在汽車產業智能化與電動化浪潮中,東風汽車正以“一個東風”戰略為底色,加速從技術儲備邁向市場兌現。而作為東風汽車旗下的全新智能電動品牌,東風奕派悄然展開了另一條關鍵戰線——用戶生態的深度構建。
3月14日,東風奕派在貴州凱里千戶苗寨舉辦“奕家人的春日派對”,重磅推出了“奕家人”用戶IP,同時還帶來三款新車型:全新東風奕派008,奕派007閃現版、納米01(參數丨圖片)Cross。
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用戶生態的深度構建
東風奕派營銷事業部總經理余岳峰在演講中表示,用戶是品牌的“水”,承載著品牌這艘“大船”的未來。
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同時,立足于用戶的真實需求,東風奕派還發布了“奕家人專屬服務”,從7天可退換到不限里程免費救援,展現了對用戶需求的洞察與用車痛點的精準解決,進一步提升了用戶體驗的完整性與品牌的服務溫度。
更值得一提的是,東風奕派還通過跨界聯動和品牌文化拓展,將用戶生態延展至更廣闊的領域。無論是參與馬拉松、組織奕家人跑團,還是與游戲電競賽事的深度合作,這些舉措都在試圖觸達更多元的圈層用戶,讓品牌的溫度和關懷溢出產品本身,真正走進用戶的日常生活。
因此,這不僅是一次營銷的創新嘗試,更是深度鏈接用戶的情感戰略。
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“奕家人的春日派對”不僅是一次春日的慶祝,更是品牌用戶生態建設的重要里程碑。“奕家人”用戶IP的推出,將成為其強化品牌與用戶之間的情感紐帶。而官方車友會和奕家人理事會,則將用戶從單純的消費者角色轉變為品牌成長的參與者與推動者。
多元場景賦能用戶選擇
此次發布會上,東風奕派帶來了三款全新車型:奕派008、奕派007閃現版和納米01Cross,涵蓋家庭舒適、潮流運動與純電代步的多元化應用場景,進一步滿足不同用戶群體的用車需求。
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作為面向主流家庭的“大舒適家”,奕派008采用了用戶共創的全新車色“極光紅”,并增加了適配家庭出行的“春野套件”。無論是車頂橫桿行李架還是放電插排,這些配置都直擊消費者在家庭出游場景中的實際需求。以OTA升級為核心的功能迭代,更是通過娛樂、安全和智能交互的全面升級,持續優化用戶的用車體驗。
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而奕派007閃現版和納米01Cross,則將更多焦點放在年輕消費群體的個性化與潮流需求上。用戶共創的“電御紫”車色呈現出未來科技感與時尚感的融合,而007閃現版以其獵裝轎跑設計和性能導向的外觀細節,更是吸引了年輕一代的關注。通過與用戶共創定制改裝版車型,東風奕派用實際行動回應了年輕消費者對個性化表達的期待。
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在智能化、網聯化、電動化潮流交匯的時代,東風奕派正在用用戶共創的品牌生態和技術創新的底氣,為中國新能源汽車品牌的向上突圍探路。無論是“奕家人”用戶IP的發布,還是三款新車對多元化用戶需求的精準覆蓋,東風奕派正以更溫暖、更真誠的方式走進用戶的內心。
出行財經認為,這不僅是一次品牌的自我進化,更是中國汽車品牌在全球新能源賽道上實現價值共鳴的有力嘗試。可以預見,在“一個東風”戰略的加持下,東風奕派將持續推動品牌與用戶之間的深度連接,讓“東風造”的品牌價值愈發清晰可感。
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