從打卡中國到認同中國

近日，英國“品牌金融”咨詢公司發布《2026年全球軟實力指數》報告，中國以評分73.5分在全球軟實力指數中位居全球第二，國際聲譽排名則大幅上升，首次超越美國。

隨著免簽“朋友圈”的不斷擴大，中國已成為世界游客熱門打卡地，海外社交媒體上掀起“成為中國人”“最中國”等風潮。2025年中國入境游客人次超過1.5億。越來越多外國人選擇來到中國、了解中國，“中國游”“中國購”“中式生活”等正成為席卷世界的新潮流，世界對中國的認知正經歷重塑。

中國軟實力為什么攀升？有特定的背景。在全球地緣政治動蕩、經濟復蘇乏力的情況下，中國社會的穩定、經濟的韌性與城市生活的安全便利，構成了一種強大的磁場。對很多外國游客而言，深夜能在街頭漫步、高鐵能朝發夕至、移動支付能暢通無阻，這種真實的安全感和現代化體驗，本身就是無聲卻有力的國家形象宣傳。

更深層次的變化，則來自文化的吸引力。長期以來，西方世界對中國的認知往往被意識形態偏見和媒體的濾鏡所扭曲。而隨著免簽“朋友圈”的擴大和過境免簽政策的持續發力，大量外國博主、游客得以擺脫刻板印象的束縛，親身走進中國社會。當他們用手機記錄下熱騰騰的火鍋、友善的市民、飛馳的高鐵以及便捷的數字化生活時，這種由“他者視角”生成的真實影像，比任何外宣材料都更具穿透力。海外“中國風”的興起，一定程度上是國際民眾對中國生活方式現代且不失文化底蘊的生活美學的自發認同。你若盛開，蝴蝶自來！

當然我們也要清醒地看到，軟實力的建設是場馬拉松。如何將流量轉化為更深度的文化理解？如何讓中式生活的熱潮催生更持久的產業輸出與價值共鳴？

首先要看到，海外“中國風”的火爆，部分仍停留在對差異的獵奇上，如嘗試奇特的街頭小吃、驚嘆于巨大的城市規模等“硬實力支撐下的軟體驗”。但要轉化成理解，需從器物層面的驚嘆轉向價值層面的共鳴，真正的文化理解甚至認同，還是產生于對“人之常情”的共通感。這就需要我們將背后的治理邏輯、文化基因和哲學思想進行轉譯。比如孔子曾提出“己所不欲，勿施于人”，這個原則其實人類幾大古文明中都提出過，它與西方黃金法則所說的“你們想要人怎么對待你，就怎樣待別人”絕不矛盾。如果能借此交融機會進行轉譯，則這種跨文明的共鳴，正是軟實力的最佳接口。

在從流量向認同轉化的過程中，心態尤為重要。無需急切說服對方，相反我們應以更松弛的態度對待來自世界的審視，應當對外國人對我們的不同認知和理解有更多的包容。要認識到中國軟實力的躍升，得益于一種“包容性開放”與西方“封閉性保守”的對比。比如報告也指出，“美國優先”引發國際社會強烈不滿，這恰恰說明了軟實力的崩塌往往源于內政外交的收縮與自私。當我們的文化恰恰從內蘊展現吻合現代人心靈，則能帶給別人精神歸宿和家園感。在這個過程中，心態非常重要，一個自信從容的中國形象，本身就具最強軟實力。

要讓軟實力真正扎根，還必須觸及海外普通民眾的日常生活，這意味著要大力發展文化工業，創造更具滲透力的文化產品。當一款中國App成為全球青年的社交標配，類似這種基于消費習慣產生的文化黏性，才是最深層的認同。

文明就像河流，在流淌中才會充滿活力，文明就是在碰撞中形成和發展的。封閉的文化是一潭死水，唯有在碰撞與交融中，綿延幾千年的中華文明才能奔涌向前，文明本質上就是互相補充互相成全。真正的軟實力，不是讓世界說“你比誰厲害”，而是讓世界覺得“你懂我”。（項向榮）

來源：浙江日報