ECCO發(fā)力戶(hù)外消費(fèi)市場(chǎng)：高性?xún)r(jià)比、設(shè)計(jì)感成為“王牌”

以男士休閑鞋而知名的ECCO（愛(ài)步），如今也成為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的常客。

在過(guò)往的介紹里，ECCO與高端男士休閑鞋緊緊綁定：均價(jià)過(guò)千的ECCO是一個(gè)1963年成立于丹麥的休閑鞋履品牌，主打男士中產(chǎn)市場(chǎng)。截至2022年，ECCO在全球99個(gè)國(guó)家有14000多家銷(xiāo)售點(diǎn)和2250家線(xiàn)下店鋪。

但顯然，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外龐大的消費(fèi)市場(chǎng)與節(jié)節(jié)攀升的增速也吸引著這家鞋履巨頭：3月19日，在ECCO與特賣(mài)電商唯品會(huì)聯(lián)合舉辦的超級(jí)大牌日中，其極具運(yùn)動(dòng)戶(hù)外風(fēng)格的BOIM系列鞋款成為關(guān)注度最高的產(chǎn)品之一，黃景瑜同款的BOIM健步2.0款男鞋、倪妮同款的BOIM健步2.1款女鞋價(jià)格甚至分別低至899、839元，相比市場(chǎng)上的低價(jià)，還劇降了500至1500元。

這在某種程度上也能看到ECCO進(jìn)軍戶(hù)外消費(fèi)的決心：ECCO此前爆紅，是因?yàn)樵O(shè)計(jì)感恰好擊中了年輕人，即使在小紅書(shū)的討論中，消費(fèi)者認(rèn)知中的ECCO均價(jià)也在千元以上。而如今，高性?xún)r(jià)比也成為ECCO在運(yùn)動(dòng)戶(hù)外產(chǎn)品中吸引關(guān)注的利器，面對(duì)2000元的運(yùn)動(dòng)休閑鞋消費(fèi)者或許會(huì)猶豫，而只有800多元的ECCO運(yùn)動(dòng)休閑鞋，可能就變成了“真香”。

事實(shí)上，運(yùn)動(dòng)品牌巨頭與休閑鞋履巨頭都在搶占運(yùn)動(dòng)休閑鞋這個(gè)龐大的市場(chǎng)——本質(zhì)上，休閑鞋與運(yùn)動(dòng)休閑鞋的差距已經(jīng)在肉眼可見(jiàn)的縮小。運(yùn)動(dòng)品牌更聚焦于專(zhuān)業(yè)性，而ECCO的優(yōu)勢(shì)則在于設(shè)計(jì)風(fēng)格與“時(shí)尚感”，這恰好是運(yùn)動(dòng)品牌相對(duì)薄弱的一個(gè)維度：在小紅書(shū)上，ECCO的討論多集中在“設(shè)計(jì)感強(qiáng)”，“有種特殊的時(shí)尚感“。

運(yùn)動(dòng)休閑系列或?qū)⒊蔀镋CCO另一條增長(zhǎng)曲線(xiàn)，《中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024-2025）》指出，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入高速發(fā)展期，截至2025年4月，參與人數(shù)突破4億大關(guān)，占總?cè)丝诒壤_(dá)28.3%。這一數(shù)字標(biāo)志著戶(hù)外運(yùn)動(dòng)從小眾愛(ài)好轉(zhuǎn)向大眾生活方式的歷史性跨越。而以高性?xún)r(jià)比吸引年輕中產(chǎn)、以獨(dú)特的設(shè)計(jì)感切入運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)，或許會(huì)是ECCO破局運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的新藍(lán)圖。

【來(lái)源：瀟湘晨報(bào)】

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