新年喝陶藏，沙城老窖“真香”大戲全域破圈

當(dāng)人們感慨于“年味變淡”時(shí)，2026年馬年新春，沙城老窖以“新年喝陶藏，真年份真香”為核心主題，春節(jié)品牌曝光超1億次，開(kāi)啟一場(chǎng)全域破圈的新春年味大戲。

今年春節(jié)，沙城老窖通過(guò)品牌與市場(chǎng)精準(zhǔn)聯(lián)動(dòng)、渠道伙伴與消費(fèi)者全民共創(chuàng)、線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同發(fā)力，構(gòu)建陶藏原漿年份與新春年味的“真香”敘事，將品牌高勢(shì)能轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)強(qiáng)動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與市場(chǎng)銷(xiāo)量的雙重躍升。

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新年喝陶藏，“真香”年味更出圈

新春年味的內(nèi)核，是中國(guó)人對(duì)幸福團(tuán)圓的向往、對(duì)美好生活的期盼。為此，沙城老窖以“新年喝陶藏”為迎春儀式和情感紐帶，用“真年份真香”的暖心問(wèn)候與“‘陶’個(gè)好彩頭”的開(kāi)年祝福，精準(zhǔn)破譯春節(jié)的情感密碼。

品牌表達(dá)上，沙城老窖新春TVC賀歲獻(xiàn)禮，登陸河北衛(wèi)視黃金時(shí)段，將陶藏原漿的真年份底蘊(yùn)與團(tuán)圓、祈福、歡聚等春節(jié)核心場(chǎng)景緊密綁定，并巧妙融入馬年“馬上有禮、馬上添喜、馬上有福”的美好祝福，持續(xù)拉近品牌與消費(fèi)者的距離。

場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)上，“新年好彩局”組局約飯，沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)。河北省內(nèi)多家精選人氣餐廳化身為沙城老窖的“真香陣地”，消費(fèi)者消費(fèi)滿(mǎn)500元，即可與NPC現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，面對(duì)鏡頭喊出“新年喝陶藏，真年份真香”的暗號(hào)贏美酒，搖骰子比大小現(xiàn)場(chǎng)贏好禮，將暖心新年飯局升級(jí)為更具儀式感的“好彩局”。

文化體驗(yàn)上，迎春燈會(huì)雙城同慶，趣味互動(dòng)“陶”彩頭。沙城老窖巧妙融入石家莊、邢臺(tái)兩地迎春燈會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置銀票闖關(guān)、集章打卡的趣味游戲，通過(guò)參與冰壺滑好彩、福運(yùn)投投樂(lè)等6個(gè)環(huán)節(jié)，喚醒傳統(tǒng)年味，讓消費(fèi)者在游樂(lè)中感知品牌、在互動(dòng)中認(rèn)知品質(zhì)。

酒說(shuō)認(rèn)為，通過(guò)這一系列舉措，沙城老窖成功將品牌溫度、場(chǎng)景體驗(yàn)與文化內(nèi)涵融為一體，以小場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)大滲透，在春節(jié)市場(chǎng)成功火熱出圈。

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從流量加持到全民共創(chuàng)

沙城老窖“陶”出好彩頭

在春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)日趨同質(zhì)化的當(dāng)下，沙城老窖跳出傳統(tǒng)傳播思維，將渠道伙伴與消費(fèi)者、社交媒體流量、短視頻生態(tài)全面納入新春共創(chuàng)體系，多維度、立體式“陶”出好彩頭。

渠道端，沙城老窖面向渠道伙伴和消費(fèi)者發(fā)起“新年好彩頭”短視頻共創(chuàng)大賽、“我家的年夜飯”視頻征集活動(dòng)，以萬(wàn)元大獎(jiǎng)、驚喜好禮吸引眾多經(jīng)銷(xiāo)商、終端門(mén)店圍繞門(mén)店陳列、產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)、團(tuán)圓家宴等春節(jié)全場(chǎng)景進(jìn)行短視頻創(chuàng)作，并統(tǒng)一帶上#新年喝陶藏真年份真香 #新年喝陶藏陶個(gè)好彩頭 活動(dòng)話(huà)題。

這樣既盤(pán)活了渠道伙伴的營(yíng)銷(xiāo)資源，讓“新年喝陶藏”成為每一個(gè)終端主動(dòng)喊出的口號(hào)，還通過(guò)多重福利，極大提升渠道伙伴的參與感和歸屬感，助力商家和終端將線(xiàn)下場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為線(xiàn)上流量?jī)?yōu)勢(shì)，形成渠道共創(chuàng)、全域刷屏的傳播熱潮。

消費(fèi)端，“100種方言貫口”抖音挑戰(zhàn)賽，將“真香共創(chuàng)”推向高潮。沙城老窖巧妙抓住方言這一極具地域認(rèn)同感和社交傳播力的元素，用最地道的鄉(xiāng)音念出朗朗上口的年味貫口，充分融合地域特色、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和新春祝福。

當(dāng)東北大哥、廣東靚仔、上海阿姨在大江南北用各自鄉(xiāng)音喊出“這么近,那么美,沙城老窖干一杯”的同一句貫口，吸引更多人參與創(chuàng)作，助力品牌實(shí)現(xiàn)更大范圍的口碑裂變，讓“新年喝陶藏 真年份真香”成為更多消費(fèi)者的主動(dòng)選擇。

社交端，上線(xiàn)新春限定紅包封面&表情包，精準(zhǔn)切入微信社交生態(tài)。在指尖輕滑間，沙城老窖借助輕量化、高傳播的數(shù)字內(nèi)容和社交流量，融入新春拜年、紅包互動(dòng)等高頻互動(dòng)場(chǎng)景，既傳遞福運(yùn)、表達(dá)祝福，又能實(shí)現(xiàn)品牌低成本、高頻次、廣覆蓋傳播，有效拉近與年輕消費(fèi)群體的距離，持續(xù)激發(fā)品牌年輕化活力。

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開(kāi)蓋有“禮”送不停，沙城老窖寵粉更懂粉

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的真實(shí)成效，最終由市場(chǎng)和消費(fèi)者驗(yàn)證。沙城老窖2026新春營(yíng)銷(xiāo)，正是建立在2025年強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能之上。酒說(shuō)獲悉，在行業(yè)深度調(diào)整的周期中，沙城老窖2025年逆勢(shì)突圍，營(yíng)收、增速等核心指標(biāo)均取得亮眼表現(xiàn)。

今年春節(jié)，沙城老窖聯(lián)動(dòng)陶藏年份、精彩酒兩大核心品系，推出高力度、高中獎(jiǎng)率的新春寵粉營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，將品牌流量轉(zhuǎn)化為真實(shí)動(dòng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)品牌、渠道、消費(fèi)者三方共贏。

一是精準(zhǔn)聯(lián)動(dòng)新春消費(fèi)場(chǎng)景，雙系產(chǎn)品協(xié)同發(fā)力。沙城老窖基于對(duì)新春消費(fèi)場(chǎng)景和用戶(hù)需求的精準(zhǔn)把握，本次活動(dòng)聯(lián)動(dòng)陶藏年份全系和精彩酒·彩5、彩7，高度契合沙城老窖“高端有陶藏，大眾有精彩”的雙品系戰(zhàn)略。

沙城老窖既滿(mǎn)足家庭團(tuán)圓、新春禮贈(zèng)等場(chǎng)景，也適合大眾聚飲、日常小酌需求，全面覆蓋不同消費(fèi)層級(jí)與場(chǎng)景，寵粉更懂粉，為動(dòng)銷(xiāo)增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。

今年春節(jié)，沙城老窖以酒為媒，在石家莊正定古城與邢臺(tái)好南關(guān)的迎春燈會(huì)上，打造沉浸式年味互動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)景，吸引眾多市民游客與消費(fèi)者踴躍參與、排隊(duì)體驗(yàn)，大家在流光溢彩的燈會(huì)盛景中，感受沙城老窖的品牌溫度與品質(zhì)底蘊(yùn)，共赴“真香”年味盛宴。

二是豪禮碼上來(lái)，福利限時(shí)加倍，真實(shí)開(kāi)瓶促消費(fèi)。沙城老窖本次活動(dòng)以“開(kāi)蓋掃碼+碼上好禮”為核心，分時(shí)段、分品系推出重磅福利，獎(jiǎng)品包含五菱宏光 MINI、華為手機(jī)、現(xiàn)金紅包、再來(lái)一瓶等豪禮，并有機(jī)會(huì)享受再來(lái)一箱等加倍福利。

沙城老窖用實(shí)打?qū)嵉捏@喜好禮和加倍福利，讓消費(fèi)者感受到品牌的寵粉誠(chéng)意，還有效帶動(dòng)終端開(kāi)瓶消費(fèi)、客戶(hù)復(fù)購(gòu)，進(jìn)一步推動(dòng)流量向動(dòng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化。

三是品牌、渠道、消費(fèi)者共贏顯成效。消費(fèi)者喝真年份好酒、享重磅福利，提升獲得感與忠誠(chéng)度；渠道商家借助高吸引力政策，帶動(dòng)進(jìn)店率、開(kāi)瓶率提升，降低動(dòng)銷(xiāo)壓力；沙城老窖以福利促進(jìn)動(dòng)銷(xiāo)，為終端沉淀用戶(hù)，以數(shù)據(jù)反哺策略?xún)?yōu)化，實(shí)現(xiàn)聲量與銷(xiāo)量雙增長(zhǎng)。

更重要的是，沙城老窖借新春團(tuán)圓契機(jī)，實(shí)現(xiàn)渠道動(dòng)銷(xiāo)與消費(fèi)培育雙提升，既帶動(dòng)元春期間的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，也為品牌長(zhǎng)期發(fā)展積累優(yōu)質(zhì)消費(fèi)群體，讓這場(chǎng)“真香”年味大戲深入人心，為酒企營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新和消費(fèi)培育提供高價(jià)值范本。

酒說(shuō)點(diǎn)評(píng)：

據(jù)酒說(shuō)了解，2025年沙城老窖增速遠(yuǎn)超行業(yè)，彰顯老名酒的強(qiáng)勁韌性。春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的全域破圈，是其全年創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的縮影，折射出品牌向上、渠道向前、消費(fèi)者向深的戰(zhàn)略定力與長(zhǎng)期主義。

逆勢(shì)增長(zhǎng)源于戰(zhàn)略的穩(wěn)步落地。過(guò)去一年，沙城老窖如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破？新的一年，又將如何謀篇布局？敬請(qǐng)關(guān)注沙城老窖2026經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)，共同解碼老名酒復(fù)興的核心邏輯。

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