“國潮年味”別樣濃

彩獅踩著鼓點躍上高臺，吐出的彩球正是市集上擺賣的同款文創產品；百米魚燈長街亮起暖黃燈光，游客用各式鏡頭記錄燈影隨腳步搖曳的中式審美“氛圍感”；非遺打鐵花凌空綻放，上方點綴的無人機編隊繪就出“奔騰駿馬”……

這個春節，兼具文化深度與社交趣味的“新式年味”正蓬勃生長，年輕人在“國潮風”里熱熱鬧鬧過大年。

浙江嘉興子城的千年古城墻下，新春市集熱鬧開市。手繪頭像、馬年文創產品琳瑯滿目，非遺武術、舞獅、戲曲輪番上演，寫福字、畫年畫等互動體驗人氣爆棚，傳統年味與馬年新意巧妙相融。

“我們希望通過‘展演、體驗、戲曲’三個維度的傳承，讓國潮元素閃耀新春。”嘉興市文化館副館長周凱宇介紹，市集還設置了糖畫體驗和皮影文創，旨在讓江南水鄉的傳統美學融入現代生活。

在千里之外的深山，廣西金秀瑤族自治縣的大瑤山盤王界景區以原生態瑤寨風貌與非遺民俗體驗，在今年春節假期成為了備受年輕游客喜愛的“打卡地”。

“在古老的大瑤山里闖關掙‘盤王幣’換文創和美食，太有趣了！”來自河南的“00后”游客張辰宇興奮地說，他在“瑤山嫁郎”這一“關卡”中體驗了一把當“新郎”。

“瑤山嫁郎”的習俗源自當地瑤族的古老婚俗，體現“男到女家、兩邊走”的傳統。隨著吊腳樓上身著民族服裝的主持人發出“指令”，“伴郎”“伴娘”為張辰宇披上一塊從頭覆面、垂遮至胸前的格紋布條，然后將他送至“新娘”處，二人牽手前行。

這份獨特的體驗，源于景區的軟硬件煥新。“我們引入NPC、闖關、積分等元素，打造實景角色扮演互動項目，讓瑤鄉文化‘活’起來。”景區副總經理徐帆介紹，“NPC”為瑤家阿妹等特色形象，兼具互動與文化講解功能，幫助“身在山中”的游客通過“體驗+游覽”的方式領略瑤山里的自然風光與人文風情。

近年來，一些景區通過深挖本土文化，結合國潮審美，打造出了極具辨識度和吸引力的文旅名片，使人文內涵與經濟活力交相輝映。

“特色是文旅的生命，國潮幫助許多‘老牌’旅游目的地找到了獨一無二的‘文化芯片’。”南寧師范大學旅游規劃與文化產業研究院副院長曹世武說，無論是親手做一把團扇，還是逛一場國風市集，此類充滿“儀式感”的國潮活動能讓年輕人真正體會到傳統文化的魅力，并在互相認同的文化圈層中找到歸屬感。

進入馬年，越來越多的“新式年貨”充滿了國潮味。無論是河南博物院的三彩小馬、成都武侯祠的可拆卸毛絨馬掛畫，還是靈感取自《虢國夫人游春圖》的青瓷唐馬，都憑著各自的“情緒價值”圈粉。

短小的四肢緊貼肚腹，小小的頭顱配著圓滾滾的身軀，背上馱著一枚錢幣，寓意“馬上有錢”。這款12厘米高的青瓷唐馬，出自越窯青瓷燒制技藝省級代表性傳承人孫威之手。在他看來，年輕人在用新的文化符號重新定義“年味”，那些沉淀千百年的“古韻國風”，正以鮮活的姿態進入年輕人的生活圈。

年輕人的“國潮年貨”不僅僅是單向購買，互動共創也漸成新趨勢。春節假期里，廣西南寧市民鐘梓琳來到了當地的歷史文化街區三街兩巷，在一家文創店里為“娃”縫制新衣。去年以來，以“拉布布”為代表的“娃”類潮玩持續走紅，與“娃”一同走紅的還有“娃衣”。

鐘梓琳為她的“拉布布”制作了一頂壯族三角帽，紋樣是非遺壯錦中經典的紅藍相間太陽紋，還別出心裁地“混搭”了一朵粉色的絨花。“太陽紋寓意吉祥，絨花諧音‘榮華’，都很適合過年！”鐘梓琳說。

浙大城市學院新聞與傳播學院院長沈愛國說，各類國潮產品和國潮體驗已經成為年輕人對新春的“情感鏈接”。在國潮的引領下，春節的“年味”愈發濃厚，傳統文化以時尚的方式展現其獨特韻味，為消費市場注入了新的生機與活力。與此同時，國潮品牌在海外市場的影響力也日益增強，不斷刷新世界對中國制造的傳統印象。來源：新華網