豆一熱，誰吃到了肉？

手作店永遠(yuǎn)是走在風(fēng)口上的業(yè)態(tài)。奶油膠、流體熊等網(wǎng)紅項目熱度逐漸退潮，復(fù)購率持續(xù)下滑，很多店鋪陷入盈利困難的死循環(huán)。而手作店中比較常態(tài)化的項目如陶藝、銀飾，又對專業(yè)技能有要求，入門難度大，勸退大量普通消費者。

拼豆可能是從天而降的另一個熱點，陷入經(jīng)營瓶頸期的手作店們再一次看到了希望。就連一些湯泉店都提供了拼豆體驗，顧客發(fā)社交平臺集贊就能免費玩。

有從業(yè)者曾對媒體表示，拼豆項目在他們的綜合手作店里已經(jīng)上線了 6 年，直到 2025 年下半年突然出圈后，客流量上漲了五六倍，光是拼豆這一個項目的月銷售額就能穩(wěn)定在萬元以上。

覓谷是一家連鎖谷子店品牌，他們也在北京朝陽公園門店開辟了拼豆項目。“ 就是去年 10 月到 11 月，有幾家拼豆店做得很火，我們就關(guān)注到了，當(dāng)時覺得拼豆沒什么門檻，又卷得太厲害，但這種卷，也意味著一定的市場機會，所以決定干了。” 負(fù)責(zé)人晉野對知危表示，本身店里就有閑置的空間，221 色拼豆、拼豆工具、桌子、燙畫機、小裝飾等等剛需硬件投入，1.5 萬就能搞定。

“ 寒假一開始，各家拼豆店就坐滿了。” 晉野說，拼豆是一個能迅速看見收益的項目。

他提到的拼豆工具，不僅賣給店主，個人玩家也會定期采購。這也讓上游產(chǎn)業(yè)鏈一塊兒吃飽了。淘寶發(fā)布的《 2025 年度十大商品 》顯示，“ 拼豆 ” 近一年搜索量同比增長近 500%，京東等主流平臺 2025 年拼豆相關(guān)商品銷售額合計超 7500 萬元，同比增長近 300%。有媒體報道，浙江義烏多家模具與燙紙工廠反映，去年下半年訂單翻倍，部分廠商滿負(fù)荷運轉(zhuǎn)。

受訪者供圖

最直接看到收益的，還是專門的拼豆店。Peter 的店經(jīng)營了一個月，“ 我開之前全蕪湖大概有 20 多家拼豆店，光我們這個寫字樓里就有將近 10 家。”

需要重投入的實體經(jīng)濟一旦集體爆發(fā)，敏銳的人都會明白，風(fēng)口確實來了。

覓谷的拼豆區(qū)域，用了西昊人體工學(xué)椅、升降桌、公牛護(hù)眼臺燈。Peter 也說，他開店前去很多門店調(diào)研過，有的凳子都沒有靠背，他覺得不行，椅子桌子一定是拼豆店最重要的部分。他給每桌配備了 MagSafe 磁吸充電器，獨立插座，桌子要足夠大，顧客之間不能碰胳膊肘是最基本的。

他甚至考慮到了擺放豆子的架子的高度問題。“ 一般拼豆店是一整個架子擺在地上，好幾層，最下面那層就要蹲著或者彎腰去拿，我覺得拼豆是個享受的事情，不能有任何委屈難受的地方，我就把架子抬高，讓最低那層也能站著拿到。” Peter 也在豆盒上做了改進(jìn)，“ 豆盒必須要單手就能開，因為另一只手要拿豆筆。”

一個行業(yè)開始卷價格可能不一定代表爆發(fā)，但要是開始卷服務(wù)這種虛無縹緲的東西，那說明一定是有可以爭奪的紅利。

很多新開的拼豆店都位于寫字樓，跟一些美甲、美發(fā)店的選址極其類似。除了出于省房租的考慮外，拼豆店開在寫字樓，也是因為，大多數(shù)顧客都是在大眾點評、小紅書等平臺仔細(xì)篩選后，才到店體驗的，他們像找美甲店美發(fā)店一樣，需要大量的前期調(diào)研。Peter說，最近到店體驗的顧客基本上都是小紅書來的。

“ 也有開在商場，街邊底商的，但成本太高了，我是覺得對于不知道能火多久的拼豆店來說沒必要。”Peter 說道。

成本高只是一方面，拼豆店的高粘性客群，就像美甲美發(fā)店輻射的客群一樣，大多不會在逛商場的時候隨機進(jìn)一家門店一坐就是幾小時。

Peter 店里擺了 25 張桌子，一人一桌。“ 工作日期間差不多一天能有 15-18 個人，周末能有 20-25 個。”按他們家小板 69.9 元不限時、大板 79.9 元不限時的價格來看，一天最少也有 1000 多塊錢的流水。

而有從業(yè)者透露，拼豆的毛利可以高達(dá) 90% 。

據(jù)知危了解，市場上也有不少拼豆店的面積更大，100 多平方，至少可以容納 60 多個人，價格可以低至 9.9 元、19.9 元不限時，但翻臺率足夠高，加上一些額外的收費，一天的流水可以拉到 5000 元。

拼豆是年輕人的精神解藥，同樣也是也是商家的。

但值得一提的是，風(fēng)口與風(fēng)口之間的區(qū)別也是巨大的。創(chuàng)新突圍可以形成風(fēng)口，帶動產(chǎn)業(yè)上下游發(fā)展，而拼豆則更像是因情緒經(jīng)濟和低成本創(chuàng)業(yè)雙向契合，而成為一個短暫的熱點。談不上唱衰，也并非悲觀，與知危交流的從業(yè)者都坦言，拼豆這門生意或許只能做兩三年，甚至是只能熬過一年中的兩個長假——寒假和暑假。

拼豆的命運，跟有些玩家的心態(tài)是相似的。需要的時候會拿起，不需要的時候就蒙塵。

短期看，拼豆是一個非常性感的項目。

它有巨大的爆發(fā)力，一個消費者能產(chǎn)生的復(fù)購足夠多。它也有極高的利潤空間，是為數(shù)不多的你可以放手去打價格戰(zhàn)、也不用擔(dān)心回本周期的創(chuàng)業(yè)項目。

它又既能吃透年輕人客群，又能輻射親子客群，它也能跟任意一種手作項目結(jié)合，成為一家門店的常態(tài)項目，而且即使賣不出去，你也不用擔(dān)心幾十萬顆塑料豆子會變質(zhì)或貶值。

但同時，它的天花板又很低。

通過 Peter 的觀察，低價競爭結(jié)束之后，拼豆不限時體驗的價格肯定會漲一點，但不會漲太高。“ 大板的話平時是 80、90 元，周末是 100-120 元，這種定價估計比較合理，也能穩(wěn)定住。我覺得從一開始，拼豆的市場定價就跟一頓普通自助餐的價格大差不差。”

道理很簡單，拼豆店能夠提供的只有空間、硬件設(shè)施、燙豆服務(wù)。而它們的成長性在哪呢？無非是更大的空間，更好的桌椅，更完美無缺零失誤的燙豆服務(wù)，能提升的非常有限。Peter 還研究過，有沒有提供包廂的可能性，但在他看來，只能容納四五個人的拼豆包廂，除了能提供一個幽靜的環(huán)境之外，沒什么可以溢價的空間，“ 僅僅是一個包廂，收顧客四五倍的價格就更不可能了。”

餐飲、酒店卷服務(wù)，是為了提價、賺溢價，可拼豆店卷環(huán)境、卷硬件，不是為了拉高客單價，更像是在完成一場模式的統(tǒng)一化升級。

晉野認(rèn)為，拼豆店正在經(jīng)歷當(dāng)年網(wǎng)吧到網(wǎng)咖的轉(zhuǎn)變。早年網(wǎng)吧環(huán)境雜亂、低價走量，后來網(wǎng)咖升級，環(huán)境清凈、設(shè)備換新、座椅舒適，還配上飲品簡餐，價格提到了十幾塊錢一小時。

但這也幾乎是終點了。網(wǎng)咖的本質(zhì)還是上網(wǎng)，拼豆店的本質(zhì)還是拼豆。在家能上網(wǎng)，在家也能拼豆，門店賣的從來不是拼豆這個行為的差異化，而是賣空間價值。

“ 實體店的邏輯都是相通的，拼豆店干完，下一個風(fēng)口是什么，后面應(yīng)該做什么，這就很重要。寒假一過去沒什么人了，房租人工的硬性成本還得花著，卷價格沒啥意思。” 晉野說道。

拼豆熱潮，是多數(shù)人同時生出的情感需求，催生出來的一次集體共鳴，偶然又必然。拼豆熱潮會漸漸過去，它也會回歸以前的狀態(tài)，繼續(xù)做一個平靜安然的小眾愛好。至于商業(yè)化，其實不必懷疑拼豆會不會沒有市場，手作是一直有市場的，拼豆就是手作的一個細(xì)分，而手作又是一個長期存在的剛需。

我們現(xiàn)在圍著它算營收、聊內(nèi)卷、談商業(yè)天花板，都只是對這陣熱潮的短暫記錄，所有人都清楚，拼豆成不了永遠(yuǎn)的暴利行業(yè)，但更值得被留下和記錄的，是拼豆的治愈本質(zhì)。它是一個精神出口，碰巧成了商業(yè)風(fēng)口。

Peter 店里的豆子貨架上貼著這樣一張?zhí)崾荆骸?美甲小姐姐，用手捏，蓋子就開了。——來自一位高中妹妹的提醒。” Peter 在下面加了一句：快說謝謝。于是這張紙的空白處就長出了一句一句手寫的 “ 謝謝 ”。

受訪者供圖

他說，有一位高三的顧客每次來店里拼完豆，大家都會開始監(jiān)督她寫作業(yè)，別的顧客會輪流 cos 監(jiān)考老師。這些是因為拼豆而產(chǎn)生的情感聯(lián)結(jié)，是一幅作品之外的意外收獲。

另一邊，小紅書博主@看藝術(shù)的閑人 燙完了自己拼的千里江山圖，12 萬顆豆，耗時 27 小時。評論區(qū)幾乎沒人刷屏夸贊這是 “ 恢宏巨作 ”、“ 毅力驚人 ”，前排評論反倒都是半開玩笑的調(diào)侃 ——“ 拼完原地只剩一顆舍利子 ”、“ 純純頸椎高端局 ”。

圖源小紅書@看藝術(shù)的閑人

這也就是拼豆最吸引人的地方。宏大的作品、震撼的視覺只是附贈，大家更追求的是過程中專注、無他的快樂。