AI搶走了內(nèi)存，內(nèi)存搶走手機市場小半條命？

出品｜搜狐科技

作者｜張雅婷

編輯| 楊 錦

“存儲芯片持續(xù)漲價給手機廠商帶來的沖擊非常大，我覺得行業(yè)的寒冬來了?！币晃活^部手機廠商人士向搜狐科技感嘆道，今年手機生意會非常不好做。

昨天，OPPO官方宣布，將在下周對已發(fā)售機型進(jìn)行漲價。在此之前，三星新發(fā)布的Galaxy S26系列漲價1000元，另外榮耀、紅米、真我等多個手機品牌新品價格均有數(shù)百元的上漲。這場存儲芯片帶來的漲價潮，正重塑手機市場的價格體系。

成本的上漲，加速擠壓了體量較小以及瞄準(zhǔn)中低端市場品牌的生存空間。最新財報顯示，傳音去年的歸母凈利潤約25.84億元，同比腰斬。魅族將暫停自研手機，因為內(nèi)存的持續(xù)暴漲讓新產(chǎn)品無法實現(xiàn)正常商業(yè)化。

而終端的價格上漲，也將推動手機市場大盤的進(jìn)一步收縮。Counterpoint預(yù)計，2026年全球手機出貨量或跌至11億部以下，創(chuàng)下2013年以來最低。

原本就陷入紅海競爭的手機廠商們，如今在這場由AI需求暴漲引發(fā)的存儲危機中，正集體步入一個漫長的寒冬。

手機廠商集體漲價

OPPO官方商城3月10日發(fā)布公告，宣布部分產(chǎn)品將于3月16日調(diào)整價格，涉及產(chǎn)品包括：OPPO A系列、K系列以及一加，不包含OPPO Find系列、Reno系列以及OPPO Pad系列。

OPPO表示，面對包括高速存儲硬件在內(nèi)的多項手機關(guān)鍵零部件成本上升，OPPO將針對部分已發(fā)售產(chǎn)品進(jìn)行價格調(diào)整，以此持續(xù)保障卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和用戶體驗。

這意味著，手機漲價潮從剛發(fā)布的新機蔓延到了已發(fā)售的舊機型。

并不只有OPPO一家企業(yè)選擇了漲價，三星上個月發(fā)布的年度旗艦Galaxy S26系列，漲幅最高達(dá)到了1000元。

從2025年底到2026年初，多家手機廠商的新機價格較上一代均有明顯的提升。比如，榮耀Power 2上漲500元，iQOO Z11 Turbo起售價比上一代上漲600-800元，真我Neo8上漲200-400元。

此外，vivo X300較上一代產(chǎn)品上漲100-300元，真我GT8系列上漲300-400元，OPPO Find X9系列上漲200-300元，紅米K90系列上漲100-500元。

可以說，中國手機行業(yè)迎來了范圍最廣、上漲幅度最大的一次行業(yè)性集體調(diào)價。

內(nèi)存漲價漲瘋了

談及手機漲價，小米集團(tuán)創(chuàng)始人雷軍近日接受公開采訪時表示，由于整個AI需求暴漲，今天的內(nèi)存存儲芯片嚴(yán)重不足，所以過去一年里，內(nèi)存芯片確實在狂漲，也給了手機業(yè)務(wù)和相關(guān)業(yè)務(wù)很大的壓力。

此前，雷軍也曾多次回應(yīng)漲價的問題。比如去年10月，雷軍回應(yīng)紅米K90系列手機漲價問題時稱，產(chǎn)品價格調(diào)整源于上游存儲芯片成本上漲，作為手機廠商難以完全消化成本壓力，需通過價格調(diào)整應(yīng)對。

小米集團(tuán)合伙人、總裁盧偉冰對搜狐科技坦言，本輪存儲漲價周期會很長。漲價趨勢或?qū)⒊掷m(xù)至2027年底，從2025年第二季度算起，總計接近三年，這在以往是未曾有過的情況。“此次存儲價格的上行速度異常迅猛，以今年一季度為例，其報價已接近去年同期的四倍?！?/strong>

Counterpoint研究報告顯示，價格較低的入門級手機受到的沖擊最為嚴(yán)重，預(yù)計存儲芯片價格的大幅上漲會導(dǎo)致總物料清單（BOM）成本環(huán)比增長25%，存儲成本占比將高達(dá)43%。

此外，批發(fā)價格400至600美元的中端機型，在一季度的DRAM和NAND成本占比將分別上升至14%和11%，二季度則攀升至20%和16%。而批發(fā)價超過800美元的旗艦機型，預(yù)計到二季度BOM成本將增加100至150美元。屆時，DRAM和NAND將分別占總成本的23%和18%。

TrendForce（集邦咨詢）的存儲器產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告顯示，常規(guī)DRAM合約價在一季度的預(yù)計增幅將從一月初公布的55%-60%提升為90%-95%，NAND一季度合約價預(yù)計增幅則從33%-38%上調(diào)至55%-60%，并且不排除仍有進(jìn)一步上修空間。

更為致命的是，這場瘋狂的漲價潮暫時還未看到“終點”。近日，SK海力士在高盛交流電話會上表示，全球存儲器產(chǎn)業(yè)已徹底轉(zhuǎn)向賣方市場，2026年價格將持續(xù)上漲。

“目前DRAM及NAND庫存僅剩約4周，沒有任何客戶能獲得完全滿足的供應(yīng)；2026年HBM產(chǎn)能已提前售罄，標(biāo)準(zhǔn)型DRAM的極度短缺正大幅提升供應(yīng)商議價權(quán)?！?/p>

手機市場迎來至暗時刻？

當(dāng)前手機價格的上漲僅僅是序幕，這一趨勢很可能貫穿全年。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2026年中國手機市場旗艦機漲幅將突破30%，同配置機型比2025年貴300-1000元，大存儲版本甚至貴2000元，而3月后發(fā)布的新品，漲幅將在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴大。

Counterpoint分析師Shenghao Bai認(rèn)為，存儲價格的飆升，使得常規(guī)的降成本措施顯得杯水車薪。2026年，智能手機終端零售價格的上漲不可避免。

“低端零售價格將上漲約30美元，而一些高端旗艦機的成本壓力會轉(zhuǎn)嫁給消費者，導(dǎo)致零售價格上漲150至200美元?！?/strong>

SAG創(chuàng)始人隋倩告訴搜狐科技，內(nèi)存短缺和價格上漲是整個手機行業(yè)今年和明年所面臨的最大挑戰(zhàn)。

“廠商會通過多次小幅度漲價的策略盡量減輕對消費者的影響，但今年整體來看很多低端機型的漲價幅度會有兩位數(shù)以上。中高端也會面臨成本上漲的壓力，但總體漲價幅度會相對更小一些。”

由于上游存儲芯片漲價，手機價格的被動上調(diào)，手機銷量面臨著進(jìn)一步萎縮，而需求的收縮又將導(dǎo)致單機成本的激增，這對于手機廠商來說幾乎是一個噩夢。

從市場大盤來看，多家機構(gòu)預(yù)測，存儲芯片的短缺，將誘發(fā)今年全球手機市場出貨量的大幅下滑。Counterpoint預(yù)計，2026年全球智能手機出貨量將同比下降 12%，降至不足 11億部，創(chuàng)下自2013年以來的年度最低水平。

SAG預(yù)測，今年全球智能手機市場出貨量會有7％到10％的下滑，影響主要體現(xiàn)在低端機型。TrendForce預(yù)計，全年手機生產(chǎn)規(guī)模將降至約11.35億部，同比減少約10%。在極端情況下全球智能手機產(chǎn)量降幅或超過15%，全年產(chǎn)能可能下探至約10.61億部。

手機廠商遭受重創(chuàng)

在這場存儲產(chǎn)業(yè)鏈危機中，與頭部廠商相比，體量較小以及瞄準(zhǔn)中低端市場的品牌受到的沖擊尤為劇烈。

比如，素有“非洲手機之王”之稱的傳音，已經(jīng)受到了重創(chuàng)。2025年，傳音歸母凈利潤約25.84億元，同比下降53.43%。傳音表示，受市場競爭及供應(yīng)鏈成本影響，存儲等元器件價格上漲，公司營收和毛利率有所下降。

此外，魅族也成了這場產(chǎn)業(yè)鏈風(fēng)暴的“犧牲品”之一。前不久，在被曝“手機業(yè)務(wù)停擺”后，魅族官方發(fā)布聲明稱，將暫停國內(nèi)手機新產(chǎn)品自研硬件項目。

魅族表示，近年來國內(nèi)手機市場競爭激烈程度超乎想象，雖然困難重重，魅族仍盡全力拼搏，希望能保持魅族手機的正常迭代，但內(nèi)存價格的持續(xù)暴漲讓下一步新產(chǎn)品的正常商業(yè)化變成了不可為。

此外，有數(shù)碼博主曝光疑似realme手機客服的內(nèi)部溝通截圖，稱因應(yīng)對芯片價格上漲、控制整體成本等原因，realme將暫停2026年全年新品手機的研發(fā)工作。盡管OPPO對該消息進(jìn)行了否認(rèn)，但以性價比為立身之本的realme，接下來的每一步都將如履薄冰。

前有realme官宣回歸OPPO、后有魅族暫停手機開發(fā)，在這次存儲漲價潮中，即便是頭部廠商，在通過規(guī)模效應(yīng)攤薄成本的競爭中也已顯吃力，偏向“小而美”市場定位的品牌甚至可以說幾乎沒有了生存空間。

雖然頭部大廠暫時還沒有生存危機，但為了應(yīng)對存儲漲價帶來的挑戰(zhàn)，他們也將對產(chǎn)品策略進(jìn)行調(diào)整。Shenghao Bai認(rèn)為，廠商們將精簡產(chǎn)品線，降低低端機型的預(yù)期出貨目標(biāo)。此外還將加強對硬件配置的控制，降低非核心規(guī)格以抵消成本。

手機行業(yè)面臨的這一股“寒流”，預(yù)計將持續(xù)至2027年。在這期間，低價大內(nèi)存、千元入門機或?qū)⑶娜幌А?/p>

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