大同文創(chuàng)憑什么拿捏年輕人的心？（二）

文創(chuàng)生態(tài)的厚積薄發(fā)：不只一個“顯眼包”

“北魏打工俑”的走紅并非偶然，出品方“尚瑞文化”與大同市博物館合作多年，此前已研發(fā)了“北魏藍”系列、“吞火·踏浪”鴟吻系列、“司馬金龍墓漆畫屏風(fēng)”系列等多款文創(chuàng)產(chǎn)品，此次打工人爆款，更是長期深耕的一次“厚積薄發(fā)”。

大同作為國家歷史文化名城，擁有云岡石窟、華嚴(yán)寺、善化寺等世界著名文化遺產(chǎn)。這些珍貴的文化資源為文創(chuàng)開發(fā)提供了源源不斷的靈感。“佛小伴”取材于云岡石窟，“北魏打工俑”源自鎮(zhèn)墓武士俑，再到華嚴(yán)寺、鴟吻系列等，每一款爆款文創(chuàng)的背后都有一個真實的文物，或一段深厚的文化故事作為支撐。這種根植于本土文化的原創(chuàng)性，是其區(qū)別于其他同質(zhì)化產(chǎn)品的核心競爭力。

圖片來源：大同市博物館官網(wǎng)

近年來，大同的文創(chuàng)活力已不再局限于單一的物件本身，而是悄然延伸至更廣闊的空間場域，形成“文創(chuàng)+”多元融合的新格局。漫步大同古城，街巷之間文創(chuàng)店鋪鱗次櫛比，櫥窗里，各式各樣的冰箱貼琳瑯滿目，一個個毛絨掛件萌趣可愛，創(chuàng)意手辦吸引著年輕人的目光。各景區(qū)也深耕自身文化底蘊，走進善化寺，“佑見善化”文創(chuàng)店以山門四大天王塑像為靈感，推出“超萌天團”系列：四大天王冰箱貼、大吉祥功德天冰箱貼等件件皆有古意，又帶著幾分俏皮親近。華嚴(yán)寺官方文創(chuàng)店，華嚴(yán)鴟吻金屬冰箱貼流光內(nèi)斂，合掌露齒菩薩淺笑千年，華嚴(yán)禪境紙雕蓋章本層層疊疊，頗有古風(fēng)古韻。而在九龍壁景區(qū)“龍氣”文創(chuàng)店，以大同九龍壁為靈感創(chuàng)作的龍觀山海冰箱貼、非遺琉璃冰箱貼，尤其是非遺琉璃冰箱貼采用傳統(tǒng)原料和技法手工燒制，將傳承千年的琉璃技藝在日常生活中精彩呈現(xiàn)。

當(dāng)文創(chuàng)融入科技元素，帶來全新的文化體驗。在鼓樓東街“關(guān)帝·有相”關(guān)帝廟文創(chuàng)飲品空間、“華嚴(yán)·寺時”咖啡店多款飲品將大同關(guān)公文化、華嚴(yán)寺等在地文化巧妙融合在杯套上，根據(jù)提示掃描杯套即可進行AR互動體驗，聆聽關(guān)于大同關(guān)帝廟以及華嚴(yán)寺的詳細(xì)介紹與歷史故事，讓人們在品嘗飲品時輕松了解古建文化。

盡管大同文創(chuàng)已取得亮眼成績，但“文化資源轉(zhuǎn)化不足”“文旅融合深度不夠”“產(chǎn)業(yè)集聚協(xié)同乏力”“知識產(chǎn)權(quán)滯后”等問題仍需破解。“佛小伴”自2024年5月亮相以來，迅速走紅爆火，截至2025年底，銷量突破80萬個，營收逼近3500萬元——這是一個足以讓市場眼熱的數(shù)字。

圖片來源：大同市博物館官網(wǎng)

有陽光的地方總有陰影。巨大的市場需求與可觀的利潤空間，也讓一些人動了歪心思。不法人士通過非法復(fù)制設(shè)計，委托廣東多地的小作坊低成本仿制，再借線上線下低價傾銷，由此形成一條完整的“生產(chǎn)—倉儲—銷售”黑色產(chǎn)業(yè)。所幸，這起案件最終被警方成功偵破，也成為大同向文創(chuàng)侵權(quán)行為亮劍的標(biāo)志性一役。這一次維權(quán)的勝利，更為整個文創(chuàng)行業(yè)敲響了警鐘——文創(chuàng)生態(tài)越是厚積薄發(fā)，就越需要嚴(yán)格的制度做為約束。如何在火爆中守住底線，在創(chuàng)新中護住原創(chuàng)，考驗的不僅是市場的耐心，更需要政策、宣傳與監(jiān)管各個方面協(xié)同發(fā)力的能力。

從“佛小伴”到“北魏打工俑”，大同文創(chuàng)憑借豐富的文化資源、給予的情緒價值、獨特的文化原創(chuàng)性成功拿捏了年輕人的心。與此同時，大同文創(chuàng)也在經(jīng)歷一場從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)、從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的深刻變革。1500年前的鎮(zhèn)墓武士俑化身“打工人”替當(dāng)代職場人喊出“憑啥”，云岡石窟的佛像變成憨態(tài)可掬的毛絨玩偶，掛在年輕人的包上，文化不再是博物館里沉默的展品，而是變?yōu)榭梢杂|摸、可以攜帶、可以傾訴的日常，文化也不再是遙遠的過去，而是觸手可及的現(xiàn)在，更有創(chuàng)意的未來。