上海化身F1痛城；劉亦菲代言貓人竟帶火寶格麗；labubu聯(lián)名三麗鷗 | 營(yíng)銷人的靈感庫(kù)223期

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本周最熱

F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽開(kāi)戰(zhàn)，上海化身F1痛城

本周末，2026賽季世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽中國(guó)大獎(jiǎng)賽在上海國(guó)際賽車場(chǎng)火熱開(kāi)賽。而在去年《F1：狂飆飛車》之后，今年這項(xiàng)賽事在中國(guó)的熱度再攀新高。各大品牌紛紛在上海大顯神通，將上海變成了F1痛城。

從奢侈品到快消巨頭，從百年車企到科技新貴，多元品牌以上賽場(chǎng)為圓心，在滬上掀起了一場(chǎng)全城聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷熱潮。路易威登連續(xù)第二年打造F1中國(guó)站定制獎(jiǎng)杯箱，將品牌格調(diào)融入賽道瞬間；泰格豪雅則在張園呈現(xiàn)“毫秒之競(jìng)”高級(jí)制表展，講述精準(zhǔn)時(shí)計(jì)與賽車運(yùn)動(dòng)的百年淵源。在消費(fèi)與汽車領(lǐng)域，喜力啤酒與美孚1號(hào)在徐匯西岸“格子旗嘉年華”分別打造沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)與紅牛車隊(duì)新涂裝展示；途虎養(yǎng)車則成為全球首個(gè)與F1賽事合作的汽服品牌，推動(dòng)賽道科技向民用轉(zhuǎn)化；更有淘寶閃購(gòu)這樣用“撞衫”熱度出圈然后成為上海站正式贊助商的意外之喜。

運(yùn)動(dòng)品牌PUMA全球首發(fā)了法拉利中國(guó)限定系列，并在西岸還原多支車隊(duì)P房實(shí)景。與此同時(shí)，上汽集團(tuán)攜凱迪拉克深度融入賽事，借勢(shì)F1新軍及儲(chǔ)備車手周冠宇的回歸，打通從賽道激情到汽車消費(fèi)的鏈路；渣打銀行也首次以官方合作伙伴身份亮相，并借此契機(jī)在上海召開(kāi)全球管理層會(huì)議，彰顯對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的高度重視。

多元行業(yè)頭部品牌的傾力投入，讓上海化身一座巨大的賽車文化主題樂(lè)園。這也折射出一個(gè)顯著趨勢(shì)：隨著賽事熱度的持續(xù)走高與本土車手元素的加持，F(xiàn)1正加速成長(zhǎng)為中國(guó)體育營(yíng)銷的新晉熱點(diǎn)IP。品牌們看中的不僅是賽道上的極速瞬間，更是其背后年輕化、高端化且具有全球影響力的消費(fèi)圈層。從場(chǎng)內(nèi)的榮譽(yù)時(shí)刻到場(chǎng)外的生活方式滲透，F(xiàn)1所蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值正在中國(guó)市場(chǎng)被深度挖掘與重塑。

劉亦菲首拍內(nèi)衣廣告，貓人因反差感火爆出圈

出道二十余年從未代言內(nèi)衣品牌的劉亦菲，近日官宣成為貓人全球品牌代言人，這組廣告大片一經(jīng)發(fā)布便引爆全網(wǎng)。而出圈的原因卻讓人意想不到，原來(lái)，海報(bào)中的劉亦菲佩戴著全套寶格麗Serpenti系列珠寶，項(xiàng)鏈、手鐲、耳環(huán)合計(jì)價(jià)值超過(guò)20萬(wàn)元，身上穿的卻是售價(jià)僅159元的貓人內(nèi)衣。百元國(guó)貨與頂奢珠寶的同框，迅速點(diǎn)燃社交話題，“貓人升咖”“寶格麗躺贏”等熱詞刷屏網(wǎng)絡(luò)。

寶格麗元素的出現(xiàn)，源于劉亦菲身為寶格麗全球代言人的“正常上班”——佩戴自家珠寶出鏡本屬常規(guī)操作，卻意外成就了頂奢為國(guó)民品牌“背書(shū)”的名場(chǎng)面。貓人雖為年?duì)I收超150億的行業(yè)隱形冠軍，手握航天科技面料等硬核實(shí)力，卻始終缺少一個(gè)能將“科技舒適”轉(zhuǎn)化為高級(jí)感知的符號(hào)。劉亦菲的此次代言，恰好填補(bǔ)了這一空缺——她站在那里，便讓百元內(nèi)衣?lián)碛辛烁叨ㄙ|(zhì)感，也讓一個(gè)國(guó)民老牌完成了從“實(shí)惠”到“品質(zhì)”的形象重塑。

泡泡瑪特LABUBU聯(lián)名三麗鷗盲盒開(kāi)售即秒空

3月12日晚上10點(diǎn)，泡泡瑪特推出 THE MONSTERS 系列 LABUBU 與三麗鷗家族聯(lián)名的 “美夢(mèng)奇遇記” 搪膠公仔盲盒，憑借兩大熱門IP的雙重加持，該系列線上開(kāi)售即售罄。

該新品開(kāi)售僅一分鐘，泡泡瑪特小程序即顯示售罄，泡泡瑪特天貓旗艦店也是“秒沒(méi)”，新品瞬間售出3萬(wàn)+件。同步發(fā)售的599元款LABUBU×HELLO KITTY搪膠毛絨公仔也售罄，銷量超9000件。

據(jù)悉，此次LABUBU聯(lián)名三麗鷗盲盒共推出7款角色，含6款普通款與1款隱藏款，設(shè)計(jì)上以LABUBU經(jīng)典造型搭配凱蒂貓、庫(kù)洛米、美樂(lè)蒂等三麗鷗經(jīng)典IP的專屬服飾，單個(gè)盲盒售價(jià)159元，整盒定價(jià)954元，其中隱藏款出現(xiàn)概率為1:72。線下門店3月13日正式上架。

自去年年底開(kāi)始，labubu開(kāi)始從“一娃難求”逐漸跌落神壇，市場(chǎng)價(jià)格逐漸“崩盤”，“泡泡瑪特開(kāi)始五折甩賣”的話題連續(xù)多日刷屏。泡泡瑪特的股價(jià)曾出現(xiàn)持續(xù)下跌，此次聯(lián)名三麗鷗，或?qū)榻诒憩F(xiàn)不佳的泡泡瑪特注入強(qiáng)心針。

廣告片

樂(lè)事上線新廣告，于謙和宋雨琦居然同框了

沒(méi)想到，爸媽愛(ài)看的老一代相聲演員于謙，居然和年輕人追捧的新生代偶像宋雨琦同框了！

短片巧妙利用于謙的經(jīng)典口頭禪“多新鮮吶”，通過(guò)廣告牌內(nèi)的宋雨琦“活過(guò)來(lái)”和于謙對(duì)話的趣味視覺(jué)，打破現(xiàn)實(shí)與廣告的邊界，讓“多新鮮吶”的臺(tái)詞在互動(dòng)中反復(fù)強(qiáng)化，既貼合于謙標(biāo)志性的京式幽默，又以宋雨琦的元?dú)庑蜗蟪薪幽贻p群體的審美與語(yǔ)境，兩種風(fēng)格的碰撞形成強(qiáng)烈記憶點(diǎn)。

同時(shí)，于謙與宋雨琦的組合精準(zhǔn)覆蓋中老年與年輕群體，打破單一明星代言的局限，實(shí)現(xiàn)跨圈層觸達(dá)與情感共鳴。

麥當(dāng)勞派Day動(dòng)畫(huà)宣傳片，既魔性又可愛(ài)

3.14，這個(gè)數(shù)字有沒(méi)有喚醒你沉睡的記憶？麥當(dāng)勞大玩諧音梗，根據(jù)π的前三位數(shù)字鎖定3月14日成為“派Day”（又有一個(gè)諧音梗），并推出了一支魔性而洗腦的宣傳片。

短片采用簡(jiǎn)筆畫(huà)風(fēng)格，線條簡(jiǎn)潔、色彩明快，畫(huà)面中，簡(jiǎn)筆畫(huà)小人都在激動(dòng)擁護(hù)著自己鐘愛(ài)口味的派，十分詼諧搞笑，搭配麥當(dāng)勞派從太空像流星般砸落等各種抽象畫(huà)面，迅速營(yíng)造出輕松歡樂(lè)氛圍。

隨后銜接的熱血“派之歌”更是貼合年輕群體的語(yǔ)境與審美，讓消費(fèi)者在魔性旋律的洗腦下，快速記住麥當(dāng)勞派的多樣口味。

肯德基硬蹭愛(ài)因斯坦？

眾所周知，愛(ài)因斯坦發(fā)現(xiàn)的質(zhì)能等價(jià)公式E = mc2不僅被稱為“最著名的方程”，還對(duì)物理學(xué)有巨大的貢獻(xiàn)，并因此改變了人類的命運(yùn)。

沒(méi)想到，這個(gè)公式居然還能被肯德基蹭上！這次，肯德基做了兩支宣傳片，用肯德基上校模仿愛(ài)因斯坦標(biāo)志性笑容的視覺(jué)畫(huà)面，搭配悠揚(yáng)激昂的背景音樂(lè)，營(yíng)造出類似科學(xué)發(fā)現(xiàn)的莊重儀式感，再將核心公式替換為 K=FC2，把 “方程改變世界”的科學(xué)敘事偷換為“配方改變雞肉”的品牌敘事，瞬間打破了科學(xué)敘事的嚴(yán)肅性，讓整個(gè)營(yíng)銷變得抽象詼諧起來(lái)。

整個(gè)創(chuàng)意既凸顯了肯德基原味雞由十一種香料和草藥組成的核心秘方，又以荒誕幽默的方式強(qiáng)化了“秘方是品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力”的認(rèn)知，在輕松戲謔的氛圍中讓消費(fèi)者記住產(chǎn)品賣點(diǎn)。

美團(tuán)買藥這支凡爾賽廣告，幽默感滿分

三月開(kāi)學(xué)季，家長(zhǎng)們送孩子回學(xué)校時(shí)，難免會(huì)忍不住攀比一番自家孩子的假期成就，比如長(zhǎng)高、拿獎(jiǎng)等等。

洞察到這種現(xiàn)象，美團(tuán)買藥上線了一支全新廣告片，以幽默感滿滿的方式教家長(zhǎng)破局。

廣告先營(yíng)造出家長(zhǎng)們互相攀比的典型場(chǎng)景，從長(zhǎng)高、成績(jī)、獎(jiǎng)狀等常規(guī)炫耀點(diǎn)層層鋪墊，用凡爾賽的方式將攀比氛圍渲染得夸張好笑，隨后畫(huà)風(fēng)急轉(zhuǎn)，用 “眼鏡度數(shù)沒(méi)長(zhǎng)”“沒(méi)有蛀牙” 這類看似普通、實(shí)則關(guān)乎健康的“不進(jìn)步”完成破局，形成強(qiáng)烈的喜劇反差。

產(chǎn)品營(yíng)銷

古茗聯(lián)動(dòng)國(guó)漫頂流《凡人修仙傳》

這幾年，國(guó)漫逐漸崛起，年輕觀眾對(duì)國(guó)漫的追捧已經(jīng)完全不輸海外動(dòng)漫，比如，《凡人修仙傳》動(dòng)畫(huà)就斬獲了B站26.14億的播放量，登頂國(guó)漫榜首。

在《凡人修仙傳》動(dòng)畫(huà)熱度飆升的情況下，古茗及時(shí)出手，與該動(dòng)畫(huà)發(fā)起了限時(shí)聯(lián)動(dòng)。在此次聯(lián)動(dòng)中，古茗在推出聯(lián)動(dòng)套餐之余，還將從作品及角色形象中汲取靈感，設(shè)計(jì)聯(lián)名貼紙、夜光冰箱貼，光柵畫(huà)套組、聯(lián)名杯套、聯(lián)名紙袋等多種周邊，這些周邊不僅是簡(jiǎn)單的文創(chuàng)，更是故事的延伸，極大地滿足了粉絲對(duì)作品的喜愛(ài)心理，從而激發(fā)IP粉絲的購(gòu)買和收藏欲望。

全家的哭哭貼紙，賣萌賣到這屆網(wǎng)友心巴上了

這屆年輕人被產(chǎn)品硬控的理由有很多，可能是因?yàn)榘b足夠好看，能提供情緒價(jià)值；可能是因?yàn)楫a(chǎn)品本身足夠獵奇，很好玩；甚至，還有可能只是因?yàn)橐粡埿⌒〉馁N紙。

比如，全家在促銷食物時(shí)，給包裝貼上的“哭哭貼紙”就成功硬控了不少人！

貼紙上，又萌又可憐的卡通小飯團(tuán)用一臉泫然欲泣的表情，求著消費(fèi)者“幫幫我”，這誰(shuí)看了不會(huì)心軟啊！很多網(wǎng)友都表示，自己本來(lái)是不打算買飯團(tuán)的，但只要看見(jiàn)這個(gè)貼紙就會(huì)拯救欲爆棚，忍不住買單帶它回家。這也再次證明了情緒價(jià)值和細(xì)節(jié)對(duì)于產(chǎn)品營(yíng)銷的價(jià)值。

品牌代言人

讓茶官宣首位全球品牌代言人，攜新品引領(lǐng)無(wú)糖茶風(fēng)味3.0時(shí)代

3月10日，無(wú)糖茶飲料品牌讓茶官宣侯明昊出任品牌首位全球品牌代言人，成為品牌深耕無(wú)糖茶飲賽道、邁向全球化的重要支點(diǎn)。

讓茶與侯明昊過(guò)去一年的合作，基于其陽(yáng)光活力的形象與品牌“好喝” 的定位深度契合，已在年輕客群中實(shí)現(xiàn)強(qiáng)烈情感共鳴，2026 年以全新代言，進(jìn)一步夯實(shí)品牌年輕化標(biāo)簽，觸達(dá)更多 Z 世代消費(fèi)群體。

同時(shí)，讓茶攜手代言人重磅推出業(yè)內(nèi)首創(chuàng)新品—— 讓茶無(wú)糖花果茶，以干凈配料打造多元風(fēng)味，正式開(kāi)啟無(wú)糖茶風(fēng)味 3.0 時(shí)代，為消費(fèi)者帶來(lái)更豐富的無(wú)糖茶飲選擇。

蘭蔻宣布 Vanessa Kirby 為品牌全球代言人

蘭蔻近日宣布英國(guó)演員、制片人 Vanessa Kirby 出任品牌全球代言人。Vanessa Kirby 的演藝生涯橫跨電影、電視劇與舞臺(tái)劇。在銀幕之外，她長(zhǎng)期關(guān)注兒童權(quán)益保護(hù)議題，尤其關(guān)注動(dòng)蕩地區(qū)兒童的生存與發(fā)展，希望通過(guò)自己的影響力推動(dòng)更多人關(guān)注相關(guān)問(wèn)題。

超級(jí)無(wú)敵大開(kāi)門成了代言咪！

3 月 12 日，全球家電及消費(fèi)電子領(lǐng)域最具影響力的盛會(huì) AWE2026 開(kāi)幕之際，專注智能清潔領(lǐng)域的創(chuàng)新品牌「友望」正式宣布萌寵博主 @超級(jí)無(wú)敵大開(kāi)門 成為品牌全球代言咪。作為此次合作的主角，超級(jí)無(wú)敵大開(kāi)門憑借「教貓貓分辨蘿卜和紙巾」的趣味視頻火遍全網(wǎng)，貓咪在面臨選擇時(shí)那試探卻又不太聰明的眼神，以及主人猜對(duì)后給予的超高情緒價(jià)值的「真棒」一度成為網(wǎng)絡(luò)熱梗。此次和友望的合作，也是希望在養(yǎng)寵家庭日益增多的當(dāng)下，為家庭清潔難題提供解決方案，讓各位愛(ài)寵人士在享受親密陪伴時(shí)，再無(wú)潔凈后顧之憂。以科技暖人心，讓愛(ài)干凈的大家不再受罪。

陳麗君升任為 Discovery Expedition 品牌代言人

戶外品牌 Discovery Expedition 官宣越劇演員陳麗君升任品牌代言人。作為越劇演員，陳麗君一直在傳統(tǒng)與當(dāng)代表達(dá)之間探索。無(wú)論是在央視春晚節(jié)目《借傘》中塑造英氣十足的許仙形象，還是在聯(lián)合國(guó)教科文組織巴黎總部演唱越劇曲目《鳳求凰》，她都在用自己的方式讓傳統(tǒng)戲曲走進(jìn)更廣闊的舞臺(tái)。

追覓官宣劉亦菲為智能大家電全球代言人

繼貓人之后，劉亦菲又迎來(lái)新的品牌合作，正式成為追覓智能大家電全球代言人。

以優(yōu)雅定義時(shí)代態(tài)度，以智慧筑就生活之巔。從家喻戶曉的“神仙姐姐”，到憑借“成年三部曲”收獲口碑與熱度雙豐收，以及國(guó)際作品與全球頂奢代言影響力加持，劉亦菲的公眾形象早已跳出仙女人設(shè)標(biāo)簽，沉淀出兼具松弛、優(yōu)雅氣質(zhì)與國(guó)民認(rèn)可度的特質(zhì)。對(duì)于行業(yè)新貴追覓來(lái)說(shuō)，劉亦菲無(wú)疑是塑造品牌形象，打破“做掃地機(jī)器人的”單一品牌認(rèn)知的優(yōu)質(zhì)之選。

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